Jap¨®n prepara Cool Japan, su estrategia empresarial para seducir al mundo

Jap¨®n se prepara para impulsar la presencia de sus empresas y productos en el mundo a trav¨¦s de Cool Japan, una iniciativa p¨²blico-privada de promoci¨®n e inversi¨®n de grandes reclamos nipones como son la comida, el manga o la moda.

"Cool Japan no es solo 'anime' (dibujos animados japoneses), es muchas cosas que la gente disfruta a diario, como la comida o la moda. La iniciativa pretende explotar los servicios y productos atractivos de Jap¨®n a escala global", detall¨® hoy ante los medios internacionales el director de promoci¨®n, Hideaki Ibuki.

Creada por el Ministerio nip¨®n de Econom¨ªa, Comercio e Industria, la iniciativa Cool Japan cuenta actualmente con un fondo de 37.500 millones de yenes (277 millones de euros, 372 millones de d¨®lares) para los pr¨®ximos 20 a?os, de los que 7.500 millones (55,5 millones de euros, 74,7 millones de d¨®lares) provienen de 15 empresas privadas como bancos, financieras o mayoristas.

"Jap¨®n es muy conocido, pero no hay muchos lugares en los que poder adquirir sus productos. Sobre todo porque las empresas peque?as no tiene capacidad para distribuir fuera", detall¨® Ibuki, que confirm¨® que la idea del fondo es la de provocar un "boom japon¨¦s" similar al modelo surcoreano conocido como Korean Wave.

La iniciativa Cool Japan, que echar¨¢ a andar oficialmente la pr¨®xima semana y tambi¨¦n servir¨¢ para promocionar el turismo, "no estar¨¢ limitada solo a empresas japonesas", con lo que las firmas extranjeras interesadas podr¨¢n presentar sus proyectos empresariales para que sean estudiados por un comit¨¦ de expertos.

Actualmente, el fondo est¨¢ ya manejando alrededor de 90 proyectos, de los que m¨¢s de la mitad son para inversiones en Asia, aunque tambi¨¦n hay algunos para EE.UU., Europa o Latinoam¨¦rica, "un mercado en el que est¨¢n muy interesadas las empresas de 'anime'", confirm¨® a Efe Ibuki.

De las propuestas recibidas hasta el momento, las m¨¢s numerosas son las destinadas a la promoci¨®n de la comida japonesa, sobre todo de establecimientos populares y menos conocidos como los restaurantes de "ramen" o "udon" (dos tipos de fideos) o los cuencos de arroz con "tempura" (fritura).

La estrategia de Cool Japan para penetrar en los mercados es la de fortalecer la colaboraci¨®n con empresas locales, impulsar la inversi¨®n y realizar promoci¨®n tanto a trav¨¦s del desarrollo de contenidos espec¨ªficos en medios de comunicaci¨®n como en la creaci¨®n de eventos culturales, como conciertos o cine.

Para lograr la distribuci¨®n de productos, la iniciativa propondr¨¢ diversos modelos como son los de construir centros comerciales "japoneses" en los que vender cosm¨¦ticos, moda, entretenimiento o gastronom¨ªa, crear modelos de calles comerciales japonesas en las ciudades o adquirir espacios audiovisuales.