M¨¦xico busca vender su momento

¡°Este es el momento de M¨¦xico¡±. Es el mensaje que el nuevo presidente del pa¨ªs, Enrique Pe?a Nieto, viene intentando transmitir desde su discurso inaugural, el pasado 1 de diciembre. El Gobierno mexicano quiere hacer saber al mundo que, m¨¢s all¨¢ de la violencia y el narco, M¨¦xico vive un momento dulce, y que el turismo ¡ªtercera fuente de ingresos del pa¨ªs y el 8,4% de su PIB¡ª es la mejor herramienta que tiene para darlo a conocer.

?La reci¨¦n estrenada secretaria (ministra) de Turismo, Claudia Ruiz Massieu, ha visitado Madrid para participar en la feria internacional de turismo Fitur, uno de los mayores escaparates del mundo para potenciar ese mensaje. Y como parte de esa ofensiva promocional, particip¨® el pasado viernes en un desayuno coloquio organizado por EL PA?S en el que estuvieron presentes destacados empresarios del sector tur¨ªstico de un lado y otro del Atl¨¢ntico. All¨ª debatieron los problemas actuales que vive la industria en M¨¦xico, valoraron los esfuerzos del nuevo Gobierno por solventarlos y aventuraron previsiones sobre su futuro.

Pese a que el ¡°primer eje¡± de la pol¨ªtica de Pe?a Nieto es ¡°un M¨¦xico en paz¡±, el problema de la violencia sigue siendo la principal preocupaci¨®n de los potenciales visitantes. ¡°El problema de la seguridad ha frenado el desarrollo del pa¨ªs en general y de su sector tur¨ªstico en particular¡±, afirm¨® el director de estrategia de la aerol¨ªnea Iberia, Jos¨¦ Bolorinos. Ruiz Massieu intent¨® despejar dudas recordando los tres principales pilares de la pol¨ªtica de seguridad del nuevo Gobierno: ¡°Primero, reducir la violencia focalizando la atenci¨®n en las familias¡±, indic¨®. ¡°Luego, un ambicioso programa de prevenci¨®n social del delito intentando resolver el problema en su ra¨ªz, en las poblaciones afectadas por la pobreza y la exclusi¨®n. Por ¨²ltimo, contamos con el propio desarrollo econ¨®mico del pa¨ªs como factor que reduzca la criminalidad y la violencia¡±. Adem¨¢s, el nuevo Ejecutivo pretende crear un c¨®digo penal y una ley de enjuiciamiento criminal ¨²nicos para todo el pa¨ªs. Ahora, cada uno de los Estados y el Distrito Federal tiene un c¨®digo penal distinto para los delitos que caen bajo su competencia. En todo caso, resalt¨® Ruiz Massieu, M¨¦xico en general ¡°es un pa¨ªs seguro¡±, y los problemas est¨¢n ¡°enfocados en regiones y ciudades concretas¡±.

El problema de muchos empresarios del sector no es la violencia, es la mala fama

Varios de los empresarios presentes resaltaron que muchas veces con lo que tienen que luchar, m¨¢s que con la violencia, es con la mala fama. ¡°En Londres o Par¨ªs, cuando uno dice que va a M¨¦xico, le miran como si fuera a la guerra del Vietnam¡±, se?al¨® Juan Luis Cebri¨¢n, presidente de EL PA?S. ¡°Yo visito Ciudad de M¨¦xico regularmente y, a mi entender, no es m¨¢s peligroso que otras ciudades latinoamericanas¡±, apunt¨®, para concluir: ¡°Creo que es, ante todo, un problema de comunicaci¨®n¡±.

Otros empresarios mexicanos coincidieron con Cebri¨¢n. ¡°Yo soy de Mazatl¨¢n, en Sinaloa¡±, afirm¨® el empresario Ernesto Coppel, una regi¨®n a la que el auge del narco ha vuelto ¡°levantisca y bronca¡±. Y prosigui¨®: ¡°Despu¨¦s de que el Gobierno regional purgase a 2.000 de los 3.000 polic¨ªas de la regi¨®n y mejorase la formaci¨®n y los salarios de los restantes, los delitos de alto impacto se han reducido en un 70%¡±. Coppel se declar¨® ¡°tranquilo¡± con el futuro del turismo en Mazatl¨¢n y se mostr¨® esperanzado de que la violencia ¡°deje de ser una prioridad nacional y se convierta en un problema normal de polic¨ªa¡±. El empresario hotelero Luis Barrios, de City Express, indic¨® el caso de Ciudad Ju¨¢rez, donde las estad¨ªsticas de delitos violentos han mejorado ¡°espectacularmente¡±.

Reforzar la seguridad es prioritario para satisfacer una vieja ambici¨®n del Gobierno mexicano. En palabras de Javier Moreno, director de EL PA?S, se trata de ¡°capilarizar¡± el turismo, es decir, que vaya m¨¢s all¨¢ de los destinos tradicionales de sol y playa como Canc¨²n, la Riviera Maya o Los Cabos para conocer otros atractivos de M¨¦xico, tanto naturales como culturales.

Otro factor que debe ayudar a abrir nuevas localidades al turismo es la mejora de equipamientos: carreteras, puertos y aeropuertos. Una de las prioridades del nuevo Ejecutivo es un plan de infraestructuras que, como destac¨® Ruiz Massieu, ¡°incluye por vez primera un foco en el sector tur¨ªstico¡±.

El plan de infraestructuras del nuevo Gobierno hace hincapi¨¦ en el desarrollo del sector tur¨ªstico

La secretaria puso como ejemplo el impulso al ferrocarril transpeninsular, anunciado por el propio Pe?a Nieto en su discurso inaugural, que unir¨¢ los complejos hoteleros de la costa este de la pen¨ªnsula del Yucat¨¢n con otros destinos tur¨ªsticos de la regi¨®n, como Chich¨¦n Itz¨¢ o M¨¦rida, que hasta ahora solo ten¨ªan acceso a trav¨¦s de carretera.

Pero este af¨¢n por abrir nuevas zonas del pa¨ªs al turismo no debe descuidar los destinos ya existentes, advirti¨® Sim¨®n Pedro Barcel¨®, presidente del grupo que lleva su nombre. ¡°Lo que pedimos es un equilibrio¡±, afirm¨®. ¡°No solo construir infraestructuras, sino tambi¨¦n reforzar las ya existentes¡±. Y alert¨®: ¡°Si promocionamos los destinos antes de mejorar las infraestructuras, tenemos un problema¡±. Barcel¨® tambi¨¦n consider¨® que ¡°no hay que menospreciar el turismo del todo incluido¡±.

De la misma opini¨®n es Manuel Panadero, adjunto al presidente de Globalia, el mayor grupo tur¨ªstico espa?ol. ¡°Entre nuestros objetivos est¨¢ recuperar nuestra actividad hotelera en Canc¨²n y el Yucat¨¢n¡±, afirm¨®. Para Panadero, el pa¨ªs ¡°es un valor refugio por muchas razones¡±, y ¡°si a M¨¦xico le va bien, a nosotros tambi¨¦n nos ir¨¢ bien¡±. El directivo de Globalia valor¨® los esfuerzos del Ejecutivo mexicano por incentivar la b¨²squeda de nuevos destinos, reconociendo que el ¡°salto al Pac¨ªfico¡± del grupo ¡°est¨¢ pendiente¡±, pero es ¡°complicado¡± con las actuales condiciones econ¨®micas.

Y aqu¨ª reside la paradoja de la situaci¨®n: M¨¦xico busca seducir al sector tur¨ªstico espa?ol en el momento en el que este vive sus horas m¨¢s bajas en d¨¦cadas. Pero a pesar de la crisis, el pa¨ªs sigue siendo ¡°un destino estrat¨¦gico¡±, seg¨²n afirm¨® Eduardo Carranza, director comercial de Catai Tours, por su atractivo para los viajeros espa?oles con un poder adquisitivo medio y alto. Fernando Tom¨¢s, de Viajes El Corte Ingl¨¦s, coincidi¨® en resaltar la importancia de M¨¦xico como destino, pero urgi¨® a la secretaria Ruiz Massieu un mayor esfuerzo de promoci¨®n tur¨ªstica y de formaci¨®n de agentes de viajes.

Queremos aprender de las mejores pr¨¢cticas del sector tur¨ªstico espa?ol¡± Pablo Azc¨¢rraga, Consejo Nacional Empresarial Tur¨ªstico

A pesar de que Espa?a ha perdido fuelle como origen de inversiones y emisor de turistas, los asistentes han coincidido en que sigue teniendo una enorme importancia para M¨¦xico en general y su sector tur¨ªstico en particular. ¡°M¨¦xico conf¨ªa en Espa?a¡±, afirm¨® Ruiz Massieu, ¡°porque Espa?a ha sido solidaria con nuestro pa¨ªs en los momentos dif¨ªciles¡±. Es por eso por lo que el pa¨ªs norteamericano ¡°quiere ayudar a que Espa?a se recupere econ¨®micamente¡±. El atractivo de Espa?a para el sector tur¨ªstico mexicano es, sobre todo, la experiencia. ¡°Queremos aprender de las mejores pr¨¢cticas de Espa?a¡±, afirm¨® Pablo Azc¨¢rraga, del Consejo Nacional Empresarial Tur¨ªstico.

La apuesta por el turismo se engloba dentro del proyecto del nuevo Gobierno de Pe?a Nieto para consolidar la posici¨®n de M¨¦xico como una potencia emergente. Entre los objetivos del flamante Ejecutivo est¨¢ potenciar el desarrollo econ¨®mico y fortalecer el rol internacional del pa¨ªs.

Para eso, el Ejecutivo pretende llevar a cabo una reforma laboral que formalice millones de empleos que ahora forman parte de la econom¨ªa sumergida, ¡°beneficiando especialmente a mujeres y j¨®venes¡±, afirm¨® Ruiz Massieu. Seg¨²n la secretaria, el sector tur¨ªstico genera en M¨¦xico 2,5 millones de empleos directos, algo m¨¢s de un 5% de la poblaci¨®n activa, y es el mayor empleador de los j¨®venes del pa¨ªs y el tercero de las mujeres.

Otros proyectos son reforzar la responsabilidad fiscal de los organismos locales y racionalizar los gastos corrientes. Ruiz Massieu hizo hincapi¨¦ en la importancia del Pacto por M¨¦xico, un acuerdo firmado por los tres mayores partidos pol¨ªticos del pa¨ªs y que ha permitido construir una base pol¨ªtica s¨®lida para sacar adelante todo el programa de reformas del Ejecutivo.

El turismo va a cobrar un papel cada vez m¨¢s importante para el futuro de la econom¨ªa de M¨¦xico. ¡°El petr¨®leo no va a durar para siempre¡±, afirm¨® Jorge Hern¨¢ndez, presidente de la Confederaci¨®n Nacional Tur¨ªstica de M¨¦xico, ¡°y las remesas del extranjero [especialmente de EE.UU.] est¨¢n cayendo¡±. ¡°Hay un inter¨¦s genuino de todos en explotar el crecimiento tur¨ªstico¡±, coincidi¨® Azc¨¢rraga.

¡°M¨¦xico representa hoy un caso de ¨¦xito en la actividad tur¨ªstica¡±, afirm¨® Ruiz Massieu, ¡°pero queremos consolidarnos y crecer como destino tur¨ªstico internacional, diversificar nuestra oferta y enfocarnos en la calidad y la excelencia del servicio¡±. La idea es que, como en Espa?a, ¡°el turismo sea motor y palanca del crecimiento econ¨®mico¡±, concluy¨® la secretaria.