Cortefiel llega a Estados Unidos dentro de su expansi¨®n internacional

El grupo espa?ol de moda Cortefiel present¨® hoy su implantaci¨®n en Estados Unidos, donde prev¨¦ abrir 80 tiendas durante los pr¨®ximos cinco a?os, dentro del proceso de expansi¨®n internacional de la firma.

La primera tienda, de la marca Cortefiel, abri¨® el pasado 31 de agosto en un centro comercial de Albany (la capital del estado de Nueva York), la segunda lo har¨¢ el pr¨®ximo jueves en Palisades (en las afueras de la Gran Manzana) y el proceso continuar¨¢ progresivamente por la regi¨®n del noreste de EE.UU.

Este desembarco se realiza dentro de un acuerdo de cooperaci¨®n con Retail Group of America (RGA), una compa?¨ªa con amplia experiencia en este pa¨ªs, seg¨²n detall¨® en declaraciones a la prensa Juan Carlos Escribano, consejero delegado del grupo.

Cortefiel llega a Estados Unidos con retraso respecto a otras marcas espa?olas de moda, como Custo, Desigual o Mango.

Escribano explic¨® que el grupo ha estado muy centrado en la consolidaci¨®n de su expansi¨®n internacional en otros mercados, como Rusia (donde este a?o concluy¨® la compra de la operaci¨®n conjunta que all¨ª ten¨ªa) o M¨¦xico.

"Estados Unidos es un mercado muy complejo y quer¨ªamos tener un buen socio", afirm¨® Escribano, quien dijo que el grupo que dirige apostar¨¢ por "el valor de marca" y la calidad por encima de ofrecer los precios m¨¢s bajos. "Las marcas perviven", resalt¨®.

A?adi¨® que, una vez que el primer grupo de tiendas f¨ªsicas alcance su velocidad de crucero, comenzar¨¢n las operaciones por internet, que en Estados Unidos representan un 8,5-9 % de las ventas de empresas comparables, frente al 1,5-2 % de los pa¨ªses de la Europa continental.

En este sentido, Escribano apuesta por la comercializaci¨®n "multicanal" en la que las tiendas f¨ªsicas y por internet combinen su acci¨®n y ofrezcan a los clientes una experiencia com¨²n de alta calidad.

En la presentaci¨®n de hoy se mostr¨® la ¨²ltima colecci¨®n de la firma Pedro del Hierro Madrid, la l¨ªnea m¨¢s lujosa del grupo, obra de la dise?adora Carmen March, que de momento no se distribuir¨¢ en Estados Unidos aunque s¨ª se puede comprar bajo pedido.

El grupo incluye las marcas Cortefiel, Springfield, Pedro del Hierro y Women's Secret, y todas ellas se implantar¨¢n en Estados Unidos progresivamente, hasta alcanzar 80 establecimientos en un per¨ªodo de cinco a?os.

Debido al gran tama?o y las peculiaridades regionales del mercado estadounidense, Cortefiel se centrar¨¢ m¨¢s en el noreste del pa¨ªs, mientras que Springfield y Women's Secret lo har¨¢n de forma predominante en la costa Oeste y Florida, mientras que Pedro del Hierro se implantar¨¢ m¨¢s en la costa Este y Florida.

Cortefiel tiene 1.900 tiendas en 70 pa¨ªses, y las operaciones exteriores suponen un tercio de los 1.000 millones de euros que factura anualmente el grupo, aunque constituyen el 46 % de sus beneficios antes de intereses e impuestos (Ebitda).

El objetivo es que en dos a?os el sector exterior siga creciendo hasta que suponga la mitad de la facturaci¨®n del grupo.

El grupo Cortefiel ya se introdujo en Estados Unidos a finales de los a?os 60 cuando lleg¨® a acuerdos de distribuci¨®n de sus productos con algunos de los principales grandes almacenes del pa¨ªs, como Macy's, Bloomingdales y Saks,

De aquella ¨¦poca queda la gabardina el m¨ªtico detective televisivo Colombo, despu¨¦s de que su actor protagonista, Peter Falk, comprara la prenda en un gran almac¨¦n y su uso fue apoyado por los responsables de estilo de la productora.