El mueble espa?ol sale del Barroco

Tras superar una ca¨ªda del 58%, los fabricantes de muebles han vuelto al crecimiento: un 3,1% en 2014, y otro tanto en 2015, hasta los 3.948 millones de euros. El cambio es debido a la nueva generaci¨®n de las empresas familiares, herederos m¨¢s formados que se han rodeado de directivos profesionales para modernizar el negocio y competir en el mercado mundial de muebles de alto valor a?adido. Son empresarios que viajan, contratan a prestigiosos dise?adores y utilizan la tecnolog¨ªa para hacer desde cunas con sensores para testar el estado del beb¨¦ a espejos de cuarto de ba?o para interactuar con el m¨®vil.

El sector se estanc¨® en 2000. "Hac¨ªan muebles tradicionales que no respond¨ªan a las soluciones funcionales y econ¨®micas pedidas por el mercado", cuenta Vicente Sales, analista de Mercados de Aidima, Instituto Tecnol¨®gico del Mueble. La crisis apuntill¨® a 5.000 empresas (casi un tercio de las que hab¨ªa en 2004) que han cerrado, y hundi¨® la facturaci¨®n, desde los 8.642 millones de euros de 2006 a los 3.716 de 2013. "El 86% de las empresas son micropymes, facturan menos de un mill¨®n de euros y est¨¢n anticuadas", a?ade Sales.

Sin f¨¢bricas en el extranjero, el coste de la mano de obra y los controles de calidad impiden a las empresas espa?olas competir con el mueble barato y de baja calidad importado de China y pa¨ªses emergentes, el m¨¢s vendido en Espa?a. Por eso, aunque m¨¢s de 5.000 empresas espa?olas exportaron 1.860 millones de euros (el 47% de la producci¨®n del sector) en 2015, m¨¢s que antes de la crisis, las exportaciones solo cubren el 70% de las importaciones (en 2007 era el 56%).

"Quienes han abierto nuevos mercados en la crisis son h¨¦roes, porque lo han hecho sin financiaci¨®n", cuenta Amparo Bertomeu, directora general de Anieme, la asociaci¨®n exportadora. "Se tarda cinco a?os en penetrar en un mercado". El crecimiento de los dos ¨²ltimos a?os ha venido de la mano de estos exportadores; entre el resto de las empresas sigue habiendo cierres. "Crecen las dirigidas por las nuevas generaciones, que han respondido al mercado, se han internacionalizado para crecer y venden de otra forma. Muchas han entrado en el mercado del contract (muebles para espacios p¨²blicos como hoteles), y abren showrooms donde existe esta demanda", indica Vicente Sales.

Muchas empresas han entrado en el sector de los muebles para hoteles

El showroom es una de las f¨®rmulas del l¨ªder espa?ol de los muebles de oficina, Actiu, para reforzar la exportaci¨®n. En 2007 ya ingresaban la cuarta parte del exterior, y "nos ha sido m¨¢s f¨¢cil aumentar la exportaci¨®n, lo hemos hecho centr¨¢ndonos en grandes proyectos a medida. En 2015, realizamos 1.500 grandes proyectos en 70 pa¨ªses de todo el mundo. Tambi¨¦n hemos incidido en el dise?o y en la tecnolog¨ªa, invertimos el 5% de la facturaci¨®n en I+D para hacer desde sillas que acompa?an el movimiento de las personas a mesas electr¨®nicas. Vendimos 65 millones de euros en 2015", cuenta Joaqu¨ªn Berbegal, director de desarrollo de negocio de Actiu.

Exportaciones

La mayor oficina con mesas de regulaci¨®n de altura electr¨®nica en Europa, con 12.000 puestos de trabajo, est¨¢ equipada por Actiu. Tambi¨¦n lo est¨¢n el ej¨¦rcito saud¨ª (6.000 puestos), el aeropuerto de Londres o las oficinas de Google y Twitter de varios pa¨ªses. Actiu es uno de los seis mayores fabricantes de muebles. Otro es Royo Group, el l¨ªder espa?ol de los muebles de cuarto de ba?o (y el tercero de Europa), con ventas de 70 millones de euros, y 450 empleados. Royo exporta desde 1992, y est¨¢ doblando su tama?o en cuatro a?os porque abre f¨¢bricas cerca de los mercados. Su planta espa?ola atiende la regi¨®n sur de Europa y Oriente Pr¨®ximo. "Tenemos una f¨¢brica en Polonia para abordar el resto de Europa, e invertimos siete millones de euros en una segunda f¨¢brica polaca. Tenemos otra planta en M¨¦xico para el mercado americano", cuenta Ra¨²l Royo, consejero delegado de Royo Group, que invierte el 5% de su facturaci¨®n en I+D.

Igual que el resto del sector, Royo estuvo "en p¨¦rdidas entre 2008 y 2011, y nos hubi¨¦ramos hundido sin salir al exterior. Para volver a beneficios, tambi¨¦n hemos abaratado un 20% la fabricaci¨®n, con nuevas tecnolog¨ªas", confiesa Ra¨²l Royo. "Para automatizar procesos hay que hacer muebles a gran escala, y eso lo hacen fabricantes con m¨¢s de 49 empleados (unas 105 empresas). Una inversi¨®n de 400.000 euros abarata costes en m¨¢s 150.000 euros anuales", cuenta Alberto Hurtado, uno de los due?os de Hurtado Rivas, fabricante de maquinaria para la industria del mueble.

La facturaci¨®n de Hurtado Rivas se hundi¨® con el sector, y habr¨ªa cerrado, como tantos proveedores, si no hubiera entrado en la fabricaci¨®n de robots a medida para paletizar y empaquetar, que vende en 20 pa¨ªses de Latinoam¨¦rica y Asia. "Son desarrollos propios para empaquetar todo tipo de productos, desde cajas de leche a bidones de crudo. Trabajamos para multinacionales de todos los sectores, desde la alimentaria hasta la militar", detalla Alberto Hurtado. La empresa ha recuperado la facturaci¨®n precrisis (3,8 millones de euros).

Hay compa?¨ªas que se han salvado diversific¨¢ndose hacia industrias como la del embalaje de muebles

El objetivo de Hurtado Rivas es exportar el 90% de su producci¨®n. En eso est¨¢n todos. Colecci¨®n Alexandra ya lo hace. Uno de los fabricantes de lujo de mayor prestigio mundial fue puesto en marcha por la dise?adora Mar¨ªa J. Guinot, que en el a?o 2000 vivi¨® dos a?os en Sharya (uno de los emiratos ¨¢rabes) para decorar un palacio de 22.000 metros cuadrados. Ahora amuebla mansiones en 60 pa¨ªses, y factura cinco millones de euros.

Micuna, el l¨ªder espa?ol de muebles infantiles, quiere aumentar su presencia exterior en el segmento del lujo. Se acaba de estabilizar en una facturaci¨®n de 8,5 millones de euros (el 40% de lo que vend¨ªa en 2008) y ha frenado la ca¨ªda a base de exportar y aumentar el valor a?adido de sus productos. "Vendemos casi un tercio de la producci¨®n a m¨¢s de 40 pa¨ªses de todo el mundo. Hemos hecho l¨ªneas de lujo, con cristales Swarovski, para Rusia y China. Hemos metido tecnolog¨ªa en las cunas, adem¨¢s de articularlas, para facilitar el cuidado del beb¨¦. Ahora empezamos una l¨ªnea de tiendas franquiciadas", desgrana Mar¨ªa Eugenia Garc¨ªa, directora de negocio de Micuna.

Vondom se ha convertido en unos de los l¨ªderes mundiales de los muebles de exterior de lujo en seis a?os, realiza el 80% de su producci¨®n en 80 pa¨ªses, y amuebla desde casas de famosos como Ricky Martin a hoteles de lujo de todo el mundo. La empresa, creada por la segunda generaci¨®n de los propietarios de Plastiken (fabricante de productos de pl¨¢stico para menaje) en 2010, se ha rodeado de dise?adores de prestigio internacional, y factura 15 millones de euros.