Un supermercado de comunicaci¨®n

Una compa?¨ªa que ofrece productos period¨ªsticos y de comunicaci¨®n online para peque?as y medianas empresas. No hay m¨¢s que entrar en la p¨¢gina espejopyme.com y encargar la redacci¨®n de una entrevista, un reportaje, un dossierde prensa o una tribuna de prensa. Si se necesita, tambi¨¦n se puede pedir la organizaci¨®n de una rueda de prensa, suscribirse a una asesor¨ªa de comunicaci¨®n o solicitar el desarrollo de un plan de publicidad. Estos, y otros servicios, son los ofrecidos por esta peculiar empresa de comunicaci¨®n de la que es presidente ejecutivo Jes¨²s Parralejo. ¡°Podr¨ªa decirse que somos un supermercado de la comunicaci¨®n¡±, asegura ¨¦l mismo.

Con toda una vida en el mundo de la comunicaci¨®n a sus espaldas, el anterior destino laboral de este emprendedor fue el de director de comunicaci¨®n, marca y publicidad, y miembro del comit¨¦ de direcci¨®n de Renfe Operadora. Precisamente, desempe?ando este ¨²ltimo trabajo y estando en su despacho, a Parralejo le vino a la cabeza la posibilidad de poner en marcha espejopyme.com. ¡°Estaba hablando con alguien de una agencia de comunicaci¨®n, me pregunt¨® por las pymes con las que trabaja Renfe para poder contactar con ellas y ofrecerles servicios de comunicaci¨®n. Respond¨ª que las pymes no tienen dinero para pagar los 30.000 euros al a?o que cuesta una agencia de comunicaci¨®n¡­, pero s¨ª pueden pagar dos o tres acciones al a?o para tener visualizaci¨®n¡±, recuerda. Aquella conversaci¨®n ¡°y la respuesta que yo mismo di¡± quedaron grabadas en la mente de este profesional.

Poco tiempo despu¨¦s, cuando Parralejo sali¨® de Renfe decidi¨® que hab¨ªa llegado el momento de ponerla en pr¨¢ctica. ¡°En realidad, somos una evoluci¨®n de la consultor¨ªa tradicional, en el sentido de que el trabajo de las agencias de comunicaci¨®n siempre ha estado muy focalizado hacia la gran empresa y muy poco hacia la pyme. Nuestra diferencia b¨¢sica es que no somos presenciales, hacemos todo el trabajo online¡±, explica.

Tanto el curr¨ªculo de Parralejo ¡°como el de las otras diez personas que trabajan en espejopyme.com, todos ellos profesionales de la comunicaci¨®n¡±, son largos y fecundos en contactos. ¡°Aprovechamos nuestras agendas, fruto de nuestras vidas profesionales, para contactar con medios de comunicaci¨®n hacia los que canalizar las peticiones de nuestros clientes¡±.

El emprendedor se?ala esto desde el peque?o centro de operaciones que la empresa tiene en Madrid. ¡°No tenemos gastos estructurales, tan solo de personal y promoci¨®n. Lo que nos permite tener unas tarifas muy competitivas¡±, asegura.

Muy seguro de la viabilidad del proyecto, ¡°nuestro plan de negocio, cuando el proyecto est¨¦ maduro, dentro de dos a?os y medio, es tener mil clientes repartidos por toda Espa?a, que inviertan 3.000 euros al a?o en comunicaci¨®n¡±, afirma.

Parralejo explica en qu¨¦ consiste el trabajo de campo de su compa?¨ªa: ¡°Lo primero que hacemos, una vez que una pyme demanda alguno de nuestros servicios, es solicitarle toda la informaci¨®n que pueda facilitar. A partir de aqu¨ª, nuestra labor consiste en analizar todos esos datos y focalizarlos hacia el producto que nos han pedido, por ejemplo, una nota de prensa. Cualquier duda que tengamos o laguna que encontremos, le pedimos a nuestro cliente que nos la resuelva por correo electr¨®nico¡±. El producto ya est¨¢ acabado ¡°es entonces cuando comienza su difusi¨®n en los medios de comunicaci¨®n¡±, contin¨²a.

As¨ª es como trabaja una peculiar agencia de comunicaci¨®n que, en su modalidad urgente, garantiza entregar su trabajo en 24 horas. La novedosa propuesta empresarial espejopyme.com creada por Jes¨²s Parralejo, una muy activa y emprendedora mente que ya puso en pie otras dos empresas en el campo de la comunicaci¨®n, piensa que ¡°al final da lo mismo vender un chip de ¨²ltima generaci¨®n que un kilo de patatas¡±.