Brasile?as y venezolanas impulsan el seductor mercado de cosm¨¦ticos en Am¨¦rica Latina

Brasile?as, venezolanas y chilenas son las latinoamericanas que m¨¢s gastan en cosm¨¦ticos, un sector en constante crecimiento que mueve 80.000 millones de d¨®lares al a?o en la regi¨®n y en el que la crisis no hace mella, pues las mujeres recortan gastos en todo menos en maquillaje.

"El crecimiento se est¨¢ dando en los pa¨ªses emergentes y Latinoam¨¦rica es la segunda regi¨®n" con mayor alza, se?ala a Efe el presidente del Consejo de Asociaciones de la Industria Cosm¨¦tica Latinoamericana (CASIC), Jaime Concha.

La industria cosm¨¦tica es considerada un sector antic¨ªclico, pues sus resultados mejoran con las crisis econ¨®micas.

Cada a?o se venden en todo el mundo unos 4.000 millones de unidades de productos como esmalte de u?as, m¨¢scara de pesta?as y l¨¢pices labiales, as¨ª como polvos y bases para maquillar el rostro.

Seg¨²n el estudio "Gasto en maquillaje en Espa?a y el resto del mundo 2013", de la espa?ola Escuela de Administraci¨®n de Empresas (EAE) presentado esta semana, Brasil y Venezuela son los pa¨ªses de todo el mundo donde m¨¢s ha crecido el negocio de la cosm¨¦tica entre 2006 y 2012 (un 146 % y un 120 %, respectivamente).

Brasil, adem¨¢s, est¨¢ en segundo lugar entre los pa¨ªses en los que en 2012 se vendieron m¨¢s productos para embellecer. El primero es Estados Unidos, con 814 millones de unidades vendidas, el segundo Brasil con 409 millones. Les siguen Jap¨®n (333 millones), Rusia (196 millones) y Reino Unido (189 millones), de acuerdo con el informe de EAE Businnes School.

Seg¨²n Concha, tambi¨¦n director ejecutivo de la C¨¢mara de la Industria Cosm¨¦tica de la Asociaci¨®n de Empresarios de Colombia (ANDI), el sector de la cosm¨¦tica en Am¨¦rica Latina ha crecido un 314 % en la ¨²ltima d¨¦cada, un crecimiento solo superado por Europa Oriental (333 %).

El aumento fue del 299 % en Oriente Medio y ?frica, del 182 % en Europa Occidental y del 145 % en Norteam¨¦rica.

Y mientras en el 2000 el negocio en Latinoam¨¦rica "era la tercera parte de los mercados europeos, asi¨¢tico y norteamericano", hoy "es tan grande como el norteamericano y cerca del 62 % del asi¨¢tico", dice el experto citando cifras de la consultora Euromonitor.

La dimensi¨®n del mercado se revel¨® a inicios de este mes con un estudio publicado por el peri¨®dico brit¨¢nico Daily Mail a partir de consultas en distintos pa¨ªses.

El estudio determin¨® que cada mujer en promedio gasta 9.600 euros (13.000 d¨®lares) solo en maquillaje durante toda su vida y que japonesas, australianas, brasile?as, brit¨¢nicas y francesas est¨¢n por encima de la media.

Al respecto, seg¨²n los datos suministrados por Concha, Brasil, con un consumo anual promedio por persona en cosm¨¦ticos de 214 d¨®lares, Chile (166 d¨®lares) y Venezuela (160 d¨®lares) son l¨ªderes en Latinoam¨¦rica.

En el otro extremo de la lista latinoamericana est¨¢n Guatemala (35 d¨®lares) y Bolivia (32 d¨®lares).

Estas diferencias "tienen que ver con el ingreso per c¨¢pita, aunque no coinciden en orden (...) Tambi¨¦n tienen incidencia la disminuci¨®n de la pobreza, el aumento de la clase media y la vinculaci¨®n de la mujer al ¨¢mbito laboral", explic¨®.

Ahora, "la meta que tenemos es convertirnos en 2020 en el segundo mercado" del mundo, superando a EEUU y por detr¨¢s de Asia, sostuvo el experto sobre las perspectivas en Latinoam¨¦rica.

Dentro de sus acciones, la CASIC tambi¨¦n se ha planteado promover el mercado trav¨¦s de uno de los bloques comerciales m¨¢s prometedores: la Alianza del Pac¨ªfico, formada por Colombia (84 d¨®lares de gasto en cosm¨¦ticos al a?o por mujer), Chile (166), M¨¦xico (84) y Per¨² (73).

La elecci¨®n de cosm¨¦ticos considerados imprescindibles marca tambi¨¦n las cifras de gasto en la regi¨®n seg¨²n las preferencias en distintos pa¨ªses.

Seg¨²n una consulta de 2011 de la firma Datos Latam a 1.050 latinoamericanas, para el 65 % de las venezolanas y dominicanas el art¨ªculo que no puede faltar es el polvo compacto. En el resto de pa¨ªses varia del 28 % al 52 %.

Las mujeres de Venezuela, pa¨ªs que ha ganado seis t¨ªtulos de Miss Universo, son las que m¨¢s usan base de maquillaje (40 %), frente a menos del 20 % en Honduras y Colombia.

En tanto, Nicaragua y Panam¨¢ lideran la compra de art¨ªculos para cuidados de las u?as, con un 70 % y las peruanas son las que m¨¢s consumen l¨¢piz labial (73,1 %) y sombras (60,2%).

Diana Marcela Tinjac¨¢