H&M vuelve a culpar al clima de la ralentizaci¨®n de sus ventas

A la cadena de ropa H&M no le sientan bien las temporadas con climas poco comunes. En abril, la compa?¨ªa elev¨® sus ventas un 5% (en monedas locales). Aunque encadena 37 meses de negocio al alza, supone crecer la mitad que el a?o pasado en ese mismo mes. Y el dato llega despu¨¦s de que en marzo la facturaci¨®n solo se elevara el 2%, el menor ritmo registrado por la firma de ropa en siete meses.

?Que le pasa a H&M? La compa?¨ªa achaca la ralentizaci¨®n de ventas de abril al clima. "La primavera fr¨ªa que se est¨¢ desarrollando tambi¨¦n en abril en muchos de los grandes mercados de H&M ha tenido un impacto desfavorable en la venta de vestuario de entretiempo", justifica la empresa sueca en un escueto comunicado este lunes.

Parte de los sistemas de producci¨®n y venta de H&M est¨¢ adaptado a la llamada moda r¨¢pida, es decir, que encadena muchas colecciones un mismo a?o y se va apuntando a las tendencias cuando todav¨ªa son incipientes. Sin embargo, su capacidad de reacci¨®n para cambiar la mercanc¨ªa es inferior a la de firmas como la espa?ola Inditex, por lo que un cambio de clima le pasa m¨¢s factura siempre a los suecos.

Ventas vinculadas al clima

El clima no es una excusa nueva para H&M. En marzo ya coment¨® tras crecer solo el 2% que "el tiempo en este periodo puede ser muy variable de a?o en a?o". Se?alaba que este a?o Pascua se hab¨ªa celebrado muy pronto, y eso para ellos no es bueno. "Para H&M en general, una Pascua tard¨ªa es mejor que una Pascua temprana. Las condiciones clim¨¢ticas en marzo del a?o pasado fueron favorables para la temporada, mientras que este a?o ocurre lo contrario", justificaba.

En noviembre de 2015, cuando su facturaci¨®n subi¨® el 4% (frente al 12% del mes precedente), tambi¨¦n explic¨® que hab¨ªa tenido problemas por el clima "inusualmente suave" para esa ¨¦poca del a?o. Y en las cuentas de todo 2015 se?al¨® al tiempo como uno de los efectos clave en los meses de menos negocio.