Los grandes almacenes espa?oles tratan de importar el ¡®Black Friday¡¯ desde EE UU

Hace ya a?os que la Navidad llega a los escaparates de las tiendas espa?olas mucho antes incluso de que el fr¨ªo haga su aparici¨®n. El comercio factura buena parte de todo el negocio anual en esta campa?a, que remata con las rebajas de enero. Sin embargo, con el consumo en horas bajas, los grandes almacenes espa?oles han decidido probar nuevas armas. Cadenas como El Corte Ingl¨¦s, Media Markt, Amazon o Apple tratan de traer a Espa?a la tradici¨®n del Black Friday, un gancho comercial importado de Estados Unidos con el que buscan hacer m¨¢s caja. Es un evento que el comercio estadounidense celebra justo despu¨¦s de Acci¨®n de Gracias, el momento a partir del cual los clientes se lanzan a las tiendas para iniciar las compras navide?as, impulsados por algunos descuentos especiales que sirven de gancho para llenar los locales.

Las cadenas espa?olas han optado por no traducir al espa?ol el nombre estadounidense del acontecimiento, quiz¨¢ porque lo de 'Viernes Negro' no suena muy optimista. En Estados Unidos el comercio no ve la hora de que llegue este d¨ªa, y tambi¨¦n Wall Street, porque sirve para medir el estado de ¨¢nimo del consumidor en la recta final del a?o. Las empresas esperan ese d¨ªa dar un vuelco a sus cuentas y llevarlas del rojo al negro, de ah¨ª lo de Black Friday. Se celebra el viernes siguiente a Acci¨®n de Gracias, que tiene lugar el cuarto jueves de noviembre, es decir, ma?ana. Es la jornada en la que se producen las mayores ventas en un solo d¨ªa en el pa¨ªs norteamericano y cuando se atrae m¨¢s tr¨¢fico hacia los locales.

En EE UU el evento se celebra el viernes siguiente a Acci¨®n de Gracias y es la jornada de mayores ventas del a?o

En esencia, lo que buscan las tiendas que inventaron este homenaje al consumismo es vaciar el stock y animar las ventas, y para ello anuncian grandes ofertas limitadas a algunos productos, lo que explican las grandes colas de cazadores de gangas que se forman ante las puertas de las tiendas antes de que abran.

Las promociones se prolongan hasta el s¨¢bado previo a Navidad. Pero desde hace unos a?os en Estados Unidos las reglas de esta jornada han mutado un poco: los grandes almacenes Macy?s decidieron hace cuatro a?os anticiparse, y en lugar del viernes por la ma?ana, abren ya la misma noche del jueves. Pese a las cr¨ªticas, el resto de grandes cadenas comerciales le siguieron. Y los locales abren en plena digesti¨®n tras el atrac¨®n de pavo. Adem¨¢s, ahora muchos compradores esperan antes de abrir la cartera a ver las ofertas del Cyber Monday, otra festividad consumista, en este caso, creada por el comercio electr¨®nico, que entra en el juego de las ofertas en lunes.

Campa?as publicitarias para importarlo a Espa?a

"El Corte Ingl¨¦s celebra desde el viernes 29 de noviembre hasta el domingo 1 de diciembre el Black Friday con el que dar¨¢ comienzo la temporada de Navidad", se?ala la cadena de grandes almacenes espa?ola en una nota de prensa, en la que trata de explicar en qu¨¦ consiste la festividad. "Todos los centros de El Corte Ingl¨¦s ser¨¢n escenario de importantes descuentos y ofertas durante el pr¨®ximo fin de semana", promete, y asegura que ofertar¨¢ ropa al 50%, entre otras cosas

Media Markt tambi¨¦n se ha subido al carro de la importaci¨®n de esta tradici¨®n, y en su caso, no es el primer a?o que lo intenta. "El Black Friday tendr¨¢ lugar en todas las tiendas Media Markt, incluida su tienda online, del 29 de noviembre al 2 de diciembre", ha anunciado la cadena, que asegura que "todas las pel¨ªculas, packs y series, tanto en DVD como en BluRay, estar¨¢n disponibles a mitad de precio durante estos d¨ªas".

Apple se ce?ir¨¢ a celebrar el evento el viernes 29 de noviembre, y promociona, tanto en las tiendas f¨ªsicas que tiene en Espa?a como en su p¨¢gina web, descuentos para ese d¨ªa, "el viernes m¨¢s esperado del a?o", seg¨²n anuncia la empresa de la manzana. La web de Amazon Espa?a tambi¨¦n ha promocionado el Black Friday en su p¨¢gina web. Ha puesto un reloj en el que se descuenta el tiempo que falta para que llegue el d¨ªa de las ofertas, que iniciar¨¢ el viernes a las 10 de la ma?ana. Promete rebajas en una selecci¨®n de productos limitados, que ir¨¢ ofreciendo a horas distintas del d¨ªa.

Oysho y Zara Home, marcas de Inditex, han limitado la campa?a de promoci¨®n a sus socios, a los que han enviado un aviso sobre descuentos especiales para las ventas on line ese d¨ªa. La campa?a de Oysho tambi¨¦n est¨¢ abierta a todo el p¨²blico, seg¨²n sus responsables. Y en cuanto al peque?o comercio, por ejemplo, en Madrid los comercios del c¨¦ntrico barrio de las Letras rebajar¨¢n muebles, libros y hasta consumiciones en sus caf¨¦s.

?Arraigar¨¢ la tradici¨®n del viernes de compras navide?as en Espa?a? Solo el tiempo y las cajas registradoras lo dir¨¢n.