Los hogares espa?oles prev¨¦n gastar 684 euros en Navidad, seg¨²n Deloitte

La consultora Deloitte cree que esta Navidad los espa?oles gastar¨¢n m¨¢s. En concreto, seg¨²n su estudio Consumo Navide?o 2015, publicado este lunes, cada hogar piensa desembolsar entre comida, ocio y regalos 684 euros de media, un 10% m¨¢s de lo que pensaban gastar en las fiestas pasadas. "Es probable que en el ¨²ltimo momento el factor emocional provoque que el consumidor se gaste m¨¢s de lo presupuestado, como finalmente ocurri¨® el a?o pasado", a?ade.

Espa?a se sit¨²a en el puesto n¨²mero 5 de los 14 pa¨ªses analizados por la consultora, situ¨¢ndose incluso por encima de Alemania. "El pa¨ªs germano, junto a Holanda, Rusia y B¨¦lgica comparten una visi¨®n menos optimista del futuro en Europa, resinti¨¦ndose por ello sus presupuestos navide?os", justifica Deloitte.

El estudio se realiza a trav¨¦s de una encuesta, que llevan a cabo desde finales de los a?os noventa. Participan 14.000 personas de 14 pa¨ªses y dirigen las consultas a personas de entre 18 y 65 a?os, entre septiembre y octubre de cada a?o. Adem¨¢s de la intenci¨®n de gasto, se analiza el tipo de productos que se comprar¨¢n y los canales de compra.

Entre las principales conclusiones, Deloitte destaca que el regalo m¨¢s deseado por los espa?oles es el dinero en efectivo, que las compras online crecen pero las tiendas f¨ªsicas mantienen el liderazgo y que el m¨®vil se usa cada vez m¨¢s para elegir los regalos.

Gasto en gangas y alimentaci¨®n

La crisis ha dejado algunos nuevos h¨¢bitos en los compradores espa?oles. As¨ª, mientras decrecen las compras compulsivas (48% menos), con pr¨¦stamos (28% menos) y las adquisiciones de segunda mano, crecen mucho (33% m¨¢s) la b¨²squeda de rebajas para las compras navide?as, la comparaci¨®n en Internet (32%) y la b¨²squeda de objetos ¨²tiles como regalo.

En cuanto a los gastos, de 684 euros estimados en total, la mayor parte (269 euros) ser¨¢n para regalos en cada hogar. le siguen la comida (208 euros), los viajes (184 euros) y el ocio (83 euros). Espa?a es, entre los pa¨ªses estudiados, el segundo que m¨¢s desembolsa en comida, solo por detr¨¢s de Reino Unido (275 euros).

El gasto total de 684 euros es el quinto mayor de entre los 14 econom¨ªas analizadas. Donde m¨¢s se gastar¨¢ en total ser¨¢ en Reino Unido (1.146 euros por hogar), seguido de Dinamarca (763 euros). A la cola se sit¨²an Rusia (280 euros) y Portugal (420 euros).

"El deseo de evitar pensar en la crisis volver¨¢ a ser el principal motivo para realizar m¨¢s gasto durante la Navidad. La sensaci¨®n de una mejora en la situaci¨®n econ¨®mica gana puestos entre las motivaciones", destaca Deloitte sobre la intenci¨®n de los espa?oles esta Navidad.

Dinero en efectivo, lo m¨¢s deseado

"El dinero en efectivo se posiciona como uno de los regalos preferidos por los espa?oles, y por primera vez en unos a?os se abre paso en el ranking de los m¨¢s recibidos", se?ala la consultora. Es lo que prefer¨ªan recibir en primer lugar los hombres, seguido de ropa y libros. Entre las mujeres, la ropa ocupa el primer lugar entre los deseos, el dinero el segundo. ?Qu¨¦ piensan regalar los espa?oles? En general, no ser¨¢ dinero. La mayor¨ªa se decantar¨¢ por ropa, libros y perfumes.?

Los regalos ¨²tiles repetir¨¢n como lo m¨¢s comprado para los ni?os, con juguetes educativos, libros y ropa y calzado asentados en los tres primeros puestos del ranking. En el caso de los adolescentes, los videojuegos seguir¨¢n liderando un a?o m¨¢s una clasificaci¨®n sin grandes cambios. "El factor educativo es considerado cr¨ªtico por un 70% consumidores espa?oles a la hora de realizar regalos para ni?os, muy por encima del 54% de la media europea", dice la consultora.

Internet, para comparar

Se busca en Internet, pero todav¨ªa se compra en las tiendas. "Internet se consolida como una de las herramientas fundamentales en los procesos de compra, sobre todo en lo que respecta a la b¨²squeda de ideas y la recogida de informaci¨®n sobre productos y precios. Sin embargo, y a pesar de que la digitalizaci¨®n de los consumidores aumenta cada a?o, lo cierto es que los espa?oles siguen prefiriendo en su mayor¨ªa realizar las compras en tiendas f¨ªsicas", considera Deloitte.

Los productos de Alimentaci¨®n y Bebidas (90%) y Moda (89%) son las categor¨ªas reina para la compra presencial, mientras que Pel¨ªculas (57%) y Videojuegos (54%) ocupan las primeras posiciones en compras online.

Por tercer a?o consecutivo, adem¨¢s, el n¨²mero de usuarios que ha realizado compras a trav¨¦s de un smartphone o una tableta electr¨®nica crece, hasta alcanzar las cifras del 48% y el 35% respectivamente. En el caso de las compras a trav¨¦s de tel¨¦fonos inteligentes, adem¨¢s, Espa?a se sit¨²a por muy por encima de la media europea.