Por una empresa responsable

¡°Queremos que se deje de ver a las empresas como parte de los problemas de la sociedad, para que se las vea como la soluci¨®n de esos problemas¡±. Conseguir que el beneficio econ¨®mico de las compa?¨ªas lleve aparejado un beneficio para la sociedad. Ese es, seg¨²n Juan Arena, el principal objetivo de la entidad que preside, la Fundaci¨®n Seres. Y para incentivar la acci¨®n social responsable de las empresas y reconocer p¨²blicamente a aquellas que ya la practican, la Fundaci¨®n entrega, desde hace cuatro a?os, los Premios Seres a la Innovaci¨®n y el Compromiso Social.

Los cuatro proyectos premiados ¡ªde Danone, Ferrovial, Indra e Infojobs¡ª tienen en com¨²n que, adem¨¢s de dirigirse a colectivos en riesgo de exclusi¨®n, se realizan con una vocaci¨®n de permanencia. Es decir, se aplican los criterios empresariales para conseguir programas sostenibles por s¨ª mismos que pueden vivir fuera del cobijo de la compa?¨ªa.

El jurado de los Premios Seres 2013 ¡ªformado por personalidades del mundo acad¨¦mico, empresarial, pol¨ªtico, de la banca y de la Administraci¨®n¡ª reconoci¨® el trabajo de Danone en la Escuela Social Ana Bella, junto a la fundaci¨®n del mismo nombre. El programa se centra en formar y recuperar la autoestima de mujeres maltratadas, y ofrecerles oportunidades laborales como embajadoras de Danone. ¡°El objetivo es que dejen de ser v¨ªctimas para ser supervivientes¡±, destaca el consejero delegado del fabricante de productos l¨¢cteos, Jer?me Boesch. El ejecutivo tambi¨¦n resalta el esfuerzo de Danone porque la escuela sea sostenible. ¡°Queremos conseguir que m¨¢s empresas contraten a mujeres formadas en la escuela¡±, afirma.

Boesch sostiene que este proyecto no solo ayuda a muchas mujeres ¡ªla Fundaci¨®n Ana Bella habla de ¡°150 historias de ¨¦xito¡±¡ª, sino que tambi¨¦n es rentable. ¡°Hemos registrado resultados positivos del trabajo que realizan¡±.

Ferrovial busca igualmente la sostenibilidad en sus premiados programas de cooperaci¨®n en ?frica y Am¨¦rica Latina. ¡°Elegimos cuidadosamente las ONG con las que colaboramos¡±, explica ??igo Meir¨¢s, su consejero delegado. La constructora se hace copropietaria de los programas ¡ª¡°intervenimos en la gesti¨®n para garantizar su rentabilidad¡±, se?ala Meir¨¢s¡ª y colabora mediante aportaciones econ¨®micas y con la participaci¨®n voluntaria de sus t¨¦cnicos en los trabajos durante sus vacaciones. Porque las habilidades de los empleados de la multinacional son muy ¨²tiles en la iniciativa Infraestructuras Sociales, que se dedica a desarrollar infraestructuras para el acceso a agua potable en pa¨ªses como Tanzania, Etiop¨ªa o Colombia. En los ¨²ltimos siete a?os se han levantado m¨¢s de 300 potabilizadoras y redes de agua y saneamiento, de las cuales, seg¨²n Ferrovial, se benefician unas 294.000 personas.

La tecnol¨®gica espa?ola Indra tambi¨¦n ha sido galardonada por dirigir su potencial y su saber hacer a fines sociales. La compa?¨ªa fomenta, desde 2003, la investigaci¨®n y el desarrollo de soluciones inform¨¢ticas que permitan el acceso a los ¨²ltimos avances de la tecnolog¨ªa a personas con discapacidad. ¡°Nosotros insistimos en que no son personas con discapacidad, sino con capacidades diferentes¡±, insiste Emma Fern¨¢ndez, directora general de Indra. Aplicaciones como el head mouse, un rat¨®n de ordenador que se puede utilizar solo con la cabeza, han mejorado la vida de mucha gente.

Y tambi¨¦n permiten a Indra aumentar su negocio. Hay hoteles que le han comprado una aplicaci¨®n para que los recepcionistas interpreten el lenguaje de signos y una cadena de televisi¨®n le encarg¨® un conversor de texto a voz para que las personas ciegas pudieran acceder al teletexto. ¡°Hacemos lo que se nos da bien, que es innovar, para ayudar¡±, resume una ¡°orgullosa¡± Fern¨¢ndez. En total, Indra ha desarrollado m¨¢s de 40 proyectos de tecnolog¨ªa y 12 c¨¢tedras de investigaci¨®n dirigidas a estas soluciones.

Infojobs, una empresa ¡°mucho m¨¢s peque?a¡± que el resto de galardonados ¡ªcomo la defini¨® su director en Madrid, Antonio G¨®mez¡ª recibi¨® tambi¨¦n el Premio Seres. En la bolsa de empleo en l¨ªnea pensaron que, ante la falta de medios para proyectos propios, crear¨ªan la plataforma para que la gente pudiera ayudarse mutuamente. El banco de tiempo Prep¨¢rate permite ¡°sacar el talento que hay escondido en Espa?a¡± y que las personas compartan sus habilidades para, entre todos, mejorar su preparaci¨®n. Uno puede ofrecerse para ense?ar ingl¨¦s a cambio de que otro le ayude a redactar un buen curr¨ªculo. ¡°Y as¨ª tambi¨¦n aumenta su capacidad para ser contratados¡±, dice G¨®mez.

Desde la Fundaci¨®n destacan que este a?o ha habido un 20% m¨¢s de proyectos candidatos al premio, lo que indica, seg¨²n su presidente, que las empresas son ¡°cada d¨ªa m¨¢s conscientes¡± de la necesidad de comprometerse con la sociedad. Ya hay m¨¢s de 100 firmas asociadas a la fundaci¨®n, a las que Juan Arena lanza un reto: ¡°Que Espa?a se convierta en un referente en responsabilidad social corporativa¡±.