Las g¨®ticas de Mattel salvan princesas

Las tornas han cambiado. En estos momentos, las g¨®ticas salvan a las princesas. Ya no son las perfectas, id¨ªlicas y delicadas Barbies las que impulsan el crecimiento de la divisi¨®n de marcas Girls & Boys de Mattel. Ese papel lo juegan ahora las oscuras y extravagantes Monster High. La empresa estadounidense ha publicado este martes sus resultados del primer semestre de 2013 y, seg¨²n ha indicado la compa?¨ªa en un comunicado, la facturaci¨®n mundial de Barbie disminuy¨® un 12% entre abril y junio, en comparaci¨®n con el mismo periodo del a?o anterior. Una ca¨ªda, la cuarta consecutiva en t¨¦rminos trimestrales, que contrasta con la subida del 23% de las ventas del resto de productos para ni?as de este ¨¢rea. "Un incremento liderado principalmente por Monster High", han reconocido desde Mattel.

Gracias a ello, la divisi¨®n salv¨® el segundo trimestre del ejercicio con un ligero aumento de las ventas del 1% respecto a 2012. La facturaci¨®n de este ¨¢rea, la principal de la empresa, se elev¨® hasta los 792,4 millones de d¨®lares (602,9 millones de euros). Una cifra que lastra los resultados del primer trimestre (+11%) de esta divisi¨®n y que perjudica el acumulado del primer semestre de 2013, que crece en un 5,7% en tasa interanual ¡ªcon unas ventas de 1.484,6 millones de d¨®lares entre enero y junio¡ª. Todo ello, mientras sus ic¨®nicos Hot Wheels pierden tambi¨¦n mercado (-1%).

Pero la nota m¨¢s negativa de los resultados de Mattel se encuentra en el desplome de su beneficio neto entre abril y junio. A pesar de que la suma de todas las divisiones de la juguetera incrementaron su facturaci¨®n en un 0,9% en el segundo trimestre (1.169 millones de d¨®lares), la compa?¨ªa sufri¨® un descalabro de sus ganancias: cayeron un 24%, alcanzando los 73,3 millones en este periodo de 2013; frente a los 96,2 millones de billetes verdes de 2012. Esta bajada le ha supuesto, tras su anuncio, un retroceso del 6,17% en Wall Street.

El presidente de la empresa, Bryan G. Stockton, ha explicado esta disminuci¨®n del beneficio por el deterioro de activos debido a impagos. "Y por las inversiones estrat¨¦gicas realizadas para apoyar un crecimiento futuro y consistente de Mattel", ha apostillado en el comunicado, donde ha a?adido que el rendimiento en la primera mitad del a?o resulta "coherente" con los objetivos financieros a largo plazo de la juguetera.

Mattel ya sufri¨® un irregular comienzo de a?o en 2012, cuando el beneficio de la sociedad californiana cay¨® un 53% comparado con el primer trimestre de 2011. Entonces, esos resultados se encontraban motivados por la adquisici¨®n de HIT Entertainment.

La compa?¨ªa tambi¨¦n ha aprovechado la presentaci¨®n de resultados de este martes para anunciar que repartir¨¢ un nuevo dividendo de 36 centavos de d¨®lar por acci¨®n el pr¨®ximo 20 de septiembre. Ser¨¢ el tercero de este a?o ¡ªla empresa espera pagar cuatro a lo largo de 2013¡ª. E implicar¨¢ la distribuci¨®n de un dividendo anual de 1,44 d¨®lares por acci¨®n, ha explicado Mattel en su nota.

"En vistas a la segunda mitad de 2013 y a la importante temporada de vacaciones de navidad, estamos emocionados con nuestros innovadores productos y seguimos centrados en el uso de nuestra cartera l¨ªder", ha concluido Stockton.