Apple desplaza a Coca Cola como la marca m¨¢s valiosa del mundo

Despu¨¦s de trece a?os como la marca m¨¢s valiosa del mundo, Coca Cola ha descendido hasta el tercer puesto en la clasificaci¨®n anual de la consultora Interbrand, cediendo el liderazgo a la inform¨¢tica Apple y siendo superada tambi¨¦n por Google, en una lista en la que Zara ocupa el puesto 36.

Con el iPhone 5C y 5S reci¨¦n estrenados y mientras duran las colas para conseguirlos, la marca Apple est¨¢ valorada, seg¨²n este informe de la actuaci¨®n financiera de la empresa, en 98.316 millones de d¨®lares.

Esto implica que su valor ha subido un 28 % respecto al a?o pasado y le convierte en la compa?¨ªa m¨¢s valiosa de la historia, seg¨²n este informe, que desde el a?o 2000 clasifica las cien empresas m¨¢s valiosas del mundo y que se basa en el ejercicio empresarial de 2012.

"Muy de cuando en cuando, una empresa cambia nuestras vidas no solo con sus productos, sino con su 'ethos'. Esta es la raz¨®n por la que, despu¨¦s de trece a?os con Coca Cola en lo alto de las mejores marcas del mundo, Interbrand tiene un nuevo n¨²mero uno", explica en el informe.

A pesar de que el crecimiento exponencial de la era de Steve Jobs se ha frenado, el informe se?ala que en la era de Tim Cook al frente de la empresa de la manzana mordida "la fuerza de la marca se ha mantenido intacta".

"Ha habido muchos cambios en la c¨²pula en los ¨²ltimos doce meses, pero el alineamiento entre hardware y software bajo el dise?o de Jonathan Ive es un gran paso para mantener el rumbo", explica.

Google ha crecido todav¨ªa m¨¢s que Apple en el ¨²ltimo a?o, un 34 %, y est¨¢ valorada en 93.291 millones de d¨®lares, mientras sigue diversificando su inicial tarea de buscador en la red y en el ¨²ltimo a?o lanz¨® productos como las gafas Google Glasses.

"La incansable adaptaci¨®n de Google demuestra que la marca intenta anticipar y satisfacer las necesidades de sus consumidores a trav¨¦s de distintas ¨¢reas. La compa?¨ªa est¨¢ continuamente evaluando sus productos, actualizando los servicios que no son ya relevantes o que simplemente no resultan rentables, introduciendo otros nuevos", explica el informe.

La antigua l¨ªder, la bebida que da "sensaci¨®n de vivir", ha crecido en cambio un 2 % en 2012 y est¨¢ tasada en 79.213 millones de d¨®lares, aunque Interbrand destaca su habilidad para la publicidad.

"Coca Cola sigue siendo la marca m¨¢s reconocible del mundo", asegura el informe, que cita sus campa?as de publicidad, como la de "Saca el 007 que hay en ti" con el estreno de la pel¨ªcula de James Bond "Skyfall".

El grupo de las cinco empresas m¨¢s valoradas lo completan IBM y Microsoft, demostrando el lugar casi monop¨®lico de las compa?¨ªas tecnol¨®gicas en los primeros puestos.

Por su parte, la marca espa?ola Zara creci¨® un 14 % en los ¨²ltimos doce meses y est¨¢ valorada en 10.821 millones de d¨®lares. El informe se?ala que el emporio de Armando Ortega sigue expandi¨¦ndose, que las ventas aumentaron un 18 % en 2012 y que en ese a?o abri¨® 120 nuevas tiendas, hasta alcanzar los 1.925 locales en 86 pa¨ªses.

Zara "est¨¢ evolucionando en su comunicaci¨®n visual para expresar m¨¢s sofisticaci¨®n e imagen de marca aspiracional basada en cuatro pilares fundamentales: belleza, claridad, funcionalidad y sostenibilidad", asegura.

El banco espa?ol Santander, en el puesto 84, y la cerveza mexicana Corona, en el 93, completan la presencia espa?ola y latina en la lista.