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El 73% de las empresas espa?olas requieren para sus departamentos de marketing perfiles h¨ªbridos capaces de optimizar los recursos tanto en el ¨¢mbito tradicional como en el digital. El pasado a?o fueron 16.000 los profesionales de ese campo contratados en Espa?a de acuerdo con un informe del Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI). Sin embargo, un estudio de la consultora Mckinsey en el que se pregunt¨® a m¨¢s de 100 empresas internacionales concluy¨® que existe un d¨¦ficit de profesionales del marketing expertos en redes sociales y h¨¢bitos de consumo de los internautas.

Bel¨¦n Achaerandio decidi¨® formarse en este campo en 2013 cuando la empresa en la que trabajaba quebr¨®. Tuvo surte: encontr¨® un curso gratuito de tres meses y medio, valorado en 3000 euros, organizado por Mckinsey?Social Iniciative?(MSI). Antes de terminar el curso ya hab¨ªa conseguido pr¨¢cticas en la?startup espa?ola CartoDB, especializada en la captaci¨®n y an¨¢lisis de datos geoespaciales.

El programa Generation Spain, destinado a j¨®venes desempleados de entre 18 y 24 a?os, y para el que hay que inscribirse antes del 4 de noviembre para Madrid y el 15 de noviembre para Barcelona, ofrece 100 plazas este a?o: 50 en Barcelona y 50 en Madrid. La formaci¨®n es principalmente pr¨¢ctica y fomenta el trabajo en equipo. Se ense?a a dise?ar y lanzar estrategias de marketing en Internet, a analizar y optimizar campa?as con herramientas como Google Analytics y a desarrollar una marca personal en la Red. Las clases ser¨¢n impartidas por profesionales en activo del Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI) con sede en Madrid, Barcelona y M¨¦xico DF, cuyo presidente del comit¨¦ acad¨¦mico es adem¨¢s el director general de Google en Espa?a.

Para poder optar a una plaza es indispensable tener un nivel b¨¢sico de ingl¨¦s. Durante el proceso de selecci¨®n hay que superar un test de ingl¨¦s y dos pruebas online: una de aptitud y otra de razonamiento, y mandar un v¨ªdeo respondiendo a tres preguntas formuladas que son facilitadas por la organizaci¨®n. Todos los tr¨¢mites se realizan a trav¨¦s de Internet.

No es necesario contar con conocimientos previos en marketing, ¡°lo importante es la predisposici¨®n a aprender, aunque tenerlos acelera el proceso de aprendizaje¡±, admite Pablo Hern¨¢ndez, socio de Mckinsey, responsable de la gesti¨®n de los cursos. De los alumnos de las ediciones anteriores, el 75% contaba con un grado, el 20% hab¨ªa terminado un ciclo de FP y el 5% ten¨ªa Bachillerato. ¡°Sin embargo, el porcentaje de empleabilidad es el mismo para todos¡±, apunta Hern¨¢ndez. El 90% de los alumnos de la primera promoci¨®n tiene trabajo estable, y el 55% de la segunda lo encontr¨® en las tres primeras semanas. De estos empleos, dos tercios fueron contratos fijos o temporales.

Con estas iniciativas MSI, que cuentan con financiaci¨®n del Fondo Social Europeo, planea formar a 100.000 j¨®venes durante los pr¨®ximos cinco a?os en Espa?a.

El requisito para solicitar plaza es estar dado de alta en el Servicio P¨²blico de Empleo Estatal (SEPE) o estar inscrito en el Sistema de Garant¨ªa Juvenil del Ministerio de Empleo.