?Qu¨¦ directivos son los m¨¢s buscados?

El repunte de la econom¨ªa ha comenzado a mover el empleo entre los cargos directivos en Espa?a. Un reciente estudio de Manpower revela que al menos el 9% de los m¨¢ximos cargos entrevistados prev¨¦ aumentar la contrataci¨®n durante el primer trimestre de este a?o. La tendencia al alza parece consolidarse y los perfiles de directivos m¨¢s demandados son los profesionales del marketing y ventas, del sector la tecnolog¨ªa e inform¨¢tica, financieros, e ingenieros, seg¨²n Randstad Professionals.

¡°El perfil de directivo de marketing m¨¢s codiciado¡±, apunta el profesor de ESIC, Juan Jos¨¦ Gonz¨¢lez L¨®pez-Huerta, ¡°es aquel que est¨¢ orientado a la gesti¨®n de la cuenta de resultados. La crisis econ¨®mica ha obligado a tener el ojo puesto en la rentabilidad del negocio, dejando en segundo plano factores m¨¢s emocionales. Sin embargo, la combinaci¨®n de ambas es lo que demandan las grandes corporaciones. La capacidad de gesti¨®n, las habilidades de comunicaci¨®n interna, el conocimiento del ¨¢rea digital y una solida experiencia en distribuci¨®n convierten a estos candidatos en los m¨¢s potentes¡±.

Son perfiles que pivotan sobre la tendencia que pone al consumidor como agente decisivo en el lanzamiento de un producto o servicio, que exige ser complacido de forma r¨¢pida y satisfactoria. As¨ª lo confirma L¨®pez-Huerta: ¡°El marketing digital va a llevarse el gato al agua en t¨¦rminos de creaci¨®n de empleo. Se requerir¨¢n directivos que entiendan a un usuario final que puede expresarse y recomendar productos de forma masiva. Es un cambio importante. Las redes en Internet nos han tra¨ªdo un marketing orientado al consumidor y las personas¡±.

Las tecnolog¨ªas de la informaci¨®n y comunicaci¨®n y la industria se convierten en la apuesta segura y de mayor valor para todo cargo intermedio y perfil directivo que se precie. Como afirma el Presidente de General Electric (GE) en Espa?a, Daniel Carre?o, ¡°estamos inmersos en una din¨¢mica de profunda transformaci¨®n de los procesos empresariales, local e internacionalmente, lo que supone cambios muy relevantes en las oportunidades de trabajo. Macrotendencias tecnol¨®gicas clave para el desarrollo industrial en un nuevo entorno digital como el Big Data, Industrial Internet o la manufactura avanzada, est¨¢n generando demanda de nuevos profesionales de elevada formaci¨®n t¨¦cnico-cient¨ªfica, ingenier¨ªa y matem¨¢ticas. Y en particular, perfiles que aglutinen experiencia en inform¨¢tica, an¨¢lisis de datos y con posibilidad de expresarse con fluidez en varios idiomas. Disponer del talento para el desarrollo de estas profesiones ser¨¢ lo que a corto plazo marcar¨¢ la diferencia entre pa¨ªses¡±.

Alex Jan¨¦, Team Leader de Randstad Professionals, a?ade que ¡°se van a demandar, adem¨¢s, analistas programadores, desarrolladores de aplicaciones, administradores de sistemas inform¨¢ticos y consultores SEO-SEM [personas con gran experiencia en optimizaci¨®n de p¨¢ginas web para posicionarlas en los primeros puestos de los principales buscadores]. ¡°En cuanto a la industria, las necesidades apuntan a gestores de proyectos, ingenieros de procesos y gesti¨®n de la cadena de suministro y en transporte y log¨ªstica, sobre todo en el transporte mar¨ªtimo y a¨¦reo¡±.

El estudio de Randstad prev¨¦, dentro del sector financiero, contrataciones de ejecutivos comerciales, gestores de banca privada y de patrimonio. Con relaci¨®n a las firmas en expansi¨®n internacional, ¨¦stas exigen perfiles orientados a la exportaci¨®n, como directores de zona y t¨¦cnicos en comercio internacional para ventas y marketing. En farmac¨¦utica, las empresas necesitar¨¢n delegados comerciales y visitadores.

El turismo es otra gran cantera. ¡°Nuestras previsiones apuntan a una mayor demanda de mandos intermedios, sobre todo para analistas en revenue management [disciplinada que predice el comportamiento del consumidor a nivel de micro-mercado] y expertos en aplicaci¨®n de marketing digital y nuevas tecnolog¨ªas¡±, dice Santiago Aguilar, vicepresidente de la Asociaci¨®n de Profesionales del Turismo, ¡°a los que se les va a exigir un segundo y tercer idioma, experiencia en el extranjero y en subsectores tur¨ªsticos que aporten una visi¨®n global del negocio y aplicaci¨®n de nuevas tecnolog¨ªas¡±. Para el presidente de OHL Desarrollos, Andr¨¦s Pan de Soraluce, ¡°el turismo es uno de los grandes generadores de empleo en Espa?a. OHL y Grupo Villar Mir est¨¢n desarrollando Centro Canalejas Madrid, que va a generar en torno a 5.000 puestos de trabajo, 2.000 en la actual fase de construcci¨®n y 3.000 empleos permanentes ligados a las actividades del hotel Four Seasons, las residencias vinculadas a los servicios del hotel y la zona comercial, la Galer¨ªa de Canalejas¡±.

¡°El mundo del ocio, el deporte y el bienestar¡±, a?ade Francisco Puertas, director de Organizaci¨®n y Talento de Accenture, ¡°va a generar cantidad de peque?as empresas o negocios desde las que se conecte directamente con el cliente. Es el Business to Consumer, B2C, donde las ideas podr¨¢n ser digitalizadas para ofrecer un r¨¢pido servicio al particular. Para ello el directivo debe de emplearse a fondo, ya que un ejecutivo por encima de los 45 a?os posee un nivel medio bajo de conocimiento de estrategia tecnol¨®gica¡±.

Adem¨¢s el estudio de Randstad se refiere a las competencias m¨¢s demandadas en los directivos y destaca aspectos como el compromiso e implicaci¨®n, la visi¨®n de negocio estrat¨¦gica, el liderazgo, en el caso de puestos de responsabilidad y la planificaci¨®n para cumplir con los tiempos de entrega. ¡°El l¨ªder de hoy¡±, concluye Elena Escagedo, profesora de IE Business School Corporate Learning Alliance, ¡°debe ser muy abierto a los cambios, con visi¨®n integral y multitarea, con pensamiento cr¨ªtico para potenciar su creatividad, capaz de trabajar en red en lugar de hacerlo en base a una jerarqu¨ªa y debe saber gestionar emociones, especialmente del equipo que lidera¡±.