El consumismo del "Viernes Negro"

Pese a la pol¨¦mica por haberse casi solapado con el postre de la cena de Acci¨®n de Gracias, las cifras dieron la raz¨®n a los comerciantes y convirtieron en un ¨¦xito el "Viernes Negro", que empez¨® un jueves y que arranca las compras prenavide?as.

Este "Black Friday" hab¨ªa "oscurecido" tambi¨¦n parte del jueves, pues muchos negocios, entre ellos gigantes minoristas como Walmart, Best Buy (que abrieron a las 6 de la tarde) o Macy's (a las 8), adelantaron sus descuentos entre el 20 y el 50 % y ampliaron as¨ª el margen de ganancias de la considerada jornada de mayor consumo en Estados Unidos.

No faltaron las protestas de quienes consideraban que el "Viernes Negro" estaba aguando la fiesta m¨¢s importante para las familias estadounidenses, no solo a los adictos a las compras sino sobre todo a los trabajadores de las empresas, pero las compa?¨ªas se felicitaban a s¨ª mismas por la iniciativa.

Las 15.000 personas que llegaron a hacer fila ante las puertas de Macy's en Nueva York (4.000 m¨¢s que el a?o pasado) o los 10 millones de transacciones que registr¨® Walmart en esas primeras cuatro horas certificaron que la estrategia, en t¨¦rminos puramente comerciales, fue un ¨¦xito, y se espera que el porcentaje de aumento respecto al a?o pasado roce el 4 % seg¨²n la Federaci¨®n Nacional de Minoristas.

"Es incre¨ªble. Est¨¢ claro que la gente tiene ganas de comprar", dijo hoy el consejero delegado de Macy's, Terry Lundgren, en una entrevista con CNN, en la que adem¨¢s asegur¨®: "Ofrecimos a nuestros empleados trabajar a partir de las 8 por Acci¨®n de Gracias, y la respuesta fue positiva".

Walmart asegur¨®, adem¨¢s, que hab¨ªa conseguido 400 millones de visitas en su web en esas horas extra, y, en un comunicado, su vicepresidente del departamento de comunicaci¨®n corporativa, David Tovar, afirm¨® que "este ha sido el 'Viernes Negro' m¨¢s exitoso en la historia de la empresa", a la vez que aclar¨® que pagaban a 12,81 d¨®lares la hora a sus empleados, por encima de la media del sector.

Si ya las seis de la tarde suponen una hora muy ajustada al fin de la celebraci¨®n familiar, las colas, en muchos casos, hab¨ªan empezado por la ma?ana -lo que ha hecho al "New York Times" publicar un art¨ªculo titulado "Shop first, and eat later" (compra primero y come despu¨¦s)"-, pero muchas familias, simplemente, han integrado el impulso comprador como parte de la tradici¨®n, especialmente gracias a las compras en internet.

"En realidad hab¨ªamos hecho ayer (jueves) todas las compras on line, pero no pudimos comprar un ordenador que quer¨ªamos, y por eso hemos hecho la cola y ya lo tenemos. No pens¨¢bamos salir a comprar hoy, pero era una buena oferta", dijo a Efe Alice, una estadounidense que acudi¨® a Best Buy hoy a comprar con su familia.

"El 'Viernes Negro' ya forma parte de lo que es la fiesta de Acci¨®n de Gracias en Estados Unidos. Te comes el pavo y luego compras al d¨ªa siguiente. Es algo muy americano", prosigui¨®.

La tecnolog¨ªa, efectivamente, volvi¨® a ser la estrella de las compras, y las colas no faltaban hoy en Nueva York ante la famosa tienda de Apple de la Quinta Avenida.

All¨ª, ajenos a las tradiciones estadounidenses, primaban los turistas o extranjeros que aprovechaban los precios reducidos y acud¨ªan al mediod¨ªa.

"Esper¨¢bamos colas m¨¢s largas y no ha sido para tanto. He esperado una hora y he salido con mi nuevo Mac", declar¨® un italiano afincado en Nueva York.

Las empresa de Tim Cook, que subi¨® hoy un 1,85 % en Wall Street, registraba especial demanda por su iPad, vendiendo solo en Walmart 1,4 millones de unidades antes de la medianoche, mientras en eBay se vend¨ªa una por segundo en esas mismas primeras cuatro horas.

En Target, despu¨¦s del iPad (en concreto el modelo Air), los m¨¢s solicitados fueron los televisores de pantalla grande, las c¨¢maras digitales de Nikon, los auriculares Dr. Dre de Beats y la videoconsola 3DS XL de Nintendo.

Mientras, en Walmart fueron, adem¨¢s del iPad, los televisores de pantalla grande, reproductores de m¨²sica, ordenadores port¨¢tiles y las consolas de videojuegos Xbox One de Microsoft y PlayStation 4 de Sony los m¨¢s vendidos, aunque tambi¨¦n se despacharon en esas horas de "ventaja" 2,8 millones de toallas, 300.000 bicicletas y 1,9 millones de mu?ecas.

Y es que no hay que olvidar que el "Viernes Negro", aunque choque en intereses con Acci¨®n de Gracias, significa sobre todo que se abre la veda para cantar los villancicos y entregarse a la compra de los regalos de Navidad.

Mateo Sancho Cardiel