Under Armour crea la mayor comunidad deportiva online

Under Armour no se conforma con hacer ropa de deporte, es la segunda empresa de Estados Unidos en este campo, solo por detr¨¢s de Nike. La firma, nacida hace 20 a?os, ha pagado 560 millones de d¨®lares para convertirse en la mayor base de datos mundial de fitness comprando dos aplicaciones, MyFitnessPal (475 millones) y Endomondo (85). En total cuenta con 120 millones de usuarios si se suman los 80 de MyFitnessPal, 20 de Endomondo y otros 20 de MapMyFitness, adquirida a finales de 2013.

MyFitnessPal, nacida en San Francisco y con aplicaci¨®n para iPhone desde 2009, promueve un estilo de vida m¨¢s saludable a trav¨¦s de la introducci¨®n de datos del usuario: h¨¢bitos deportivos, alimentos ingeridos, evoluci¨®n de peso¡­ Su financiaci¨®n era de 18 millones de d¨®lares con Kleiner Perkins entre sus inversores. Cuenta con 100 trabajadores.

Mike Lee, su fundador y consejero delegado, cree que tras la compra podr¨¢n seguir aportando conocimiento: ¡°Tenemos un amplio conocimiento en salud y bienestar, asi como recursos para guiar a nuestros 80 millones de usuarios a conseguir sus metas¡±.

Endomondo, de Copenhague, es veterana, no solo funciona con Android e iOS, como las dos anteriores, sino tambi¨¦n en Windows Phone y Blackberry. Su gran valor reside en ser capaz de medir la intensidad del ejercicio juntos con sensores de Jabra, Garmin, Fitbit o Withings.

Under Armour se arma as¨ª frente a Nike, cuya comunidad Nike+ contaba con 18 millones de usuarios la ¨²ltima que hicieron p¨²blicos sus datos a finales de 2013.

Kevin Plank, a trav¨¦s de unas declaraciones enviadas por su servicio de comunicaci¨®n, niega que haya un efecto halo y considera que aportar¨¢n un gran valor a su empresa. ¡°Adem¨¢s, ser¨¢n una fuente de ingresos a trav¨¦s de la publicidad y los pagos en sus versiones premium¡±, subraya.

Durante el pasado CES de Las Vegas, en enero, la empresa textil ocup¨® un amplio espacio en la zona dedicada al deporte y bienestar. Fue ah¨ª cuando desvel¨® su primera aplicaci¨®n, muy b¨¢sica si se compara con lo que acaba de comprar y tambi¨¦n su acuerdo con el fabricante de m¨®viles HTC para crear nuevos productos que usasen el conocimiento de ambas empresas. HTC ya ha integrado Fitbit, para seguimiento de actividad moderada en sus tel¨¦fonos m¨¢s avanzados. Esta uni¨®n permite a Under Armour adentrarse en el cada vez m¨¢s disputado mundo de los wearables.

La meta es clara, tener un puente tendido para su desembarco en Europa, donde quieren derrotar a Adidas como segunda del mercado, pero tambi¨¦n mirar al futuro con un buen cat¨¢logo de productos que unan tecnolog¨ªa y deporte en la ropa.