Burger King ofrece a McDonald¡¯s una tregua en la guerra de la hamburguesa

Burger King quiere dejar de lado su rivalidad con McDonald's. Al menos por un d¨ªa. La cadena de comida r¨¢pida ha ofrecido a su hist¨®rico competidor crear una hamburguesa mezcla de las dos hamburguesas insignia de ambas compa?¨ªas ¡ªel Big Mac y el Whopper¡ª y venderla en un restaurante que abrir¨ªa solo para la ocasi¨®n en Atlanta por un ¨²nico d¨ªa, tambi¨¦n conocidos como restaurantes pop-up. McDonald's no parece entusiasmada con la idea, que rechaza amablemente.

McDonald's ha respondido a la propuesta en una entrada en su p¨¢gina de Facebook: ha reconocido que es "una buena idea" pero le propone "hacer algo m¨¢s grande para causar un impacto positivo" en el D¨ªa de la Paz. En el mensaje de respuesta, el consejero delegado de McDonald's parece molesto con el hecho de Burger King haya hecho su propuesta a trav¨¦s de una campa?a de m¨¢rketing p¨²blica: la pr¨®xima, les ha se?alado, tal vez bastar¨ªa "con una llamada de tel¨¦fono".

Los beneficios de la hipot¨¦tica hamburguesa mixta ir¨ªan a parar a una organizaci¨®n que promueve la paz mundial, en una iniciativa que se podr¨ªa bautizar como 'la diplomacia del McWhopper'. "Estamos siendo totalmente transparentes con nuestra propuesta porque queremos que se tome en serio", afirma el vicepresidente de gesti¨®n global de Burger King Fernando Machado. "Ser¨ªa maravilloso que McDonald's aceptara ponerla en marcha".

Burger King ha creado incluso una web, mcwhopper.com, con versiones en ingl¨¦s, espa?ol, alem¨¢n y portugu¨¦s, en la que incluye una primera proposici¨®n de c¨®mo ser¨ªa el restaurante mixto y el McWhopper. La mezcla de ingredientes trata de ser lo m¨¢s equitativa posible. Toma seis ingredientes del Big Mac, entre ellos la salsa especial, el queso y la carne de vacuno, y seis del Whopper, de los que toma la forma de cocinar la carne, a la parrilla, la cebolla y el pepinillo entre otros.

Burger King, que forma parte de Brands International, el grupo de restauraci¨®n de uno de los hombres m¨¢s ricos del planeta, Warren Buffet, ha propuesto tambi¨¦n que para la ocasi¨®n los empleados que atiendan a los clientes ese d¨ªa lleven un uniforme que mezcle los que llevan los trabajadores de ambas cadenas.

Para atraer la atenci¨®n sobre la iniciativa, Burger King coloc¨® anuncios a toda p¨¢gina este mi¨¦rcoles en dos de los diarios de mayor tirada de Estados Unidos, The New York Times y el Chicago Tribune. Este ¨²ltimo es el peri¨®dico de referencia en Oak Brook, la ciudad de Illinois donde tiene su sede McDonald's. El anuncio se presenta en forma de carta abierta a McDonald's con la oferta.

Burger King explica que la elecci¨®n de Atlanta para acoger el ¨²nico restaurante que vender¨ªa este experimento no es casual. Se debe a que la ciudad est¨¢ aproximadamente a medio camino entre las sedes de ambas empresas, las dos mayores cadenas de hamburguesas del mundo.

La respuesta de McDonald's

McDonald's ha respondido a la invitaci¨®n de Burger King y su McWhopper con poco entusiasmo. Ha dicho que para promover la paz mundial deber¨ªan "hacer algo m¨¢s grande para causar un impacto positivo" y ha aclarado que entre ambas compa?¨ªas no existe una guerra, sino una "competencia empresarial amistosa".

En una breve carta abierta remitida a Burger King por el consejero delegado de McDonald's, Steve Easterbrook, el m¨¢ximo ejecutivo de la cadena de restaurantes de Oak Brook (Illinois) admite que la oferta de su rival "es una gran idea". No obstante, a pesar de afirmar que la intenci¨®n de la propuesta les ha gustado, el consejero delegado de McDonald's plantea a Burger King que las dos compa?¨ªas "podr¨ªan hacer algo m¨¢s grande para causar un impacto positivo".

Al ejecutivo de la compa?¨ªa de los arcos dolados no parece haberle gustado demasiado enterarse de la propuesta por los peri¨®dicos y la p¨¢gina web lanzada para la campa?a. "Nos comprometemos a darle repercusi¨®n a nivel mundial. ?Tal vez os unir¨ªais a nosotros en un esfuerzo global significativo?", a?ade el consejero delegado de McDonald's, que cierra el breve mensaje se?alando a sus competidores que la pr¨®xima vez bastar¨ªa "con una llamada de tel¨¦fono".

Easterbrook a?ade que hay que reconocer que entre ambas compa?¨ªas simplemente existe una "amistosa competencia empresarial" y no "las circunstancias inigualables de verdadero dolor causadas de una guerra".

D¨ªa Internacional de la Paz

De llegar a un acuerdo, el evento que propone Burger King tendr¨ªa lugar el 21 de septiembre coincidiendo con el D¨ªa Internacional de la Paz. La entidad que recibir¨ªa lo recaudado ser¨ªa Peace One Day, una organizaci¨®n sin ¨¢nimo de lucro que quiere hacer de la fecha un "d¨ªa de unidad global y entendimiento entre culturas que la humanidad nunca haya conocido antes".

Burger King afirma que el McWhopper puede servir para traer una "tregua" de un d¨ªa en la guerra de las hamburguesas, adem¨¢s de promover la iniciativa de la ONG Peace One Day. "Como las dos mayores marcas del mundo, estamos en posici¨®n para promover un cambio y aprovechar nuestro tama?o y recursos para hacer del mundo un lugar mejor".