MySpace todav¨ªa existe y la acaba de comprar la revista ¡®Time¡¯
La red social pionera, cuya influencia casi desapareci¨® ante la pujanza de Facebook, cambia de manos
El grupo editor de la revista Time ha adquirido la compa?¨ªa de publicidad online Viant. Esta firma es propietaria de la web MySpace, la pionera de las redes sociales masivas en Internet. Los t¨¦rminos del acuerdo no se han hecho p¨²blicos, pero la compra ha suscitado inter¨¦s porque supone un nuevo cambio de manos para MySpace, que fue un gigante online antes de ser aplastada por la llegada de Facebook y ser vendida a precio de saldo en 2011.
Time es una escisi¨®n del grupo Times Warner, que en 2014 decidi¨® separar su actividad en grupos distintos. Adem¨¢s de la m¨ªtica cabecera Time controla otras publicaciones como People, Sport Illustrated y Fortune. El presidente ejecutivo de la empresa, Joe Ripp, ha justificado que realizan la adquisici¨®n de Viant porque en una plataforma que basa su rentabilidad en la capacidad de conectar a la gente y espera que les ayude a dirigir publicidad a los usuarios de Internet "y a medir el impacto de los mensajes de marketing". La operaci¨®n, se?ala el ejecutivo, supone para ellos una innovaci¨®n.
MySpace fue adquirida en 2005 por News Corp. Pag¨® entonces 580 millones de d¨®lares (unos 430 millones de euros al cambio de entonces). En 2011, cuando ya estaba de capa ca¨ªda, la revendi¨® por 35 millones de d¨®lares a Specific Media, que ten¨ªa entre sus socios a Justin Timberlake (cantante, actor e inversor en startups), que trat¨® de darle una nueva oportunidad a la empresa, centr¨¢ndola solo en la comunidad musical. Actualmente funciona en esta l¨ªnea, adem¨¢s de como medio de comunicaci¨®n online centrado en noticias del mundo del espect¨¢culo.
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