Los juguetes regresan a Espa?a

Fabricar en Espa?a vuelve a estar de moda. Algunas jugueteras han relocalizado sus f¨¢bricas chinas porque el encarecimiento de la mano de obra en el gigante asi¨¢tico no compensa el gasto de mantener el control de calidad a casi 9.000 kil¨®metros. Otros inconvenientes est¨¢n en la evoluci¨®n del precio del crudo (por el coste del transporte de los juguetes de mayor tama?o), y la imposibilidad de reponer mercanc¨ªa durante la campa?a navide?a, ya que los pedidos se realizan antes del verano. Los juguetes vendidos en Espa?a deben estar fabricados acorde a la normativa europea, y mantener el est¨¢ndar obliga a las empresas a desplazar supervisores a China o subcontratar esa tarea a empresas occidentales como Bureau Veritas, que tiene una red de laboratorios y otra de inspectores en aquel pa¨ªs.

A pesar de tales gastos, ¡°fabricar en China todav¨ªa es m¨¢s barato, pero es m¨¢s ventajoso hacerlo con productos peque?os, asequibles y de tiradas largas. En cuanto a la tendencia a la relocalizaci¨®n, las condiciones econ¨®micas determinar¨¢n que se afiance o no¡±, explica Jos¨¦ Antonio Pastor, presidente de la Asociaci¨®n Espa?ola de Fabricantes de Juguetes (AEFJ). Injusa y Mu?ecas Arias han rescatado del extranjero su producci¨®n, y Miniland sigue la senda, seg¨²n esta asociaci¨®n.

Injusa es uno de los mayores fabricantes jugueteros de capital netamente espa?ol y est¨¢ especializado en grandes juguetes de ruedas y de jard¨ªn. La empresa familiar volvi¨® a producir en Espa?a en 2011. ¡°Al hacerlo perd¨ª el 25% del margen, pero gan¨¦ al mejorar el control de calidad, y en responder a los pedidos en pocos d¨ªas¡±, asegura Luis Berbegal, consejero delegado y representante de la tercera generaci¨®n de la familia. ¡°Realizo el 54% de las ventas en la campa?a navide?a, y ahora puedo reponer los productos de mayor ¨¦xito, aunque sean un par de unidades¡±.

Injusa acompa?¨® este proceso con inversi¨®n en innovaci¨®n. ¡°Quise aportar valor y crear moda para diferenciarnos de la fabricaci¨®n china, la competitividad ya no puede estar en producir a bajo precio en Asia¡±, aclara Berbegal que, con una plantilla de 120 personas, tiene un centro de I+D con siete empleados que participa en proyectos nacionales de innovaci¨®n. Con ello ha conseguido exportar el 80% de sus juguetes a 35 pa¨ªses, y ha crecido a tasas de dos cifras anuales hasta lograr unas ventas de 21 millones de euros.

La compa?¨ªa de Berbegal tambi¨¦n ha conseguido ser la primera juguetera en conseguir el sello OEC (Origen Espa?ol Certificado). ¡°Las tiendas que compraban mis productos valoraban m¨¢s el que fabricara en Espa?a que un precio barato. En Am¨¦rica, sobre todo, los productos realizados en Espa?a y en Europa son muy estimados¡±, explica. ¡°Adem¨¢s, vi un aumento de juguetes hechos en Asia que llevaban bandera espa?ola solo por haberse dise?ado o embalado en Espa?a, y busqu¨¦ un sello independiente que certificara mi diferenciaci¨®n, como es OEC¡±.

En China se fabrican casi el 90% de los juguetes de todo el mundo, y ¡°muchas firmas de otros pa¨ªses se limitan a ensamblar [en sus territorios] piezas de juguetes o a empaquetar los producidos en Asia¡±, cuenta Javier Garc¨ªa-In¨¦s, director ejecutivo de OEC, que ha certificado m¨¢s de 15.000 referencias de productos realizados por 34 empresas. ¡°Eso sucede en todos los sectores, no hay informaci¨®n clara sobre el origen de la fabricaci¨®n, y quisimos arrojar luz a esta situaci¨®n. Nuestro sello sigue la normativa europea de fabricaci¨®n, que es de las m¨¢s exigentes del mundo, y muy valorada por los compradores¡±. Los auditores de OEC visitan las f¨¢bricas para valorar todo el proceso productivo, as¨ª como la I+D, el dise?o, el origen de la materia prima. Punt¨²an cada variable en funci¨®n de la importancia para su sector.

Mu?ecas Arias, que tiene una lista de espera de 45 d¨ªas para los pedidos de beb¨¦s Reborn (que imitan a beb¨¦s reales), ser¨¢ la segunda juguetera en obtener este sello. ¡°Somos una empresa familiar que ha trabajado de forma artesana. Sin embargo, de 2003 a 2005 fabricamos en China, y volvimos porque me enviaban productos de calidad inferior a lo acordado¡±, , explica Kiko Arias, segunda generaci¨®n de Mu?ecas Arias. ¡°He mantenido la l¨ªnea de cochecitos de mu?ecas en ese pa¨ªs, pero hacemos las mu?ecas y sus trajes en casa. Las espa?olas son muy valoradas, hay muchas falsificaciones extranjeras y por eso quiero certificar la procedencia de las nuestras¡±.

Exportaciones

Mu?ecas Arias salv¨® la cara en la crisis gracias a la apertura de nuevos mercados en Europa y Latinom¨¦rica. Ahora el 65% de sus ingresos proceden de 25 pa¨ªses de Am¨¦rica y Europa, y est¨¢ a punto de entrar en Brasil, algo muy meritorio para una empresa que no llega a los seis millones de euros en ventas.

Educa Borr¨¢s es otro defensor de la fabricaci¨®n espa?ola. Es la juguetera decana espa?ola (1894), factura 36 millones de euros, y exporta el 45% de la producci¨®n a 90 pa¨ªses. ¡°Tenemos aqu¨ª dos factor¨ªas. Somos fervientes defensores de hacerlo as¨ª para responder con m¨¢s rapidez al cliente¡±, cuenta David Olesti, director de marketing de Educa Borr¨¢s. ¡°Ponemos el sello de made in Europe y Spain en nuestros juguetes porque la fabricaci¨®n europea es muy valorada en Am¨¦rica, da m¨¢s seguridad que la realizada en China. No hemos pensado en certificarnos bajo el sello OEC, pero no lo descarto. Solo hacemos en China los juguetes electr¨®nicos, que supone el 5% de nuestra producci¨®n, y nunca tuvimos problemas de calidad; subcontratamos el control a SGS¡±.

De Hong Kong al mundo

El negocio mundial de los juguetes se decide en Hong Kong. Igual que otros fabricantes, los comerciales de Injusa firman los contratos en la ciudad china ¡°porque acoge la segunda mayor feria mundial de juguetes, la Hong Kong Toys Games, y es donde los jugueteros y los compradores tenemos oficina¡±, afirma Luis Berbegal.

Por la misma raz¨®n, la excolonia brit¨¢nica se ha convertido en el centro mundial del espionaje industrial. ¡°En la feria solo hay puestos de firmas chinas. Los fabricantes extranjeros mostramos los juguetes en show rooms ubicados en hoteles cercanos a la feria, donde solo entran clientes con cita previa. As¨ª tardan un a?o en copiar mis juguetes. Si pusiera un puesto en la feria me copiar¨ªan en un par de meses. He llegado a ver el expositor de un fabricante chino decorado con la foto de mi hija con un correpasillos con su marca sobreescrita¡±, a?ade.