El sector privado quiere ganar protagonismo en la acci¨®n social

El modelo latino frente al anglosaj¨®n. El pudor para comunicar las acciones de responsabilidad social corporativa frente a la normalidad con que el sector privado muestra, en Estados Unidos, su aportaci¨®n a la sociedad. Esta diferencia en el modo en que las empresas afrontan sus proyectos sociales es una de las cuestiones que tanto el presidente de la consultora Deloitte, Fernando Ruiz, como el de la Fundaci¨®n Seres, Francisco Rom¨¢n, quieren cambiar. "Las empresas no comunican activamente sus acciones sociales como s¨ª hacen en el mundo anglosaj¨®n", asegur¨® Rom¨¢n.

Ambos presentaron este jueves el Informe del Impacto Social de las Empresas, que ambas entidades elaboran anualmente de forma conjunta. En ¨¦l se cifra en 438 millones de euros la inversi¨®n total dedicada a acciones sociales por parte de las 68 empresas incluidas en el estudio, una cantidad que supone el 1,3% del beneficio de estas compa?¨ªas, que representan el 20% del PIB de Espa?a y suman m¨¢s de 938.000 empleados. Entre ellas hay empresas como El Corte Ingl¨¦s, Bankia o Endesa.

Esta inversi¨®n ha tenido impacto en unas 16 millones de personas ¡ª en 11,7 millones de ellas de forma directa¡ª: el 57% se ha concentrado en proyectos en Espa?a y el 43% restante en programas en el extranjero. "La acci¨®n social de las empresas en Espa?a es estable, no es una moda pasajera", dijo el m¨¢ximo directivo de Deloitte, que propuso la creaci¨®n de un ¨ªndice sobre inversi¨®n en acci¨®n social que homogeneice los baremos para medir las aportaciones de las empresas a la sociedad. "Deber¨ªa informarse de ello en junta de accionistas tal y como se hace con el dividendo", dijo.

En materia de empleo, siete de cada 10 empresas han contribuido a integrar laboralmente a colectivos desfavorecidos. Como resultado, 38.239 personas en riesgo de exclusi¨®n consiguieron un empleo en 2014, el 34% de ellos en las compa?¨ªas participantes. Adem¨¢s, el pasado a?o las 68 empresas del estudio realizaron en total m¨¢s de 5.500 proyectos de actuaci¨®n social. La inversi¨®n media en el ¨¢mbito del empleo y la integraci¨®n laboral fue de 222.600 euros por proyecto.

Cada euro en gasto social de estas empresas sirvi¨® para captar una inversi¨®n adicional de un 1% procedente de otros organismos privados y p¨²blicos. El presidente de Seres se refiri¨® al papel de estas ¨²ltimas, las Administraciones, como facilitadoras de la acci¨®n social privada. "Creo que colaboran y crean un marco para la inversi¨®n pero a¨²n nos queda camino por recorrer como sociedad".