The New York Times redise?a su web y crea una secci¨®n de publirreportajes

El diario estadounidense The New York Times lanz¨® hoy el redise?o de su versi¨®n digital, el mayor cambio de su web desde 2006, en el que se incluye una nueva secci¨®n de contenidos escritos y pagados por empresas.

Estos publirreportajes, conocidos en ingl¨¦s como "native advertising", son textos proporcionados por empresas y pensados para asemejarse m¨¢s a una informaci¨®n del peri¨®dico que a un anuncio publicitario.

De hecho, la plataforma de publirreportajes del New York Times ha suscitado "preocupaciones" entre los periodistas del medio, que consideran que podr¨ªa desdibujar las l¨ªneas que separan el producto editorial y el material proporcionado por los anunciantes, seg¨²n reconoci¨® el peri¨®dico en un comunicado.

El due?o del peri¨®dico, Arthur Sulzberger Jr., prometi¨® a sus empleados en una carta enviada el mes pasado que los contenidos publicitarios estar¨ªan claramente identificados como pagados por empresas y que no ser¨ªan escritos por la redacci¨®n.

Los cuatro textos patrocinados por Dell que hoy inauguraron la secci¨®n aparecen encuadrados por una banda azul claro y, bajo la cabecera del peri¨®dico y al final de la p¨¢gina, se indica que el contenido ha sido pagado y publicado por la empresa, cuyo logotipo figura tambi¨¦n junto a la firma y la fotograf¨ªa del autor.

Por otro lado, el redise?o del Times potencia las posibilidades de interacci¨®n de los lectores, al incorporar una pesta?a en la parte superior de la pantalla para compartir los art¨ªculos en las redes sociales y la opci¨®n de leer los comentarios de otros sin tener que esperar a llegar al final de la p¨¢gina.

En la portada, la barra vertical con las secciones situada a la izquierda de la pantalla que el peri¨®dico manten¨ªa desde la creaci¨®n de su versi¨®n digital en 1996 ha pasado ahora a ser horizontal y se ha desplazado a la parte superior, de modo que su disposici¨®n se iguala a la de la mayor¨ªa de medios.

Entre los otros cambios tambi¨¦n se incluye un aumento de los art¨ªculos relacionados con la informaci¨®n que se est¨¢ leyendo y la posibilidad de leer un art¨ªculo largo entero sin necesidad de pasar de p¨¢gina, como ocurr¨ªa hasta ahora.

Seg¨²n el peri¨®dico, este redise?o aspira a conseguir una mejor integraci¨®n del v¨ªdeo y la fotograf¨ªa con el texto de sus contenidos, que se presenta ahora en una columna m¨¢s estrecha y centrada, con m¨¢s espacio blanco en la p¨¢gina.

"Con el v¨ªdeo y la fotograf¨ªa m¨¢s prominentes, las nuevas piezas son altamente inmersivas y realzan la capacidad de nuestros lectores de compartir y comentar los art¨ªculos", asegur¨® la directora del peri¨®dico, Jill Abramson, en un comunicado.

The New York Times, sin embargo, mantiene su pol¨ªtica de que los internautas que no paguen ¨²nicamente puedan consultar la portada y leer un m¨¢ximo de diez art¨ªculos al mes -y ahora tambi¨¦n los publirreportajes- y reservar el grueso de sus contenidos para sus suscriptores.