Puig eleva sus ventas pero el ¡®Brexit¡¯ y la devaluaci¨®n del rublo lastran su avance

El grupo de fragancias y moda Puig factur¨® el a?o pasado 1.790 millones de euros, seg¨²n ha explicado esta ma?ana su presidente ejecutivo, Marc Puig. Esta cifra muestra un crecimiento del 9% con respecto al ejercicio anterior e implica no lograr la meta de una subida de dos d¨ªgitos prevista anteriormente por la compa?¨ªa catalana. Puig ha achacado el incumplimiento de la expectativa al efecto del Brexit y de la devaluaci¨®n de monedas locales de mercados importantes como Rusia o Brasil.

El Reino Unido es el cuarto mercado del grupo, que posee marcas como Carolina Herrera, Paco Rabane o Nina Ricci. La empresa, que no cotiza en Bolsa, revel¨® que gan¨® 155 millones de euros, un 23% m¨¢s que en 2016, en este caso un resultado por encima de las expectativas. Los efectos negativos de la devaluaci¨®n de la libra, el peso argentino y las otras monedas se vio amortiguado por los buenos resultados derivados de las ventas de los perfumes de Jean Paul Gaultier tras el traspaso, el a?o pasado de las licencias que ten¨ªa la japonesa Shiseido.

Francia es el segundo mercado del grupo y el directivo ha explicado que el efecto de los ataques terroristas tambi¨¦n se han notado en la perfumer¨ªa. La reducci¨®n de visitantes ha hecho que hayan ca¨ªdo las ventas, especialmente durante el primer trimestre del a?o anterior. Puig factura un 85% en el exterior y los pa¨ªses emergentes implican un 44% del total (tres puntos menos que en 2015).

El directivo ha explicado que esa reducci¨®n es un tema ¡°coyuntural¡± y ha asegurado que espera que este a?o monedas como el real o el rublo tengan un mejor comportamiento, de forma que el impacto de la devaluaci¨®n sea ¡°neutro¡±. Puig tambi¨¦n ha abierto una filial en Colombia, un mercado que considera muy din¨¢mico, y ha comenzado una joint venture en Singapur con Luxasia, uno de los mayores distribuidores del mercado asi¨¢tico. El grupo ya cuenta con 22 filiales y tiene presencia en 150 pa¨ªses

Puig tambi¨¦n descarta abrir alguna nueva f¨¢brica porque ¡°todav¨ªa hay capacidad productiva dentro de las plantas¡±. El grupo ha relocalizado su producci¨®n en Europa despu¨¦s de cerrar peque?as instalaciones que ten¨ªa fuera y cuenta con 4.430 empleados. De entrada, no se cierran a alguna nueva compra pero enfocar¨¢n su crecimiento con una mayor explotaci¨®n del portafolio actual del grupo.

El grupo creci¨® un 16% en Espa?a, donde realiza un 15% de sus ventas. Puig ha inscrito este crecimiento en la recuperaci¨®n de la econom¨ªa dom¨¦stica. Una muestra de ello es que la empresa tuvo el mejor lanzamiento en el ¨²ltimo lustro la pasada Navidad con el perfume Good Girl de Carolina Herrera. De cada 100 gastados en fragancias durante esa temporada, 5,2 euros se fueron para este perfume.