La Liga BBVA pasar¨¢ a llamarse Liga Santander
El banco presidido por Ana Bot¨ªn cierra un acuerdo con la liga de f¨²tbol para patrocinar la competici¨®n
El Banco Santander se convertir¨¢ en el nuevo patrocinador de la Primera Divisi¨®n de la liga espa?ola de f¨²tbol, en sustituci¨®n del BBVA, seg¨²n han confirmado a EL PA?S fuentes cercanas a las negociaciones. El acuerdo entre ambas partes est¨¢ cerrado a falta de la firma y se har¨¢ oficial ma?ana en la sede del Banco Santander en Boadilla (Madrid), en un acto en el que estar¨¢ presente Javier Tebas, presidente de la Liga de F¨²tbol Profesional. Pese a que la entidad presidida por Ana Bot¨ªn ha propuesto un montante inferior al que pagaba hasta ahora el BBVA y, adem¨¢s, hab¨ªa otros posibles patrocinadores que ofrec¨ªan m¨¢s dinero; la Liga se ha decantado por el Santander porque prefer¨ªa una marca nacional con fuerte proyecci¨®n en el extranjero, seg¨²n han explicado las mismas fuentes.
Para hacerse con este patrocinio, el banco ha competido con Samsung y una aerol¨ªnea del golfo P¨¦rsico, seg¨²n ha adelantado el diario El Confidencial. De no torcerse el acuerdo, del que solo falta la firma, la Primera Divisi¨®n pasar¨¢ a denominarse Liga Santander y la Segunda Divisi¨®n se rebautizar¨¢ como Liga 1, 2, 3.
Este acuerdo se produce despu¨¦s de que el BBVA anunciase el pasado septiembre que la temporada 2015/2016 ser¨ªa la ¨²ltima que patrocinar¨ªa las dos competiciones, conocidas como Liga BBVA y Liga Adelante desde la?campa?a 2008/2009. "Esta decisi¨®n se basa en el cambio estrat¨¦gico que est¨¢ llevando a cabo el banco, centrado en la transformaci¨®n digital a nivel mundial", asegur¨® entonces la entidad financiera, que asoci¨® su marca a la liga de f¨²tbol en 2006. Entonces, el banco puso su nombre a la Segunda Divisi¨®n. Y fue dos a?os despu¨¦s cuando la Primera Divisi¨®n pas¨® a llamarse Liga BBVA y la Segunda Divisi¨®n, Liga Adelante.
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