Ikea abrir¨¢ dos tiendas ¡®pop up¡¯ en el Rastro de Madrid y el Born de Barcelona
La cadena sueca de decoraci¨®n vender¨¢ art¨ªculos exclusivos de la tradici¨®n sueca en dos establecimientos que solo abrir¨¢n entre el 21 y el 30 de octubre
Ikea abrir¨¢ dos tiendas ef¨ªmeras (pop up stores) en "el coraz¨®n" de Madrid y Barcelona como parte de las celebraciones del 20? aniversario de su llegada a Espa?a. Los dos establecimientos, que ya se est¨¢n montando, estar¨¢n situados en dos barrios emblem¨¢ticos de las dos ciudades: en el entorno del Rastro, en Madrid, y en el barrio del Born, en Barcelona. Estar¨¢n abiertos entre el 21 y el 30 de octubre y sus estanter¨ªas ofrecer¨¢n un surtido "muy sueco", productos exclusivos que no est¨¢n a la venta en ninguna otra tienda de la cadena sueca, seg¨²n ha anunciado Antonella Pucarelli, directora general adjunta de Ikea Ib¨¦rica.
"Ser¨¢n productos exclusivos que no pueden encontrarse en el resto de tiendas Ikea de Espa?a. Ni siquiera en las de otros pa¨ªses", ha explicado Pucarelli. "Es una selecci¨®n de productos de decoraci¨®n, principalmente", ha afirmado. No pondr¨¢n a la venta muebles muy voluminosos en esos espacios, (460 metros cuadrados en Madrid; 100 en Barcelona), por problemas log¨ªsticos, ha explicado la responsable de Ikea en Espa?a.
Una de las tiendas estar¨¢ situada en la calle San Cayetano, que une la calle Embajadores con la de Ribera de Curtidores, a un paso de la plaza de Cascorro, en un barrio que los fines de semana se llena de vida gracias al Rastro. El otro estar¨¢ situado en la calle Comer?, en el c¨¦ntrico barrio del Born de Barcelona. "Hemos querido abrirlos en las zonas m¨¢s emblem¨¢ticas de la ciudad pero que no fueran las zonas m¨¢s comerciales, como podr¨ªa ser la Gran V¨ªa madrile?a, sino que estuvieran en el coraz¨®n de la ciudad". La de Madrid estar¨¢ abierta entre el 21 y el 30 de octubre y la de Barcelona entre el 21 y el 29 desde las 10.00 a las 21.00.
En estos establecimientos temporales no s¨®lo se vender¨¢n esos art¨ªculos suecos. De hecho, la superficie est¨¢ dividida en dos, una parte para la tienda y otra para organizar talleres de decoraci¨®n, manualidades, personalizaci¨®n de muebles.
En su vig¨¦simo aniversario en Espa?a -la primera tienda abri¨® en mayo de 1996 en Badalona, seguida en septiembre de ese a?o por la de Alcorc¨®n (Madrid)- Ikea est¨¢ empe?ada en que la mayor parte de la poblaci¨®n tenga una tienda a mano. Por ello se ha lanzado a la venta online que estar¨¢ disponible en toda la pen¨ªnsula a finales de a?o, despu¨¦s de una experiencia piloto en los centros de Barakaldo y Valencia. Sin embargo, estas tiendas temporales no entran en ese af¨¢n de acercarse a m¨¢s poblaci¨®n colonizando el centro de las ciudades. Fuentes de la empresa sostienen que "se trata de una acci¨®n puntual y en ning¨²n caso estas "tienditas" est¨¢n pensadas ni dise?adas para ser una nueva l¨ªnea dentro de la estrategia de expansi¨®n multicanal de la compa?¨ªa".
Casas m¨¢s peque?as y con menos cosas
Los espa?oles emancipados de hoy viven en casas m¨¢s peque?as y con menos cosas que las de sus padres. Es una de las conclusiones que se extraen del estudio ?C¨®mo han cambiado los hogares espa?oles? Un an¨¢lisis del periodo 1995-2015, elaborado por un equipo de la Universidad Complutense de Madrid por encargo de Ikea para celebrar su 20? aniversario en Espa?a. Seg¨²n el informe, la idea de "una casa para toda la vida" y "muebles para toda la vida" vigente en los 70 y los 80 empez¨® a dejar de estar vigente en lo 90, cuando los baby boomers, nacidos entre los 60 y los 70, comenzaron su andadura laboral. Justo en ese momento, mediados de los 90, Ikea lleg¨® a Espa?a, por lo que la marca sueca pudo "cumplir deseos no satisfechos" en un pa¨ªs en el que la oferta de mobiliario, seg¨²n el estudio era "cara, poco atractiva, poco pr¨¢ctica y antigua".
Seg¨²n el estudio, Ikea ha contribuido "en alguna medida, aunque sea poco" a la emancipaci¨®n de los j¨®venes -"incluso en un momento de apretarse el cintur¨®n", durante la crisis, seg¨²n ha afirmado Pucarelli- " y al ahorro de las familias por sus precios, al tiempo que ha ayudado a hacer de las casas espacios m¨¢s modernos y pr¨¢cticos. Tambi¨¦n ha influido en que nos involucremos m¨¢s en la decoraci¨®n, a que tengamos m¨¢s criterio est¨¦tico y, debido a los precios y al sistema de ventas, contribuy¨® a una mayor tasa de renovaci¨®n de la decoraci¨®n.
El estudio, que cuenta con an¨¢lisis cualitativo y una encuesta a 2.009 personas de entre 22 y 64 a?os que viven solas, afirma que s¨®lo el 21,5% de los encuestados afirma que la decoraci¨®n de su casa es similar a la de sus padres, mientras que un 61,9% afirma tener menos objetos que sus padres.
Ikea, por otro lado, nos ha convertido en montadores de muebles, algo impensable hace algunas d¨¦cadas. "Para que los precios de los muebles puedan ser baratos, cada uno tiene que hacer su parte", ha bromeado Pucarelli.
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