El beneficio de Coca-Cola se desploma en la recta final del a?o

La multinacional Coca-Cola despidi¨® el ejercicio con una ca¨ªda de casi el 70% en el beneficio correspondiente al cuarto trimestre, que qued¨® en 515 millones de d¨®lares. La ganancia para el conjunto del a?o se redujo as¨ª hasta los 8.140 millones, un 15% menos cuando se compara con 2015. No es solo que la reestructuraci¨®n est¨¦ siendo costosa. Los ingresos encadenan siete trimestres consecutivos de ca¨ªdas.

La cifra de negocio de Coca-Cola se redujo a 41.860 millones de d¨®lares, lo que representa una moderaci¨®n anual del 5%. De ese total, 9.410 millones corresponden a los meses de octubre a diciembre, un 6% menos. Muhtar Kent, que el pr¨®ximo mes de mayo cede el mando a James Quincey, asegura pese a todo se est¨¢n haciendo ¡°progresos¡± en el proceso de transformaci¨®n del modelo de negocio, que se present¨® en 2014.

Las acciones de Coca-Cola cayeron un 2% tras presentar resultados. Las cuentas est¨¢n en l¨ªnea con lo que anticipaba Wall Street. La gu¨ªa a los inversores muestra, sin embargo, que sigue soplando el viento de cara. "Esperamos otro a?o de volatilidad", indic¨®. La multinacional anticipa que los ingresos ser¨¢n ¡°modestamente m¨¢s bajos¡± en el ejercicio 2017 que en el pasado, cuando los analistas esperaban que se estabilizar¨¢n o incluso mejoraran ligeramente.

Quincey, que actualmente ocupa el cargo de director de operaciones, explic¨® en la conferencia con los analistas que la estrategia para este a?o pasa por incrementar el volumen de ventas en los pa¨ªses emergentes, con campa?as de promoci¨®n m¨¢s intensa de los productos. Para los mercados ya maduros, sin embargo, es concentrarse m¨¢s en los precios que en el total de las cajas vendidas, recurriendo a un empaquetado m¨¢s peque?o que eleve el margen

El cambio de consejero delegado se anunci¨® hace justo dos meses. La compa?¨ªa est¨¢ tratando de adaptarse a las nuevas tendencias de consumo, agilizando su estructura e incorporando nuevos productos para reducir su dependencia en las bebidas gaseosas. Hay pa¨ªses, como Espa?a, que est¨¢n contemplando poner una tasa en este tipo de productos por su efectos en la salud. Tambi¨¦n afecta a su rendimiento la apreciaci¨®n del d¨®lar.