Sacar un proyecto adelante con la ayuda y el dinero de muchos

?Qu¨¦ tienen en com¨²n el proyecto social Portal 'Cuidadano', Brigada, el c¨®mic de Enrique Fern¨¢ndez, el libro-documental El hombre que estaba all¨ª y el icono de Pa¨ªs de pandereta de Aa Estudio? Estas cuatro propuestas art¨ªsticas y sociales han sido apoyadas ¨ªntegramente a trav¨¦s del crowdfunding, una v¨ªa de financiaci¨®n colectiva que cada vez gana m¨¢s adeptos en Espa?a entre creadores, artistas, dise?adores y emprendedores. A trav¨¦s del mecenazgo se puede sacar un proyecto adelante y conseguir los recursos econ¨®micos necesarios, adem¨¢s de involucrar a los consumidores desde el origen hasta el resultado final del producto o la causa que se defienda.

El micromecenazgo mueve ya 9,7 millones de euros en Espa?a y en el ¨²ltimo a?o ha crecido en un 27%, seg¨²n datos de Socios Inversores. Una de las causas que ha provocado que esta v¨ªa de financiaci¨®n avance es el auge de la figura de los aut¨®nomos y la escasez del cr¨¦dito bancario, lo que ha llevado a muchos emprendedores y creadores a buscar el dinero fuera de los c¨ªrculos convencionales, seg¨²n explica Carlos Mart¨ªnez, director y profesor de IMF Business School.

Este crecimiento tambi¨¦n se ha reflejado en la reciente creaci¨®n de una Asociaci¨®n Espa?ola de Crowdfunding en la que se engloban ¡°las plataformas de financiaci¨®n, los profesionales independientes y las empresas de servicios¡±, seg¨²n explica Xavier Olivella, presidente de la entidad. La organizaci¨®n tiene como objetivo promocionar esta v¨ªa de financiaci¨®n, aunar las voces de todos los profesionales que se dedican a ella y publicar un c¨®digo de pr¨¢cticas que proteja a mecenas e inversores. ¡°El crowdfunding ha existido siempre, pero es necesario que legalmente est¨¦ protegido. El ejemplo de financiaci¨®n colectiva m¨¢s f¨¢cil de imaginar es una boda. Ah¨ª todo el mundo participa y aporta con sus regalos, ya sean objetos o dinero. Eso, adaptado a los nuevos tiempos, al mundo empresarial y al cr¨¦dito es lo que conocemos como crowdfunding¡±, comenta Olivella.

Casos de ¨¦xito

El dibujante Enrique Fern¨¢ndez se decidi¨® a utilizar una plataforma de financiaci¨®n colectiva por ¡°lo goloso¡± que resulta ¡°realizar ciertos productos paralelos que de otra forma no podr¨ªan ver la luz¡±, como artbooks y merchandising, asegura el autor de Brigada, una serie de fantas¨ªa ¨¦pica medieval, que recaud¨® 11.000 euros m¨¢s de lo planificado (su proyecto ten¨ªa un presupuesto de 39.000 euros) y alcanz¨® los 50.000 a trav¨¦s de la plataforma Verkami. A Fern¨¢ndez, que ha trabajado en el mundo de la animaci¨®n y la ilustraci¨®n en el mercado franco-belga, lo que m¨¢s le atrae de la financiaci¨®n colectiva es la libertad para controlar todo el proceso desde el principio hasta el final, con lo que se refuerza el producto como un conjunto m¨¢s solido.

El dibujante de Hospitalet de Llobregat (Barcelona) ya tiene en marcha la segunda parte del c¨®mic en otro proyecto financiado a trav¨¦s de mecenas. ¡°De todos modos la gente deber¨ªa ser consciente de que esto no es una web en la que explicas tu proyecto y empieza a lloverte el dinero. Las plataformas de crowdfunding no son un banco que te presta dinero para vete a saber qu¨¦. Aqu¨ª se aprovecha la red social para crear proyectos que una buena parte de esa red quiere conseguir, apoyar y llevar adelante. Los proyectos tienen sus mecanismos, sus recomendaciones de uso y much¨ªsimo trabajo detr¨¢s. Una buena idea mal llevada puede quedarse sin financiaci¨®n por falta de cumplir ciertos requisitos de comunicaci¨®n o de preparaci¨®n y seguimiento del proyecto¡±.

Las plataformas de micromecenazgo son tambi¨¦n una herramienta para la publicidad."Quer¨ªamos hacer este proyecto, y m¨¢s, dentro de este ambiente de crisis en el que vivimos todos por lo que nos lo tomamos como una campa?a de promoci¨®n del estudio", explica Alberto Arza, uno de los dise?adores de Aa Estudio y art¨ªfice de Pa¨ªs de pandereta, una campa?a en Verkami que recaud¨® cuatro veces m¨¢s de lo que esperaban: 4.616 euros frente al presupuesto inicial de 1.200 euros. ¡°Pensamos en un primer momento hacerlo a trav¨¦s de la financiaci¨®n de otras empresas, pero al final nos decidimos por el crowdfunding porque as¨ª tambi¨¦n nos asegur¨¢bamos que al p¨²blico le gustaba el proyecto¡±, puntualiza Arza. Los dise?adores de Castell¨®n construyeron 120 panderetas con la silueta de Espa?a, de la que actualmente han hecho una segunda edici¨®n. ¡°La experiencia ha sido muy buena, con una gran difusi¨®n a trav¨¦s de redes sociales. Ser un creador es una carrera de fondo y esto nos ha ayudado a darnos a conocer¡±, asegura Arza.

Tambi¨¦n hay empresas que se valen de este tipo de financiaci¨®n para hacer posible su actividad. Es el caso de la editorial Libros.com. ¡°Somos una editorial que usa el crowdfunding como herramienta para financiarnos, pero adem¨¢s nos encargamos de todo el proceso que hay detr¨¢s de un libro, igual que en las editoriales tradicionales¡±, explica Marina Alonso de Caso, editora y responsable de la relaci¨®n con los autores. El primer autor en confiar en ellos fue Lorenzo Silva, que public¨® Los trabajos y los d¨ªas a trav¨¦s de este sistema. Despu¨¦s llegar¨ªa Se alquila Casa Blanca del periodista Carlos de Vega y el libro-documental sobre Manuel Chaves Nogales El hombre que estaba all¨ª, de Daniel Suberviola y Luis Felipe Torrente, nominado a los premios Goya 2014 como mejor corto documental. ¡°La diferencia entre los que compran un libro en una estanter¨ªa frente a los que dan su apoyo y dinero es que apuestan por un proyecto desde su comienzo. Est¨¢ el valor a?adido de las recompensas y adem¨¢s es un proceso m¨¢s democr¨¢tico. La diferencia entre nuestra editorial y los portales de autoedici¨®n es que nosotros cuidamos la calidad, revisamos los textos y supervisamos todo el proceso de principio a fin¡±, asegura Roberto P¨¦rez, uno de los fundadores de la editorial.

El valor a?adido del que habla P¨¦rez es la relaci¨®n que se establece entre los mecenas y el autor: ¡°Ponemos en el primer plano la relaci¨®n entre lector y escritor. Al apostar por un libro, no s¨®lo se implica uno de manera personal sino que adem¨¢s se hace desde la confianza. Eso se solidifica en cuanto empieza la campa?a y se interact¨²a a trav¨¦s del muro del autor, se dejan comentarios personales o agradecimientos p¨²blicos. Los autores mantienen verdaderas conversaciones con los lectores a lo largo del proceso de escritura, incluso pueden recibir feedback, comentar pasajes que se vayan publicando a modo de actualizaci¨®n para abrir boca, incluso opinar sobre el dise?o de la portada¡±, a?ade Alonso de Caso.

La supervisi¨®n de un proyecto hasta el final es otra de las caracter¨ªsticas del experimento social Portal 'Cuidadano', gestionado a trav¨¦s de la plataforma Goteo. Es una iniciativa dise?ada por Farapi Evidentis, un grupo multidisciplinar dedicado a proyectos sociales, en la que se promueve la relaci¨®n y la solidaridad entre vecinos y vecinas de una misma comunidad.

Gracias a que han recaudado 6.324 euros de los 5.510 que ped¨ªan, a partir de febrero pondr¨¢n en marcha la creaci¨®n de un manual de buenas conductas, con la ayuda del equipo del Portal Solidario de Cruz Roja en Euskadi. Esta plataforma ya tiene experiencia en m¨¢s de 4.100 portales.¡°Queremos que se sepa qu¨¦ necesidades puede tener ese vecino que apenas saludas cuando lo ves pasar. As¨ª que nos reuniremos con los vecinos y haremos una lista de necesidades y aportaciones que cada uno quiera hacer¡±, asegura Bego?a Pecharrom¨¢n, antrop¨®loga social y miembro de la organizaci¨®n.

Los mecenas que hayan aportado ideas y dinero tendr¨¢n ¡°comunicaci¨®n directa¡± con el grupo de vecinos implicados en el proyecto. ¡°Las ventajas de participar con un proyecto as¨ª de financiaci¨®n colectiva es que mucha gente que ni siquiera est¨¢ cerca puede participar¡±, explica esta antrop¨®loga. ¡°En junio habremos editado la gu¨ªa y estar¨¢ a disposici¨®n de todo el mundo, que es uno de los requisitos que la plataforma Goteo exige al comienzo de presentar el proyecto¡±, puntualiza la antrop¨®loga. Esta plataforma, adem¨¢s de ser cauce para la financiaci¨®n colectiva, potencia proyectos para promocionar el conocimiento libre y el c¨®digo abierto.