La inversi¨®n publicitaria caer¨¢ el 12 por ciento en 2013 y volver¨¢ a crecer en 2014

La inversi¨®n publicitaria caer¨¢ el 11,8 % en 2013 y volver¨¢ a situarse en positivo en 2014, con un ligero crecimiento del 0,4 %, que supondr¨¢ "una fuerte ruptura respecto a los resultados de los ¨²ltimos tres a?os", seg¨²n c¨¢lculos de la agencia Zenith Media.

Seg¨²n el panel de previsiones del panel Zenthinela elaborado por la citada agencia, las previsiones para 2013 "podr¨ªan mejorar algo" si durante los dos meses que faltan para terminar el a?o se mantiene la tendencia de mejor¨ªa advertida en la segunda parte del ejercicio.

Destaca la evoluci¨®n "de menos a m¨¢s" registrada este a?o que comenz¨® con un primer trimestre "muy negativo", despu¨¦s de que en los tres ¨²ltimos meses de 2012 se registrasen los peores datos de inversi¨®n publicitaria de los ¨²ltimos a?os.

Pese a que a lo largo de 2013 la ca¨ªda de la inversi¨®n publicitaria se ha ido moderando, todos los medios, salvo M¨®viles (que crecer¨¢ un 9,8 %) y Buscadores y Enlaces (que lo har¨¢n un 3,8 %) perder¨¢n inversi¨®n en mayor o menor medida.

Adem¨¢s, todos los medios que caen lo har¨¢n en mayor medida que el mercado con la excepci¨®n de la televisi¨®n, tanto generalista como de pago.

Los panelistas de Zenthinela creen que la inversi¨®n en m¨®viles podr¨ªa crecer un 22 % adicional si se contara con un sistema de medici¨®n consensuado por el mercado que ofreciera datos de medici¨®n similares a los que se disponen para el resto de medios.

Las previsiones de estos expertos apuntan a que, en 2014, adem¨¢s de los medios que mejoran en 2013, crecer¨¢ el resto de Internet y televisi¨®n, tanto las cadenas generalistas como los canales tem¨¢ticos, mientras que la ca¨ªda del resto de los medios se ver¨¢ atenuada en 2014.

La publicidad en v¨ªdeo en Internet es una de las modalidades para las que se espera un crecimiento mayor este a?o, de un 32 % respecto a registrada en 2012, y situarse en 33 millones de euros.

La modalidad de emisi¨®n In Roll (pre, post o middle) supera ya claramente a la modalidad In banner, a?aden.

Tambi¨¦n crece con fuerza, casi un 32 % respecto al pasado a?o, la inversi¨®n en la producci¨®n de Apps y la adaptaci¨®n de sites para el m¨®vil que alcanzar¨ªa los 26,7 millones.

Por el contrario, la inversi¨®n en redes sociales ha atenuado su crecimiento hasta el 10 % y 39,1 millones, mientras que la inversi¨®n en blogs se ha estabilizado en un alza del 2 % y 12,3 millones y la televisi¨®n generalista podr¨ªa caer un 10,6 %.

Los medios impresos caen con m¨¢s fuerza que la media del mercado, de modo la inversi¨®n en diarios de pago se reduce un 18,3 %, la de diarios gratuitos un 25,5 %, la de revistas un 18,2 % y la de los suplementos un 23,7%.

Seg¨²n los panelistas de Zenthinela los ¨ªndices de percepci¨®n sobre la situaci¨®n econ¨®mica han mejorado sensiblemente hasta situarse en cinco puntos positivos sobre cien, lo que supone el primer valor positivo desde finales de 2007.

La percepci¨®n del mercado publicitario tambi¨¦n mejora aunque se sit¨²a en 20 puntos negativos, el mejor valor desde abril de 2011.

Los mayor¨ªa de los panelistas de Zenthinela creen que la reactivaci¨®n del mercado se producir¨¢ a lo largo de 2014 mientras que el diez por ciento de ellos lo retrasa a 2015.