La llama del Santander brilla con Ferrari

Los tres pilotos que se subieron ayer al podio del Gran Premio de Bahrein ten¨ªan algo en com¨²n: el logo del Santander en el pecho. La marca del Santander y la llama que la acompa?a, fueron omnipresentes en el estreno de la F¨®rmula 1. Al patrocinio del equipo Ferrari se sum¨® el de los pilotos de McLaren y el del propio circuito Sahkir, al que se desplaz¨® el presidente de la entidad c¨¢ntabra, Emilio Bot¨ªn. El Banco Santander tiene ya una primera estimaci¨®n del retorno que su patrocinio de la F¨®rmula 1 le est¨¢ reportando en el arranque de la temporada: unos 25 millones de euros, seg¨²n fuentes de la entidad.

El banco analiza a trav¨¦s de una consultora el impacto que su marca tiene en los diferentes medios de comunicaci¨®n. Esa presencia se valora con una serie de par¨¢metros, seg¨²n se trate de los diferentes medios y en funci¨®n de la notoriedad lograda. Esa presencia espont¨¢nea, es decir, sin incluir los anuncios de pago por parte del banco, est¨¢ valorada en unos 25 millones de euros, seg¨²n el c¨®mputo provisional del impacto conseguido durante la pretemporada y el primer gran premio.

Es una cifra considerable, teniendo en cuenta que el patrocinio del equipo Ferrari durante todo el a?o supone unos 40 millones de euros para el Santander. A esa cifra hay que a?adir el gasto que el banco hace en publicidad, invitaciones a clientes a los grandes premios y otros eventos para tratar de rentabilizar al m¨¢ximo su inversi¨®n inicial.

A partir de las cifras de Sofres y si se suma la audiencia media en todas las cadenas, la carrera fue vista por una media de 5.625.000 espectadores, con una cuota del 53,6%, cuando el a?o pasado 2.177.000 personas siguieron este mismo Gran Premio, que fue el tercero de la temporada. Adem¨¢s, la audiencia creci¨® incluso tras la carrera, con la entrega de trofeos y las ruedas de prensa de los tres primeros, todos ellos con el logo del Santander, hasta una media de 6.143.000 espectadores.

El Santander, adem¨¢s, logra el grueso del impacto en los pa¨ªses en que tiene una mayor presencia en su negocio: Espa?a, Brasil y Reino Unido. Aunque la F¨®rmula 1 en general y Ferrari en particular tienen un alcance global como muy pocos eventos, en el caso del Santander se une el hecho de que Fernando Alonso es espa?ol y Felipe Massa, brasile?o. Con ambos, la notoriedad en esos dos mercados est¨¢ asegurada. A eso se une el hecho de que el Santander haya mantenido el patrocinio de los dos pilotos de McLaren: Lewis Hamilton y el actual campe¨®n del mundo Jenson Button. Ambos son brit¨¢nicos y con ellos cubre el tercer gran mercado del banco: Reino Unido.

En Espa?a, el banco ha lanzado dos anuncios para lucir su patrocinio, uno de car¨¢cter m¨¢s institucional y otro m¨¢s comercial. En el primero, se compara al Santander con ferrari, dos firmas que se crearon una en el norte de Espa?a y otra en el norte de Italia, "lejos de las capitales". Tanto el Santander como Ferrari "hicieron las cosas como se hacen en provincias, bien y sin prisas", dice el anuncio, hasta convertirse en el banco del mundo con m¨¢s sucursales y la escuder¨ªa m¨¢s laureada de la F¨®rmula 1. En el otro anuncio, el Santander usa a Fernando Alonso como reclamo comercial para captar clientes con la consigna: "Haz como yo, c¨¢mbiate de equipo para ganar".

En el gran premio de Bahrein, Ferrari consigui¨® el doblete, pero Bot¨ªn logr¨® el m¨¢s dif¨ªcil todav¨ªa: un triplete, con Alonso, Massa y Hamilton exhibiendo la marca del banco en lo alto del podio. Y la temporada no ha hecho m¨¢s que empezar.