Mattel se hace con las marcas Hello Kitty y Bob Esponja

Mattel se hace con el control de MEGA Brands, la juguetera canadiense que controla la marca Hello Kitty y Bob Esponja y que es rival de Lego. La compa?¨ªa de El Segundo, que comercializa la Barbie, paga 460 millones de d¨®lares para hacerse tambi¨¦n con las licencias para hacer juguetes con personajes de los videojuegos HALO, Call of Duty o Skylanders, as¨ª como de la serie Power Rangers.

El montante final acordado incluye la asunci¨®n de la deuda, de acuerdo con los t¨¦rminos publicados con la operaci¨®n. Mattel est¨¢ buscando nuevas v¨ªas para crecer, sobre todo despu¨¦s de ver como las ventas de Barbie le aguaron la temporada de compras navide?as, al caer un 13%. Es su producto estrella. Tambi¨¦n se desplomaron las de Fisher-Price y los art¨ªculos de la marca Wheels.

Sin embargo, subieron las de las Princesas de Disney y los juguetes de la pel¨ªcula de animaci¨®n Planes. Con la compra de MEGA Brands podr¨¢ reforzar la categor¨ªa de juguetes que parece m¨¢s crecen y mejorar¨¢ su relaci¨®n con la industria de entretenimiento. La firma canadiense tambi¨¦n es muy fuerte en el segmento de juegos de construcci¨®n y en los art¨ªculos de artesan¨ªa.

Para los accionistas de MEGA Brands, el precio que paga Mattel por sus acciones representa una prima del 32%. Cotizaba en el mercado de Toronto. La juguetera de Montreal tuvo unas ventas de 405 millones el pasado ejercicio. Mattel, por su parte, las elev¨® a 6.480 millones. La estadounidense controla en la actualidad cerca de 150 marcas en todo el mundo.