QDQ migra con ¨¦xito a la Red

¡°Para triunfar en Internet no podemos limitarnos a repetir lo que hac¨ªamos en papel, hay que aportar un valor a?adido¡±, afirma Emilio Plana, miembro de la direcci¨®n de QDQmedia Group desde el verano de 2010 y consejero delegado desde septiembre del a?o pasado. En estos meses, Plana ha supervisado una profunda transformaci¨®n en la compa?¨ªa, que el pasado noviembre se convirti¨® en 100% online. Adem¨¢s, QDQ ha pasado de ser un soporte de publicidad a convertirse en una agencia de marketing digital.

La nueva QDQ ofrece soluciones adaptadas a las necesidades de las pymes mediante servicios de creaci¨®n de p¨¢ginas web, gesti¨®n de campa?as de Google Adwords e integraci¨®n de sus clientes en las redes sociales. El grupo trabaja con 45.000 empresas, a las que ayuda a captar clientes a trav¨¦s de Internet, con 26.000 p¨¢ginas web creadas.

¡°Tenemos 19.000 clientes con cuentas en Google Adwords¡±, destaca Plana, que se?ala la importancia de aportar un valor a?adido en la Red. Su empresa ha hecho dos cambios simult¨¢neos e integrados: del papel a Internet, y de soporte de publicidad a agencia de asesoramiento online. Adem¨¢s, el grupo ha adquirido agencias de marketing digital como Optimizaclick y Trazada, y ha llegado a un acuerdo con 11870, la p¨¢gina web de recomendaciones de negocios m¨¢s importante de Espa?a.

¡°La plantilla ha sido fundamental¡±, reconoce Plana. ¡°El cambio en la forma de trabajar era imprescindible. El m¨¦todo empleado para hacer llegar a los nuestros lo que esperamos de ellos es recurrir a programas de formaci¨®n interna¡±, explica el directivo. A trav¨¦s de una plataforma interna, los profesionales que integran QDQ se mantienen al d¨ªa e incluso discuten los nuevos productos.

"Para triunfar en Internet no basta con repetir lo que hac¨ªamos en papel"

En Internet, el dinero y la experiencia no son determinantes. ¡°Hay grandes empresas que no tienen buenas estrategias digitales y compa?¨ªas con pocos recursos que hacen un fant¨¢stico trabajo en la Red¡±, afirma Plana, que est¨¢ firmemente convencido de que ¡°todo tipo de empresa tiene que tener una presencia activa en Internet¡±.

La trayectoria profesional del nuevo l¨ªder de QDQ le avala. Plana ha sido subdirector general de Unidad Editorial Internet, grupo de comunicaci¨®n que engloba a El Mundo, Expansi¨®n y Marca, entre otros medios de comunicaci¨®n. All¨ª desempe?¨® un papel importante en el aumento del tr¨¢fico digital y de los ingresos de sus respectivas webs informativas.

Las lecciones que ha aprendido en QDQ podr¨ªan ser ¨²tiles para los medios de comunicaci¨®n. ¡°El mercado ya no es igual. Las barreras de entrada han desaparecido. Los medios tienen muchas oportunidades, pero para aprovecharlas tendr¨¢n que trabajar m¨¢s por conocer mejor a su lector. Tienen que saber qui¨¦n les lee y de qu¨¦ modo lo hace¡±. En opini¨®n del directivo, tambi¨¦n se tiene que cambiar el modo en el que se vende la publicidad, y recuerda que aumentar el volumen de audiencia es importante, pero mucho m¨¢s lo es que ese volumen sea cualificado, que ¡°sea el p¨²blico al que deseas llegar¡±.