El inesperado impulso del ¡®Black friday¡¯
Las ventas de coches suben en noviembre por la renovaci¨®n de flotas de las empresas, pero se ralentizan las de particulares
Afalta de incentivos gubernamentales, los privados pueden cumplir la misma misi¨®n. Y eso es lo que ha hecho el pasado Black Friday en noviembre con las ventas de autom¨®viles, que volvieron a acelerar, con un crecimiento del 13,5%, superior al 11,1% del acumulado del a?o.
Sin embargo, la subida se centr¨® sobre todo en el canal de empresas, que crecieron un 28,6% por la renovaci¨®n de las flotas de compa?¨ªa, que siguen su puesta al d¨ªa. Las de rent a car subieron a¨²n m¨¢s, casi un 43%, pero con cifras testimoniales y muy poco representativas (7.016 unidades), tras el fin de la temporada tur¨ªstica. Y lo importante es que las de particulares, que hab¨ªan ca¨ªdo un 2,3% en octubre, el primer mes sin matriculaciones del ¨²ltimo Plan PIVE, remontaron en noviembre, aunque solo un modesto 3,9%.
Lo cierto es que el mercado de clientes privados, que parec¨ªa anunciar una nueva ca¨ªda acab¨® cerrando en positivo. ¡°Las ofertas y promociones de las marcas en el Black Friday han sido claves, porque han aumentado mucho el tr¨¢fico en los concesionarios¡±, asegura Jose Miguel Aparicio, director general de Skoda en Espa?a. Y lo importante es que su impulso alimenta el optimismo para lograr un buen cierre de a?o: ¡°Se hicieron muchas ventas que no ha dado tiempo a matricular y se entregar¨¢n en las pr¨®ximas semanas¡±. As¨ª, aunque el objetivo de llegar a 1.150.000 unidades parece imposible tras la ralentizaci¨®n provocada por el plan PIVE, en 2016 se superar¨¢n con holgura los 1,1 millones de coches matriculados. Pero quiz¨¢s lo m¨¢s significativo del Black Friday, una campa?a comercial hasta hace poco testimonial en Espa?a, es la sensibilidad del mercado nacional del autom¨®vil a los est¨ªmulos, sean oficiales o como en este caso, privados.
Por lo dem¨¢s, en el ranking general, Opel mantiene el primer puesto con una ventaja de 1.800 coches sobre Volkswagen (VW) que parece definitiva para poder cerrar el a?o como l¨ªder si no hay sorpresas. Y por detr¨¢s, el aceler¨®n final de Renault ¡ªque ha dominado con autoridad en noviembre¡ª sit¨²a a la marca francesa a solo 1.100 unidades de VW, en serio peligro de perder el segundo puesto.
La batalla se anuncia cruenta hasta el ¨²ltimo d¨ªa de ventas, que puede ser la mejor oportunidad del a?o para cambiar de coche.
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