Zapatos exclusivos para cada pie

Se?oras adineradas de Estados Unidos y de Europa est¨¢n en lista de espera para escanear sus pies en las ventas privadas de los revolucionarios zapatos de True Gault, unos comod¨ªsimos tacones de diez cent¨ªmetros hechos a medida en Espa?a con tecnolog¨ªa propia. Otro fabricante espa?ol, Bespoke Factory, sirve zapatos de caballero y se?ora personalizados a una cincuentena de exclusivos sastres y modistos de 16 pa¨ªses. Bespoke Factory facilita su tecnolog¨ªa en un iPad, tiene una aplicaci¨®n (app) para hacer hasta 80.000 personalizaciones de 20 modelos de zapatos; y otra de probador virtual capaz de mostrar sobre un espejo la imagen en movimiento del comprador con el zapato virtualmente puesto.

La aplicaci¨®n de probador ha sido desarrollada por la empresa inform¨¢tica de Elche Alu Group, que asegura ser pionera en haberlo comercializado, e Inescoop (Instituto espa?ol de calzado y conexas), ha desarrollado el esc¨¢ner para digitalizar el pie. ¡°El sector del calzado es el m¨¢s claro ejemplo de c¨®mo empresas de los sectores tradicionales usan la tecnolog¨ªa y la innovaci¨®n para aportar el valor a?adido diferencial exigido por el mercado global. Se han convertido en un referente mundial¡±, cuenta Juan Mulet, director general de la fundaci¨®n para la innovaci¨®n tecnol¨®gia COTEC.

Bespoke tiene una ¡®app¡¯ para hacer 80.000 dise?os sobre 20 modelos

La fama espa?ola atrajo a Sandra Gault ¡ªcofundadora de True Gault¡ª en su periplo para buscar a los fabricantes capaces de hacer taconazos para caminar kil¨®metros. Juli¨¢n S¨¢nchez, zapatero de segunda generaci¨®n, entendi¨® la idea, y juntos dirigieron el desarrollo de la tecnolog¨ªa (100% espa?ola) puesta en los pies de las mujeres de negocios neoyorquinas desde hace medio a?o. ¡°Investigamos durante dos a?os para encontrar el algoritmo para convertir la informaci¨®n digital del escaneo de cada pie en hormas de zapatos de tac¨®n alto. Es lo m¨¢s dif¨ªcil de conseguir, y somos los ¨²nicos en hacerlo¡±, explica Juli¨¢n S¨¢nchez, cofundador de True Gault.

Es el principio. True Gault vende sus zapatos por 450 d¨®lares, y tiene lista de espera para las botas y zapatos de tac¨®n bajo que est¨¢n a punto de lanzar. ¡°Una vez escaneados los pies, las clientas podr¨¢n comprar por Internet, y personalizar sus zapatos. De los tacones altos ya tenemos 18 modelos con 160 materiales y colores, hacen m¨¢s de 3.000 combinaciones diferente¡±, cuenta un Juli¨¢n S¨¢nchez que ya piensa en los zapatos de caballero.

Bespoke Factory no se quedar¨¢ en la personalizaci¨®n del calzado sobre hormas preestablecidas, que sus clientes venden al p¨²blico de 400 a 1.100 euros. ¡°Estoy hablando con inversores de otros pa¨ªses para abrir tiendas propias con esc¨¢ner de pie para hacer zapatos a medida y personalizados¡±, asegura Fernando P¨¦rez, consejero delegado de Bespoke Factory, un consultor que ha invertido 80.000 euros en tecnolog¨ªa para transformar el negocio familiar. ¡°Somos una peque?a y mediana empresa que factur¨® 2,2 millones de euros haciendo todo tipo de zapato en 2013. Un 15% procede de los modelos personalizados, y en 2015 doblaremos esta cifra¡±, prev¨¦ Fernando P¨¦rez. El siguiente paso ser¨¢ el lanzamiento de aplicaciones para escanear el pie con un smartphone y una tableta. ¡°Seremos los primeros en el mundo en hacerlo¡±.

El centro de producci¨®n y desarrollo ortop¨¦dico alicantino Todo para sus pies est¨¢ subido al mismo carro tecnol¨®gico. No es el primer ortopeda en utilizar un esc¨¢ner para medir el pie (reduce el 90% de los fallos de las plantillas tradicionales), pero si es pionero en usarlo para hacer plantillas a medida que meten en 18 modelos de zapatos personalizables con 5.000 combinaciones. Eso da 90.000 zapatos con pieles, colores, remaches, adornos, suelas o tacones distintos que hacen las delicias de las mujeres con problemas de pie.

Una empresa adapta el dibujo del pie para zapatos de tac¨®n alto

¡°Hemos apostado fuerte por integrar la moda en el mercado de la ortopedia. Lo hacemos con tecnolog¨ªa y fabricaci¨®n espa?ola, y gracias a ello hemos entrado en Gran Breta?a, Colombia y Per¨². En 2015 lo haremos en Brasil, Argentina, Italia y M¨¦xico. Cada a?o doblamos la facturaci¨®n¡±, cuenta Aranza Requena, consejera delegada de Todo para sus pies, que ha invertido 400.000 euros en investigaci¨®n y desarrollo, y ha pedido al programa europeo Horizonte 2020 un mill¨®n m¨¢s para hacer las plantillas en impresoras 3D.

Panter es otro fabricante que abre mercados por la diferenciaci¨®n. Es el l¨ªder espa?ol del calzado de seguridad y para uniformes, y uno de los mayores de Europa, ¡°pero los ¨²nicos en personalizar este tipo de calzado para trabajadores con dolencias o malformaciones del pie. Lo hacemos desde hace seis a?os con tecnolog¨ªa propia, y eso nos ha permitido ganar m¨¢s de un centenar de clientes, y entrar en mercados muy cerrados como lo son Francia, Alemania e Italia¡±, explica Ram¨®n Pajares, consejero delegado de Panter. Cada a?o invierten 100.000 euros en investigaci¨®n.

¡°Apenas hay firmas en el mundo que hagan calzado a medida y personalizados con tecnolog¨ªa digital, y en Espa?a tenemos a varias de ellas¡±, explica Enrique Montiel, director adjunto de Inescoop, el fact¨®tum tecnol¨®gico de los fabricantes. Sus desarrollos est¨¢n por todo el mundo, y podr¨ªa multiplicar su facturaci¨®n con un buen canal de distribuci¨®n. ¡°Nos falta un Zara del calzado que nos catapulte al mundo¡±, reclama Enrique Montiel. Mientras tanto, an¨®nimos fabricantes espa?oles hacen los exclusivos zapatos de Jimmy Choo, Christian Louboutin, Gucci y una larga lista de marcas. No solo eso. Deportistas de todo el mundo saben que pueden personalizar sus zapatillas en la web de Nike ?cu¨¢ntos saben que el fabricante espa?ol Munich hace lo mismo?

La tecnolog¨ªa espa?ola se abre paso en estas punteras firmas que hacen calzado personalizado y a medida. ¡°Son una parte importante de un sector que cada a?o tiene m¨¢s fabricantes innovadores, con dise?o y calidad para vender en mercados internacionales. Lo hacen casi las tres cuartas partes de ellos. La personalizaci¨®n ir¨¢ ganando terreno, m¨¢s r¨¢pida ser¨¢ la generalizaci¨®n de la venta online, que ya realiza un 60% de las marcas¡±, asegura Javier Garc¨ªa Lillo, secretario general de la Federaci¨®n de Industrias del Calzado Espa?ol. Otro buen dato es la rebaja del 70% en los tiempos de empresa gracias a la digitalizaci¨®n. La tecnolog¨ªa es la palanca del cambio.