Cebri¨¢n pide a la nueva direcci¨®n de EL PA?S que avance en la digitalizaci¨®n

El presidente ejecutivo de PRISA (editor de EL PA?S), Juan Luis Cebri¨¢n, ha explicado este lunes en la Junta General de Accionistas del grupo, que el relevo en la c¨²pula de EL PA?S, que se materializar¨¢ el pr¨®ximo 4 de mayo, asumiendo la direcci¨®n Antonio Ca?o en sustituci¨®n de Javier Moreno, se ha llevado a cabo para profundizar en la digitalizaci¨®n del peri¨®dico y su expansi¨®n internacional, as¨ª como para afrontar mejor el desaf¨ªo generacional de los nuevos lectores.

¡°Este desaf¨ªo es tambi¨¦n generacional, y hay que resaltar la diferencia de comportamiento de alguno de nuestros usuarios, seg¨²n sean o no nativos digitales, diferencia evidente tambi¨¦n en el desempe?o de nuestros profesionales. Combinar la continuidad con el cambio, transmitir un legado de excelencia y calidad como el que nuestras empresas representan, sin perder las oportunidades de innovaci¨®n, ahora identificadas con el signo de la ruptura, es tarea imprescindible aunque nada f¨¢cil. Para acometer semejante reto estamos obligados a cambios organizacionales y a reestructurar los equipos humanos a fin de que trabajen de forma m¨¢s coordinada y eficiente. Ese, y no otro, es el sentido del relevo en la direcci¨®n de El Pa¨ªs, que se producir¨¢ el pr¨®ximo 4 de mayo en la persona de Antonio Ca?o¡±, indic¨® Cebri¨¢n.

El m¨¢ximo ejecutivo de PRISA indic¨® que la transformaci¨®n digital debe ser acelerada cuanto antes, y puso como ejemplo de la creciente importancia de ese terreno, el hecho de que el 21% de los ingresos publicitarios de EL PA?S proceden de la red. Las webs PRISA cuentan hoy con 32 millones de usuarios ¨²nicos, de los cuales los del EL PA?S, suponen cerca de 15 millones, lo que le sit¨²a en el puesto 35 del ranking mundial de diarios por su audiencia digital. ¡°Su audiencia ya no es posible medirla principal ni prioritariamente por el n¨²mero de ejemplares vendidos, que desciende considerablemente pese a haber ganado cuota de mercado, lo que pone de relieve que nos encontramos ante una revoluci¨®n del sector, y no ante un problema exclusivamente nuestro¡±, explic¨® Cebri¨¢n.

El presidente ejecutivo de PRISA reconoci¨® las dificultades que encierra la transformaci¨®n de los modelos de negocio por esta digitalizaci¨®n pero indic¨® que hay experiencia suficiente de los diferentes ensayos llevados a cabo en este terreno como para adoptar estrategias que limitan el riesgo, ¡°y cuya urgencia en la implementaci¨®n est¨¢ fuera de dudas¡±. ¡°Para ello, contamos con los mejores equipos humanos imaginables, tanto a nivel ejecutivo como en lo que se refiere a la composici¨®n de nuestros ¨®rganos de gobierno y a las alianzas con los diversos gigantes tecnol¨®gicos que venimos estableciendo¡±, a?adi¨®.

Durante la Junta, Cebri¨¢n tuvo palabras de agradecimiento por la ¡°muy excelente labor¡± realizada por Javier Moreno al frente del peri¨®dico durante los ocho ¨²ltimos a?os, aunque record¨® que seguir¨¢ prestando sus servicios al grupo, al frente de la coordinaci¨®n, impulso y control de todos los contenidos informativos del Grupo, tanto en Am¨¦rica como en Espa?a, bajo la dependencia directa del consejero delegado de PRISA Noticias, Jos¨¦ Luis Sainz, y del propio Cebri¨¢n.

¡°Pero es ingente la tarea que ¨¦l ha llevado a cabo, y que a Ca?o le toca continuar, sobre todo en lo que se refiere a transformaci¨®n digital y universalizaci¨®n del peri¨®dico, al tiempo que se manten¨ªa y profundizaba el legado moral e intelectual del mismo.Antonio Ca?o lleva trabajando con nosotros m¨¢s de treinta a?os y tiene entre otras muchas cosas el haber sido responsable de la expansi¨®n de El Pa¨ªs en Am¨¦rica Latina. Ha sabido rodearse de un equipo de j¨®venes y avisados profesionales (abusados, dir¨ªan nuestros colegas mexicanos), formados en la escuela de El Pa¨ªs y la Universidad Aut¨®noma de Madrid, a los que deseo un temprano ¨¦xito que estoy seguro han de cosechar¡±.