H&M eleva sus ventas anuales pero sufre un fuerte frenazo en noviembre

La cadena de ropa sueca H&M termin¨® en noviembre su ejercicio fiscal de 2015. El balance del a?o es positivo: en divisas locales (es decir, en las monedas de cada pa¨ªs donde tiene tiendas) mejor¨® su facturaci¨®n un 11%. Una vez convertidas las ventas a coronas suecas, ante la depreciaci¨®n de esta divisa, la subida es del negocio es del 19%, hasta los 209.921 millones de coronas suecas (22.671 millones de euros al cambio actual).

Pese a que el balance es positivo, hay sin embargo un dato llamativo en la serie anual: noviembre. Tras enormes alzas encadenadas los ¨²ltimos meses (en octubre mejor¨® el 12%), el mes pasado solo mejor¨® el negocio un 4%. "Las ventas en noviembre se vieron afectados negativamente por el clima inusualmente templado en Am¨¦rica del Norte y en muchos de los grandes mercados de ventas del grupo H&M en Europa", justifica la compa?¨ªa. Los clientes no han renovado su armario para el invierno, y de ah¨ª su menor facturaci¨®n. No es la primera vez que H&M pone esta excusa en 2015: en agosto ya achac¨® otro mes flojo a la ola de calor.

Es llamativo que el grupo sueco frene precisamente en noviembre, un mes en el que el a?o pasado logr¨® un alza del 10%. Adem¨¢s, es el mes de arranque de la campa?a navide?a, ha estado este a?o marcado en pa¨ªses como Espa?a por una agresiva campa?a de Black Friday el ¨²ltimo fin de semana del mes que ha supuesto una subida de ventas en el sector. Por ejemplo, el principal competidor de H&M, la espa?ola Inditex, avanz¨® en su presentaci¨®n de resultados hasta octubre, que a tipos de cambio constantes entre el 1 de noviembre y el 3 de diciembre de 2015 hab¨ªa vendido el 15% m¨¢s, m¨¢s del triple que los suecos.

En todo su ¨²ltimo trimestre fiscal, es decir, entre septiembre y noviembre, las ventas de H&M? crecieron el 9% en moneda local y el 14% en coronas suecas, hasta los hasta 56.477 millones (6.099 millones de euros) IVA inclu¨ªdo. Las ventas netas fueron de 46.692 millones de coronas (5.042 millones de euros).

La compa?¨ªa sueca es la primera de las grandes del sector que revela parte de sus resultados anuales. El breve informe de hoy es solo un avance, en el que no explica sus beneficios ni ofrece detalles por ¨¢reas geogr¨¢ficas. Esto lo har¨¢ en enero. Otras competidoras como Inditex o Mango acaban el a?o fiscal en enero, y hasta marzo no ofrecen datos.

De momento, H&M, con sus 22.671 millones de euros de facturaci¨®n al cambio actual estar¨ªa por encima de Inditex si el grupo espa?ol mantuviera las ventas de 2014 (18.117 millones de euros). Sin embargo, la matriz de Zara augura un importante incremento de facturaci¨®n en el ¨²ltimo tramo de este a?o, en el que adem¨¢s concentra la campa?a navide?a y las rebajas, por lo que podr¨ªa superarle en su a?o completo. En beneficios, Inditex ha quedado hasta ahora todos los a?os por encima de la sueca.