El turismo internacional baja menos de lo esperado con un 4%
La OMT augura que el n¨²mero de viajeros en el mundo volver¨¢ a aumentar este a?o entre un 3% y un 4%. - El PIB tur¨ªstico en Espa?a cae un 5,6%
El movimiento internacional de turistas baj¨® un 4% en 2009 con respecto al a?o anterior y se situ¨® en 880 millones de personas, seg¨²n las estimaciones de la Organizaci¨®n Mundial de Turismo (OMT). A juicio de esta organizaci¨®n de las Naciones Unidas, esta cifra, aunque representa el primer descenso desde la crisis del sector causada por el 11-S en 2002, supone una ligera mejor¨ªa sobre las previsiones gracias a la mejora registrada en los ¨²ltimos meses del a?o. Adem¨¢s, con vistas a 2010, el bar¨®metro de la OMT calcula que se producir¨¢ un crecimiento de entre el 3% y el 4%.
En los tres trimestres anteriores los movimientos tur¨ªsticos hab¨ªan disminuido el 10%, el 7% y el 2%, respectivamente, lo que ha llevado al secretario general de la OMT, Taleb Rifai, ha valorar que la tendencia negativa "parece haber tocado fondo". La mayor bajada se registr¨® en Europa, con un descenso del 5,6% al pasar de los 487,1 millones de 2008 a 459,7 millones, al igual que en Oriente Medio, que tambi¨¦n retrocedi¨® el mismo porcentaje, de 55,6 millones a 52,5 millones.
En el caso de Am¨¦rica, en general, se produjo un retroceso del 5,1%, pasando de 147,1 millones en 2008 a los 139,6 millones de 2009 de movimientos, y en Asia y Pac¨ªfico, que tuvo una tasa negativa del 1,9%, de 184,1 millones a 180,5 millones. El caso contrario lo protagoniz¨® Africa, donde se produjo un aumento del 5,1%, y pas¨® de los 45,7 millones de 2008 a los 48,1 millones del ¨²ltimo a?o.
Por lo que respecta a Espa?a, el turismo en nuestro pa¨ªs sufri¨® en 2009, un "a?o para olvidar", los efectos de la crisis con m¨¢s intensidad que el conjunto de la econom¨ªa espa?ola, con una ca¨ªda del 5,6% del PIB tur¨ªstico, 6.380 millones de euros menos que en 2008, seg¨²n el vicepresidente ejecutivo de Exceltur, Jos¨¦ Luis Zoreda.
De esta forma, por noveno a?o consecutivo, el turismo no suma al crecimiento econ¨®mico espa?ol, y tampoco lo har¨¢ en 2010, seg¨²n las estimaciones de Exceltur, que prev¨¦ un descenso del 0,9% en la actividad del sector para finales del presente a?o. La raz¨®n, seg¨²n el lobby tur¨ªstico, se debi¨® a la contracci¨®n de la demanda extranjera, que se redujo en todos los mercados emisores de Espa?a, menos en Estados Unidos.
Espa?a, la d¨¦cima mejor marca-pa¨ªs del mundo
Espa?a se coloca como la d¨¦cima mejor marca-pa¨ªs del mundo en la 5? edici¨®n del Country Brand Index (CBI), realizado por FutureBrand y Weber Shandwick, y mejora as¨ª en dos posiciones su situaci¨®n en un ranking que lidera por primera vez Estados Unidos, que consigue ascender desde el tercer puesto de 2008, seg¨²n ha informado en un comunicado la agencia de relaciones p¨²blicas.
Tras Estados Unidos, se encuentran Canad¨¢, pa¨ªs anfitri¨®n de los Juegos Ol¨ªmpicos de Invierno 2010, que se ha mantenido en el segundo puesto del ranking, seguido de Australia, una de las continuas favoritas, que en esta ocasi¨®n desciende desde el primer puesto al tercero. Completan, en orden, el Top Ten Nueva Zelanda, Francia, Italia, Jap¨®n, Reino Unido y Alemania.
El consejero delegado de Weber Shandwick en Espa?a y Portugal, Josep Catll¨¢, ha destacado que Espa?a ha mejorado "ligeramente" su posici¨®n gracias a "la carrera ol¨ªmpica de Madrid 2016, la proyecci¨®n de Valencia con la Copa de Am¨¦rica, el Gran Premio de motos y el Open de Tenis, as¨ª como a la marca Barcelona, que sigue vendiendo en turismo".
Sin embargo, Catll¨¢ ha incidido en que sigue faltando un "proyecto unificador de atributos bajo una sola marca" y ha defendido que este proyecto "debe de estar liderado por la Administraci¨®n, pero gestionado de forma empresarial como marca". "Sabemos que Espa?a podr¨ªa conseguir mucho m¨¢s", ha a?adido antes de advertir de que "la era del marketing de p¨®ster para impulsar el turismo ha tocado fin" y se?al¨® que esta situaci¨®n ha dado paso a "una nueva ¨¦poca marcada por las relaciones p¨²blicas".
El informe tambi¨¦n identifica a los Emiratos Arabes, China y Vietnam como los tres pa¨ªses que, con toda probabilidad, se convertir¨¢n en los mayores destinos tur¨ªsticos en los pr¨®ximos cinco a?os, junto a Croacia, Sud¨¢frica e India.
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