Espinosa de los Monteros: ¡°El 15-M fue positivo para la imagen de Espa?a¡±

El fen¨®meno del 15-M, con sus componentes autocr¨ªticos, su prop¨®sito de crear una nueva moral p¨²blica contra la corrupci¨®n y su repercusi¨®n internacional ¡°nos enriquece a todos e implica una aportaci¨®n positiva¡± a la imagen de Espa?a en el mundo. La frase no es de ning¨²n joven radical, sino de Carlos Espinosa de los Monteros, veterano ex presidente en Espa?a durante veinte a?os de la compa?¨ªa automovilista Mercedes y hoy Alto Comisionado de la Marca Espa?a, instituci¨®n estatal ¡°que vela por la proyecci¨®n de lo espa?ol en el concierto mundial¡±, seg¨²n asegura. Comparec¨ªa este martes en un desayuno con corresponsales extranjeros y periodistas en el Club Internacional de Prensa de Madrid, donde ha presentado un informe sobre la presencia de Espa?a en la Prensa mundial en el per¨ªodo de 2010 a 2014, elaborado por la consultora de investigaci¨®n sociol¨®gica y de comunicaci¨®n GAD3 y centrado en los diez pa¨ªses donde la atenci¨®n suscitada hacia Espa?a ha sido mayor. Deportes, Econom¨ªa, Cultura y Pol¨ªtica, por este orden, focalizan el inter¨¦s internacional hacia Espa?a, seg¨²n destaca.

Sin presupuesto

Espinosa de los Monteros reafirm¨® su apoliticismo, reconoci¨® que Marca Espa?a ¡°carece de presupuesto¡± y que su funci¨®n ¡°se limita a mediar con instituciones espa?olas para lograr que esa imagen sea la mejor posible¡±. No obstante, Marca Espa?a cuenta con el aval del Ministerio de Asuntos Exteriores cuyo titular, Jos¨¦ Manuel Garc¨ªa Margallo, hizo en 2012 una fuerte apuesta por esta forma de mercadotecnia pol¨ªtica, criticada desde la izquierda, que ma?ana re¨²ne en Par¨ªs a distintos representantes europeos aunados en el denominado ¡°Country,s brand¡± con presencia espa?ola.

El Alto Comisionado explic¨® que, desde aquel primer a?o, el inter¨¦s noticioso hacia Espa?a creci¨® hasta llegar a un punto de m¨¢ximo inter¨¦s en 2012, para decrecer posteriormente ¡°tras despejarse la amenaza de rescate¡± y recreciendo ulteriormente en 2014. El responsable de Marca Espa?a neg¨® significaci¨®n a que su presencia ante los medios sobrevenga en per¨ªodo electoral, si bien el informe presentado destaca que ¡°la proporci¨®n de noticias econ¨®micas que hablan de crisis se reduce notablemente en los dos ¨²ltimos a?os¡±. Espinosa de los Monteros asegur¨® que ¡°la palabra crisis ha sido sustituida por la de recuperaci¨®n¡±.

Por otra parte, el Comisionado remarc¨® que ¡°las noticias deportivas son hoy la primera fuente de menciones en prensa extranjera¡±, pero no hizo valoraciones al respecto de esta singularidad informativa. ¡°Cada a?o¡±, dijo, ¡°se publica una media de 4 millones de noticias sobre acontecimientos acaecidos en Espa?a, aunque en 2012 la cifra lleg¨® a 5,2 millones¡±. La sucesi¨®n en la titularidad de la Corona espa?ola y la crisis sanitaria del ¨¦bola en nuestro pa¨ªs concitaron la atenci¨®n mundial agreg¨®, mientras que ¡°el soberanismo en Catalu?a tan solo atrajo la atenci¨®n, y puntualmente, entre los meses de septiembre y noviembre de 2014¡±. A grandes rasgos, los principales ¨ªtems informativos siguen un orden de disposici¨®n en el que prevalece el deporte, seguido por la econom¨ªa, la cultura y la pol¨ªtica, cuyo conjunto configura el 72% de las noticias publicadas sobre Espa?a. Los pa¨ªses m¨¢s interesados por las noticias de Espa?a son Alemania, Francia, Italia, Reino Unido, M¨¦xico, Argentina, Estados Unidos, Brasil, China y la India. En otro apartado, el informe subraya que en los cuatro a?os estudiados, el inter¨¦s por los asuntos espa?olas ha crecido en China de forma especialmente acentuada (62%) en todo cuanto concierne a la econom¨ªa y tambi¨¦n al deporte.

Prudencia respecto al accidente del Airbus

A prop¨®sito del eventual impacto sobre la imagen de Espa?a del reciente accidente del Airbus en Sevilla, el titular de Marca Espa?a reconoci¨® que ¡°este tipo de noticia despierta enorme avidez¡±, si bien recomend¨® ¡°prudencia al respecto¡±, para destacar luego que, a su entender, ¡°no tendr¨¢ efectos negativos¡±. Y a?adi¨®: ¡°La investigaci¨®n cient¨ªfica sobre la aviaci¨®n progresa en gran medida gracias a los accidentes que, siendo verdaderas desgracias, proporcionan valiosos datos y experiencias (a corregir)¡±, afirm¨®, recordando su vinculaci¨®n al mundo de la aeron¨¢utica y al del autom¨®vil que, a su juicio, experimentan procesos parecidos al respecto.

En l¨ªneas generales, el Alto Comisionado para la Marca Espa?a, invocando el informe, resalta que la percepci¨®n de la imagen espa?ola ¡°mejora en el extranjero¡±, y subraya que esta mejor¨ªa cabe aplicarla ¡°a la prima de riesgo (desde un ¨ªndice frisando los 600 hasta el 130 actual); al ¨ªndice del Reputation Institute, el que Espa?a figura en el puesto 16, por debajo de Inglaterra (14?) y Francia (15?) y por encima de Italia (17?); y al aumento de las exportaciones, rubro en el que por primera vez, en el saldo comerciales con Estados Unidos hemos vendido m¨¢s all¨ª de lo que les hemos comprado¡±, situaci¨®n que respecto a Francia, se da por tercera vez consecutiva.

Puertas adentro de Espa?a, ¡°la percepci¨®n sobre el estado de cosas no mejora¡±, reconoci¨®, si bien remach¨® que en los pasados 30 a?os Espa?a, por su crecimiento, fue considerada como ¡°el primer Tigre Europeo¡±, en alusi¨®n al t¨¦rmino acu?ado para las econom¨ªas asi¨¢ticas emergentes.