Google supera a Apple en el BrandZ Top 100 como marca global m¨¢s valiosa

La novena edici¨®n de BrandZ Top 100 ha reservado un cambio de liderato que muchos ya se esperaban: Google ha destronado a Apple y se ha apoderado del t¨ªtulo de marca global m¨¢s valiosa, con un valor de 159 billones de d¨®lares y un aumento anual de un 40%. La compa?¨ªa fundada por Steve Jobs ha ca¨ªdo en segunda posicion tras tres a?os seguidos de liderazgo, al frenar la escalada de su marca hasta los 148 billones de d¨®lares, debido a la?percepci¨®n creciente de que ya no est¨¢ redefiniendo la tecnolog¨ªa para los consumidores. IBM, por otra parte, se ha mantenido en tercera posici¨®n con un valor de marca de 108 billones de d¨®lares.

Las marcas occidentales se han recuperado en 2014, con una mayor proporci¨®n tanto en el n¨²mero de como en valor

El estudio comisionado por WPP y realizado por Millward Brown Optimor no se centra exclusivamente en la dimensi¨®n y los resultados financieros de las compa?¨ªas. As¨ª, tambi¨¦n la opini¨®n del consumidor y su relaci¨®n con la marca tienen un gran peso en la elaboraci¨®n de la clasificaci¨®n. Nick Cooper, director de gesti¨®n de Millward Brown Optimor, justific¨® el ¨¦xito de Google por la capacidad ¡°innovadora" demostrada durante el a?o pasado, "con desarrollos como las Google Glass, inversiones en inteligencia artificial y una multitud de colaboraciones que ven como su sistema operativo Android se integrar¨¢ en otros productos como los coches".

Los responsables del informe han querido destacar que los resultados de esta edici¨®n reflejan la mejora econ¨®mica que ha de marcar la salida de la crisis, ya que el valor agregado de las firmas incluidas en el top 100 se ha doblado desde la primera clasificaci¨®n de 2006, hasta rozar los 2.9 trillones de d¨®lares, un aumento de un 49% comparado con 2008.

Sin embargo, en el escenario europeo, regi¨®n que aporta el 23% de las marcas y el 14% de su valor, sin embargo, la mejora tiene matices. Globalmente, el valor de las principales 10 marcas de Europa creci¨® un 19%, reflejando la recuperaci¨®n de la confianza en algunos mercados. No obstante, las ense?as europeas han perdido en conjunto solidez durante la crisis: hace 6 a?os, Europa contaba con 20 marcas en el ranking mundial, que representaban el 20% sobre el total, excluyendo las basadas en el Reino Unido.

A nivel europeo, el gigante tecnologico alem¨¢n SAP se confirma en primera posici¨®n

A nivel europeo, el gigante tecnologico alem¨¢n SAP se confirma en primera posici¨®n, con un valor de marca de 36.400 millones de d¨®lares, lo que supone una subida del 6%, mientras que Deutsche Telekom escala al segundo puesto, ocupado un a?o atr¨¢s por BMW, con valores respectivos de 28.800 y 25.700 millones de d¨®lares. L¡¯Oreal gana dos posiciones y quita la quinta plaza a Zara, que baja a la sexta posici¨®n ¡ª37 en la clasificaci¨®n mundial¡ª con un valor de 23.100 millones. La bajada de la firma textil est¨¢ compensada con la subida de Movistar, que ara?a una posici¨®n y se sit¨²a en noveno lugar entre las 10 primeras del continente. La marca de propiedad de Telef¨®nica, junto a Ikea, fue la firma que experiment¨® el mejor comportamiento entre las europeas. Gracias a ello, ha alcanzado un crecimiento del 56% respecto a 2013, hasta los 20.800 millones de euros, lo que le ha permitido alcanzar el puesto 46 en el Top 100 global, consecuencia de sus inversiones operativas en Latinoam¨¦rica y su notable mejora de resultados en Espa?a.

En general, las marcas occidentales se han recuperado en 2014, con una mayor proporci¨®n tanto en el n¨²mero de como en valor. Por otra parte, el n¨²mero de marcas de las econom¨ªas emergentes ha descendido: China sigue teniendo la mayor representaci¨®n, y va acompa?ada por dos marcas rusas y el operador m¨®vil africano MTN.

Las compa?¨ªas tecnol¨®gicas, que?representan el 29% del valor de la clasificaci¨®n, siguen subiendo. El mayor incremento anual lo experiment¨® la firma china Tencent, con un crecimiento del 97%, seguida de Facebook. Marcas nuevas son Twitter, en el puesto 71, y LinkedIn.