Philip Morris sube el Marlboro y el Chesterfield tras el alza del Fortuna blando

La subida de los impuestos del tabaco decretada por el Gobierno el pasado 2 de diciembre desat¨® un vaiv¨¦n de precios entre las principales marcas. Estos ajustes pueden haber llegado hoy a su fin tras la decisi¨®n de Philip Morris de volver a subir el precio de Marlboro y Chesterfield. Se trata de una respuesta al ¨²ltimo movimiento de Altadis, que ayer increment¨® el precio de la cajetilla blanda de Fortuna. Con estos ¨²ltimos movimientos, todos los formatos de estas dos tabaqueras han repercutido finalmente la subida de impuestos decidida por el Gobierno.

La primera en reaccionar al aumento impositivo fue la tabaquera japonesa Japan Tobacco International (JTI), propietaria de Camel y Winston, que encareci¨® sus marcas 20 c¨¦ntimos apenas una semana despu¨¦s de la decisi¨®n del Gobierno. Una vez convalidada ¨¦sta en el Congreso, el d¨ªa 16, fue Philip Morris la que aument¨® en 10 c¨¦ntimos los precios de Marlboro, Chesterfield y L&M. La espa?ola Altadis, propiedad de Imperial Tobacco, fue la ¨²ltima en tomar la decisi¨®n. Subi¨® 10 c¨¦ntimos los precios de sus principales marcas (Ducados, Fortuna y Nobel), pero dej¨® fuera de la subida la cajetilla blanda de Fortuna. Y esto enfad¨® a su rival, cuya cajetilla m¨¢s barata se quedaba 10 c¨¦ntimos por encima del Fortuna blando.

Era un intento de revitalizar un formato que hab¨ªa ido perdiendo cuota de mercado ante otras marcas que antes compet¨ªan en segmentos m¨¢s altos de precio (como Marlboro) pero cuyos precios se hab¨ªan ido acercando con los movimientos de los ¨²ltimos a?os. Sin embargo, Philip Morris reaccion¨® de inmediato a la jugada de Altadis y anul¨® la subida que hab¨ªa decidido unos d¨ªas antes, devolviendo el precio de sus marcas punteras (Chesterfield y Marlboro) a la situaci¨®n previa.

Ante ese contraataque, Altadis cedi¨® este mi¨¦rcoles y subi¨® tambi¨¦n 10 c¨¦ntimos la cajetilla blanda de Fortuna (de 4,45 a 4,55 euros). Este ¨²ltimo movimiento ha encontrado respuesta apenas un d¨ªa despu¨¦s, cuando Philip Morris ha vuelto a subir el precio de sus marcas, como ya hab¨ªa hecho el 16.