Cuatro generaciones con el batido
Corr¨ªa la d¨¦cada de 1920 cuando el industrial Joan Viader se qued¨® con la copla de un batido de cacao artesanal que sabore¨® en Hungr¨ªa. Viader hab¨ªa fundado la lechera Letona en 1925, en el hist¨®rico edificio de la calle de Pujades del Poblenou barcelon¨¦s, y patent¨® Cacaolat en 1931. El batido, el primero elaborado de forma industrial, caus¨® sensaci¨®n en la Exposici¨®n de 1933... y 80 a?os m¨¢s tarde sigue siendo l¨ªder. Cuatro generaciones han merendado Cacaolat, que solo ha dejado de hacerse entre 1936 y 1950 por la falta de abastecimiento de cacao de calidad en la Guerra Civil y la primera etapa franquista.
La potencia de la marca se demuestra con las veces que ha sobrevivido a compras, seg¨²n profesor Oriol Iglesias, director del grupo de Investigaci¨®n en Marca de ESADE. Cacaolat fue comprado en 1971 por Centrales Lecheras Espa?olas SA (Clesa) en 1971, por la italiana Parmalat en la d¨¦cada de 1980 y por Rumasa mediante el Grupo Dhul en 2007.
Las malas noticias han activado a miles de personas en las redes sociales. Un grupo de fans en Facebook ten¨ªa ayer 59.430 amigos. Hay decenas de grupos que celebran desde sus esl¨®ganes hasta la bondad de tomarse un batido fresquito despu¨¦s de practicar sexo y lamentan lo dif¨ªcil que es abrir un Cacaolat en botella de pl¨¢stico sin mancharse.
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