Gap se rinde a la estrategia de Zara y H&M para acelerar las ventas

Gap se entrega al ¡°fast fashion¡±, la moda r¨¢pida. La cadena estadounidense de ropa casual est¨¢ proceso de revisi¨®n de su estrategia para poder ajustarse a las t¨¢cticas comerciales de rivales como Zara y H&M. As¨ª anuncia que va a empezar a hacer pruebas en sus tiendas con un n¨²mero reducido de art¨ªculos y si ve que se venden bien, movilizar¨¢ toda su log¨ªstica para poder adaptarse r¨¢pido a los gustos de sus clientes.

Es algo que hace desde la pasada primavera con Old Navy, pero que va a extender a la marca Gap para poder acelerar la ventas. La compa?¨ªa con sede en San Francisco cerr¨® el trimestre con unos ingresos de 3.900 millones de d¨®lares, que le aportaron un beneficio de 220 millones. Los resultados cumplen con lo que esperaba Wall Street pese a que en ambos casos representan una ca¨ªda frente a hace un a?o.

Art Peck, consejero delegado de Gap, admite que el viejo modelo de producir la ropa con un a?o de antelaci¨®n est¨¢ desfasado en la era del comercio online. Primero, porque el sistema que sigue es tan r¨ªgido que no le permite reducir los pedidos en los art¨ªculos que se quedan en la estanter¨ªa sin vender. Segundo, y casi m¨¢s importante, est¨¢ atado de manos cuando una prenda tiene ¨¦xito.

La estrategia del ¡°fast fashion¡± est¨¢ creando contrastes dentro de Gap, no solo frente a sus competidoras europeas. Las ventas de Old Navy crecieron un 3% en el trimestre presentado mientras que las de Gap cayeron un 6% y un 4% en Banana Republic. Perck explic¨® en la conferencia con los analistas que en este momento est¨¢ tratando de dotarse de capacidad para responder r¨¢pido a los cambios de tendencia.

En paralelo, va a cerrar las tiendas que no rinden. Todo esto le llevar¨¢ a reportar unas cargas de hasta 140 millones para el del ejercicio. Gap perdi¨® casi una cuarta parte de su valor burs¨¢til durante el ¨²ltimo a?o. Esta semana tambi¨¦n present¨® resultados American Apparel, que vuelve a estar al borde de la suspensi¨®n de pagos. La compa?¨ªa admite que no dispone de liquidez para aguantar 12 meses m¨¢s.