Nueve de cada diez hogares comen con marcas blancas

Nueve de cada diez consumidores han comprado marcas blancas este a?o. M¨¢s all¨¢ de la crisis, los datos, ofrecidos por el Ministerio de Medio Rural y Marino, se integran en la tendencia al alza que experimenta el sector desde 2005, si bien parece estar llegando al tope de su cuota de mercado.

En 2009, un 89,6% de clientes reconocieron haber comprado productos de distribuidor, lo que supone un incremento de 0,6 puntos frente al porcentaje para 2008. Las variaciones interanuales registradas en los a?os precedentes superan los 6 puntos.

El n¨²mero de consumidores que no adquirieron este a?o productos sin marcas ha descendido hasta el 10,4%, si bien m¨¢s de la mitad (un 53,8%) admite que no tiene intenci¨®n de comprar, por lo que la cuota de penetraci¨®n de estos art¨ªculos reducir¨¢, previsiblemente, su ritmo de crecimiento en los pr¨®ximos a?os.

Las personas que no han comprado nunca esta tipolog¨ªa de productos (6,5%), lo justifican, principalmente, en comprar s¨®lo marcas conocidas y ser fieles a las mismas marcas. A un 1,2% no les transmiten confianza, mientras que tres de cada diez de los entrevistados que no han consumido nunca productos con marca del distribuidor cree que los consumir¨¢ en el futuro.

Un 28,1% de los espa?oles, no obstante, manifest¨® consumir m¨¢s estos productos que el a?o pasado, un dato que aumenta entre los hombres y entre los encuestados m¨¢s j¨®venes, de entre 20 y 35 a?os.

El ahorro, factor diferencial

El ¨¦xito de estos productos, que est¨¢n desbancando en la cesta de la compra a las marcas m¨¢s populares, es el precio. Los consumidores valoran este factor como muy positivo, en relaci¨®n al coste de los art¨ªculos de fabricantes, y calculan un ahorro medio de un 30%.

A las grandes marcas se les est¨¢ acabando la baza de la calidad para competir en un mercado que est¨¢n copando las distribuidoras, especialmente con la pasta, las legumbres, el arroz y la leche y sus derivados -no as¨ª con las bebidas, principalmente con alcohol-.

Para la mayor¨ªa de los consumidores (44,3%), los mismos fabricantes de marcas de prestigio son los encargados de elaborar los art¨ªculos que encuentran con el nombre de su establecimiento habitual y solo el 13,7% cree que la peor calidad sea la causa del abaratamiento. Por esta raz¨®n, los consumidores intuyen que las marcas blancas se venden m¨¢s en ¨¦pocas de crisis. En general, m¨¢s de la mitad (64,4%) de los clientes consideran que las marcas blancas son mejores.

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