Los internautas quieren seguir bebiendo Cacaolat

Los usuarios de Twitter han visto esta ma?ana entre la lista de cosas m¨¢s comentadas en todos el planeta un t¨¦rmino que a muchos no les sonar¨ªa de nada: Cacaolat. La marca de batidos de origen catal¨¢n, actualmente en manos de Nueva Rumasa, se ha convertido en lo que los aficionados a las redes sociales llaman un trending topic mundial, bajo el lema "Salvemos Cacaolat". Diferentes informaciones han hecho que los aficionados al producto teman por su futuro: Proactiva, el fondo inmobiliario que posee los terrenos donde se levanta la f¨¢brica de Barcelona quiere desahuciar a Cacolat por no pagar el alquiler. Adem¨¢s, seg¨²n algunos medios, la matriz ha anunciado que no vender¨¢ los batidos en el supermercado y se concentrar¨¢ en hosteler¨ªa. El director general de Cacaolat, Sebasti¨¤ Masdeu, ha desmentido esto ¨²ltimo. "Es incierto. Se suministra a los supermercados con absoluta normalidad".

"Ha sido solo un malentendido", asegura Masdeu, quien ha querido hablar personalmente con los medios para desmentir el fin de la distribuci¨®n en supermercados de Cacaolat. "La noticia err¨®nea surge de una reuni¨®n que mantuve en Zaragoza con el comit¨¦ de empresa de la planta de producci¨®n de all¨ª y autoridades aragonesas. Esa planta est¨¢ ahora parada mientras se gestiona el concurso de acreedores, porque hasta que los administradores del concurso no hablen con los proveedores no tendr¨¢n m¨¢s material. As¨ª que durante unos d¨ªas no hay envases de cart¨®n briks ni botellas grandes. Pero son unos d¨ªas, y luego todo volver¨¢ a la normalidad. Adem¨¢s, mientras tanto, el resto de formatos, las botellitas de pl¨¢stico por ejemplo, s¨ª se vender¨¢n en los supermercados", ha explicado.

Durante la ma?ana, ha lamentadoel director general, le han llamado los supermercados para aclarar si seguir¨ªan recibiendo Cacaolat o no. "Hasta del club de fans de Cacaolat me han llamado muy alertados", se queja. El directivo no ha querido precisar cu¨¢ndo volver¨¢n a disponer de todos los formatos.

En cuanto al tema del alquiler de su nave barcelonesa, la compa?¨ªa ha subrayado que "a arrendataria es Clesa" que esta misma ma?ana continuaba negociando con Proactiva "para lograr un acuerdo".

Los trabajadores tienen una explicaci¨®n sobre por qu¨¦ ha nacido la confusi¨®n sobre si se vender¨¢ o no en las tiendas los productos que ellos elaboran. "El ¨²nico producto que hemos dejado de poder ofrecer es el envase de un litro de pl¨¢stico. Pero no es porque se vaya a retirar. Es que hasta ahora la fabricaba Clesa, no nosotros, y como ellos s¨ª han dejado de producir, ha habido que buscar que otra planta la produzca. El resto de versiones, como las botellas peque?as de pl¨¢stico, se siguen fabricando y distribuyendo igual. Incluso a mayor ritmo", ha asegurado un miembro del comit¨¦ de los trabajadores.

Los internautas se animan unos a otros. "Tranquilos, hay marcas que quieren comprar Cacaolat", dicen varios. Leche Pascual ya coment¨® hace d¨ªas que es sin duda una marca que considera interesante. La cooperativa catalana Llet Nostra tampoco descarta la idea, pero no ha hecho ninguna oferta concreta. "En la casa buscamos soluciones para todas las marcas. Algunas pasan por encontrar fondos de inversi¨®n, que no podemos decir cu¨¢les son, pero hay varias posibilidades. Otra soluci¨®n quiz¨¢ ser¨ªa una oferta de otra compa?¨ªa. Pero no aceptaremos propuestas rid¨ªculas. Tienen que pagarnos lo que vale", se?alan desde las oficinas centrales de la compa?¨ªa Nueva Rumasa en Madrid.

Los batidos de cuatro generaciones

El industrial Joan Viader se qued¨® con la copla de un batido de cacao artesanal que sabore¨® en Hungr¨ªa en los a?os veinte. Viader hab¨ªa fundado la lechera Letona en 1925, en el hist¨®rico edificio de la calle de Pujades del Poblenou barcelon¨¦s, y patent¨® Cacaolat en 1931. El batido, el primero elaborado de forma industrial, caus¨® sensaci¨®n en la Exposici¨®n de 1933... y 80 a?os m¨¢s tarde sigue siendo l¨ªder. Cuatro generaciones han merendado Cacaolat, que solo ha dejado de hacerse entre 1936 y 1950 por la falta de abastecimiento de cacao de calidad en la Guerra Civil y la primera etapa franquista.

La potencia de la marca se demuestra con las veces que ha sobrevivido a compras, seg¨²n profesor Oriol Iglesias, director del grupo de Investigaci¨®n en Marca de ESADE. Cacaolat fue comprado en 1971 por Centrales Lecheras Espa?olas SA (Clesa) en 1971, por la italiana Parmalat en la d¨¦cada de 1980 y por Rumasa mediante el Grupo Dhul en 2007.