El nuevo IVA de la cultura y el ocio lastra a un sector renqueante

En el dudoso caso de que los cuatro miembros de la familia Pel¨¢ez se pusieran de acuerdo para ver en el cine Prometheus, deber¨ªan pagar de media a partir de hoy 7,4 euros por cabeza, o sea, casi 30 euros en total. Si hubieran visto la pel¨ªcula este viernes, todav¨ªa en agosto, habr¨ªan pagado 26,4 euros. La familia Pel¨¢ez no es real (ese consenso cin¨¦filo ya era sospechoso), pero s¨ª es real la entrada en vigor del llamado ivazo en el mundo de la cultura y el ocio, una subida del impuesto sobre el valor a?adido (IVA) del 8% al 21% en la entrada a cines, teatros, circos, conciertos y exposiciones. ?Seguir¨¢ el ocio encarecido siendo un negocio?

La decisi¨®n tomada en julio por el Ejecutivo de Mariano Rajoy sit¨²a a Espa?a como el pa¨ªs de la zona euro con el IVA cultural m¨¢s alto. Un 21% frente al 5,5% de Francia, el 7% de Alemania, el 10% de Italia y el 13% de Grecia y Portugal. En pie de guerra contra esta medida est¨¢n la industria y los creadores. El sector supone medio mill¨®n de empleos y el 4% del PIB, cifras que previsiblemente se resentir¨¢n, tal y como ha pasado en pa¨ªses vecinos sujetos a incrementos del IVA.

Menos p¨²blico en los cines son menos ingresos (un 3,5% menos entre 2010 y 2011, o sea, de 661 millones a 638)

Porque quiz¨¢ los Pel¨¢ez decidan quedarse en casa y sumarse a los 2,9 millones de espectadores que entre 2010 y 2011 dejaron de ir al cine, seg¨²n el anuario de la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE). Y claro, menos p¨²blico son menos ingresos (un 3,5% menos entre 2010 y 2011, o sea, de 661 millones a 638). Hasta ahora el precio medio de la entrada de cine en Espa?a era, para fines de semana, de 6,6 euros (seg¨²n datos de la organizaci¨®n de consumidores Facua). El precio var¨ªa seg¨²n la sala y la ciudad. En Madrid y Barcelona rondar¨¢ los nueve euros. No todos los cines repercutir¨¢n el incremento en las entradas. Algunos solo lo har¨¢n el fin de semana y otros (como la cadena Kin¨¦polis) han lanzado un bono anual de pel¨ªculas, que si se compra ahora, permite ver pel¨ªculas a precios anteriores a la subida.

Si alguien sabe de esto es C¨¦sar Blanca, director de ventas en Espa?a de Ticketmaster, un servicio de comercializaci¨®n de entradas (de cine, m¨²sica, teatro, deporte, parques tem¨¢ticos, eventos y grandes recintos) que cuenta con m¨¢s de cuatro millones de suscriptores. ¡°En lo que se refiere a nuestro negocio, el recargo de distribuci¨®n, teniendo en cuenta que ya tribut¨¢bamos al 18%, no es traum¨¢tico, aunque no viene a ayudar en la actual cr¨ªtica situaci¨®n, ya que pasamos al 21%. Pero en la parte importante del total de la entrada, lo que llamamos el face value o precio base, s¨ª que es totalmente hiriente y doloroso para el sector. Pasar de un 8% a un 21% va a suponer que los promotores de eventos no puedan trasladar todo el incremento al valor de la entrada¡±. O sea, que ganar¨¢n menos de lo previsto. La demanda se ver¨¢ afectada y la situaci¨®n ¡°pasar¨¢ de ser coyuntural a convertirse en estructural¡±, vaticina Blanca.

En el caso del teatro y otras artes esc¨¦nicas, donde el precio medio de las entradas va de los 15 euros a los 25 euros, cabe esperar aumentos de hasta cinco euros

Los promotores de m¨²sica en directo ya dieron la voz de alarma. En julio el festival Dcode (14 y 15 de septiembre), lanz¨® una campa?a para sortear el IVA animando a la compra anticipada. Su promotor, Ram¨®n Mart¨ªn, explicaba entonces que el aumento del gravamen supone menos ingresos y eso con el pago a proveedores y el cach¨¦ de los artistas ya cerrado. Campa?as similares en forma de bonos o pr¨®rrogas de ofertas han adoptado entre otros el En Vivo (27, 28 y 29 de septiembre) e incluso algunos ante las ediciones de 2013 el S¨®nar, el FIB¡­ En el caso de la gira de Fito & Fitipaldis, ¡°la subida en el nuevo precio ser¨¢ del 6,5% y el otro 6,5% lo asumir¨¢ el propio Fito¡±, se?ala la promotora Last Tour International en un comunicado.

Tambi¨¦n sube la m¨²sica enlatada. El incremento en los CD y en la m¨²sica grabada ser¨¢ de tres puntos (del 18% al 21%). Antonio Guisasola, presidente de la asociaci¨®n de productores Promusicae, comentaba hace unas semanas que supondr¨¢ aumento de unos 30 c¨¦ntimos por disco, ¡°una cifra asumible, pero que va en la direcci¨®n equivocada¡±. El sector lleva 12 a?os de ca¨ªdas en ventas (en 2001 se consum¨ªa cuatro veces m¨¢s que ahora).

En el caso del teatro y otras artes esc¨¦nicas, donde el precio medio de las entradas va de los 15 euros a los 25 euros, cabe esperar aumentos de hasta cinco euros, aunque de nuevo no todas las salas repercutir¨¢n el incremento del 13%. Algunos, como el teatro Prosperidad de Madrid (evocador nombre) lanzan la campa?a teatro a un euro. El espectador decide cu¨¢nto ve y cu¨¢nto paga. Otros teatros, como el Euskalduna de Bilbao, absorber¨¢n la subida. En 2011, 1,7 millones de espectadores abandonaron la salas, seg¨²n la SGAE.

Tambi¨¦n los servicios que prestan los artistas y la adquisici¨®n de obras de arte pasan del 8% al 21%. As¨ª que los picassos se pondr¨¢n por las nubes

Los toros tributaban al 18%, y ahora lo har¨¢n al 21%, como el cine o el teatro, lo que parece respaldar la convicci¨®n del PP de que los toros son cultura. Las novilladas sufren un golpe mayor, porque suben del 8% al 21%. As¨ª lo confirman por v¨ªa telef¨®nica desde la Federaci¨®n Mesa del Toro, quienes recuerdan que desde 2007 el n¨²mero de corridas celebradas ha ca¨ªdo un 40% (un 70% en el caso de las novilladas).

Suben adem¨¢s el f¨²tbol y el resto de espect¨¢culos deportivos profesionales, del 18% al 21% (los de car¨¢cter aficionado pasan del 8% al 10%). Tambi¨¦n los servicios que prestan los artistas y la adquisici¨®n de obras de arte pasan del 8% al 21%. As¨ª que los picassos se pondr¨¢n por las nubes.

No se paga IVA por entrar al Museo del Prado o al Reina Sof¨ªa. A esas instituciones ya les han dado el tijeretazo por v¨ªa presupuestaria

En el tipo superreducido (el del 4%) se quedan peri¨®dicos y revistas, ¨¢lbumes de fotos, partituras, mapas, cuadernos de dibujo y los libros¡­ pero no todos los libros. El ebook, considerado un servicio por la UE, pasa del 18% al 21%, un incremento que choca con las reclamaciones hist¨®ricas del sector editorial, que lleva tiempo pidiendo la equiparaci¨®n entre el soporte digital y el de papel.

Las actividades culturales organizadas por instituciones p¨²blicas y asociaciones sin ¨¢nimo de lucro est¨¢n exentas de IVA. Por ejemplo, no se paga IVA por entrar al Museo del Prado o al Reina Sof¨ªa. A esas instituciones ya les han dado el tijeretazo por v¨ªa presupuestaria.

En resumen, a mayores precios cabe esperar menor demanda y, por tanto, menor recaudaci¨®n¡­ Porque si los Pel¨¢ez se quedan en casa, por mucho que la entrada tenga un 21% de IVA, el 21% de cero, es cero.