Nubarrones a la vista para las ventas de coches
Las matriculaciones de autom¨®viles cierran el mejor septiembre desde 2007
Mejor presente que futuro. Las ventas de autom¨®viles subieron un 13,9% el mes pasado para cerrar el mejor septiembre desde el comienzo de la crisis en 2007. En el r¨¢nking de ventas, Volkswagen repite liderato y recorta la distancia que le llevaba Opel. El crecimiento de las matriculaciones se mantiene en los tres canales ¡ªparticulares, empresas y rent a car ¡ªpero con ritmos diferentes. As¨ª, las de clientes privados, que suponen el 57% del total, solo subieron un 9% a pesar de contar con la liquidaci¨®n final del Plan Pive, que daba sus ¨²ltimos coletazos. "El 31 de septiembre era el ¨²ltimo d¨ªa para matricular todos los modelos vendidos con Pive que no se hubieran podido entregar a los clientes por diferentes motivos, como falta de stock, etc¨¦tera. Pero en octubre ya no habr¨¢ m¨¢s incentivos, con lo que se reducir¨¢ la tasa de crecimiento del canal de particulares" asegura Jos¨¦ Miguel Aparicio, director general de Skoda en Espa?a.
Lo cierto es que el final de las ayudas se traduce en una subida de los precios reales al menos por el mismo importe que ya no se descuenta. En consecuencia, las marcas prefieren reducir sus campa?as t¨¢cticas de comunicaci¨®n (ofertas y promociones) mientras el mercado asume las nuevas tarifas.
La contrapartida a esa desaceleraci¨®n es la buena salud de las ventas a empresas, que siguen boyantes (+17,1%) y las de compa?¨ªas de alquiler, que van a¨²n mejor (+59,6%), aunque ya en cifras testimoniales ante el fin de la temporada tur¨ªstica: solo el 5,9% de las ventas en septiembre, frente al 21% en el a?o.
Protagonista: Volkswagen
Segundo liderato consecutivo de VW en septiembre, que acelera el ritmo de agosto y en dos meses ha reducido las 5.300 unidades de ventaja que ten¨ªa Opel a solo 2.590. "Estamos muy satisfechos, porque aparte de ser l¨ªderes, hemos crecido por encima del mercado", declara V¨ªctor Sarasola, director de Ventas en Espa?a. Y destaca: "El Golf y el Polo se han situado entre los cinco primeros, y el Tiguan est¨¢ teniendo una gran aceptaci¨®n y ha generado ya m¨¢s de 6.000 pedidos.
VW ha dominado tambi¨¦n el canal de empresas con un crecimiento del 18,3%: "Esto demuestra la confianza de las grandes corporaciones en la marca".
Sin embargo, casi 900 unidades de las 2.156 que VW ha recuperado a Opel en septiembre vienen del canal de rent a car, donde ha sido segunda con 938 entregas, frente a las 83 de la filial de General Motors. Y la cifra supone un crecimiento sorpredente sobre el a?o anterior (+144%), sobre teniendo en cuenta que la temporada tur¨ªstica ha terminado en la Pen¨ªnsula y la de Canarias no ha comenzado: "Es un hecho puntual, pero seguimos un 5% por debajo de las ventas a alquiladoras de 2015", puntualiza Sarasola.
En la clasificaci¨®n general, Volkswagen ha dado en septiembre otro buen bocado a la ventaja que le llevaba Opel, que se ha reducido a casi la mitad, desde 4.746 unidades a solo 2.590. Pero Enrico de Lorenzi, director de General Motors Espa?a, no parece preocupado: "Los cierres de trimestre son siempre complicados porque aumentan las automatriculaciones e incluso las exportaciones de coches cero kil¨®metro para cumplir objetivos. En octubre recuperaremos algo, pero no vamos a generar ventas artificiales para conservar el liderato".
En el resto de las marcas destaca el 12,4% de aumento de Seat, que sigue en n¨²meros negativos en el a?o (-2,3%), pero empieza a disfrutar el empuje del Ateca: "En septiembre hemos entregado ya 849 unidades, pero todav¨ªa no estamos en velocidad de crucero", asegura Mikel Palomera, director de Seat Espa?a. Toyota sigue tambi¨¦n su racha positiva y amenaza la s¨¦ptima posici¨®n de Nissan en la pugna junto a Kia por el liderato de las marcas orientales.
Tendencias del mercado
? La Fiebre de los SUV: 32% de aumento. Las ventas de todoterrenos o SUV, se mantienen imparables con 187.275 unidades y un 32% de crecimiento en lo que va de a?o. Y cada mes ara?an m¨¢s cuota de mercado al resto de modelos. En septiembre se matricularon 20.469 unidades, el 27% de las ventas en Espa?a, y nada menos que un 46% m¨¢s que el mismo mes del a?o pasado.
? Lidera el Qashqai, empuja el Ateca. La llegada de nuevos todoterrenos apenas est¨¢ reduciendo las ventas de los modelos ya disponibles porque se compensan con el crecimiento del mercado. As¨ª, en el segmento de los SUV de tama?o medio sigue dominando con autoridad el Nissan Qashqai, el modelo pionero. En septiembre se matricularon 1.984 unidades, muy por delante del Hyundai Tucson (1.299), el nuevo VW Tiguan (1.182), que empieza a regularizar sus entregas, el Kia Sportage (1.174) y el Ford Kuga (1.087), el ¨²nico de los cinco que se fabrica en Espa?a. Pero por detr¨¢s la batalla es igual de intensa y el Renault Kadjar (887) precede al nuevo Seat Ateca (849), que ha entrado ya en la pelea con grandes aspiraciones: "Todav¨ªa no hemos alcanzado nuestro ritmo de entregas y tenemos m¨¢s de 5.000 pedidos pendientes, asegura Mikel Palomera, Director General de la marca en Espa?a. Y a?ade: "Aspiramos a un puesto en el podio de la categor¨ªa".
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