El desarrollo de la econom¨ªa pasa por el talento y una estrategia a largo plazo

El futuro de la econom¨ªa no va a depender como hasta ahora del capital. Seguir¨¢ siendo uno de los pilares b¨¢sicos, pero pesar¨¢ m¨¢s la atracci¨®n y capacidad de mantener el talento en las empresas, as¨ª como tener la capacidad de proyectar una estrategia a largo plazo. Estas han sido las principales claves, junto con la necesidad de crear valor para empleados y sociedad, que han destacado los ponentes de la primera conferencia sobre econom¨ªa humanista, bajo el lema Back to basic.

Los cambios en la econom¨ªa se han acelerado durante la crisis por la necesidad de buscar un modelo de negocio viable. Seg¨²n han afirmado este jueves los ponentes, es necesario un cambio en el capitalismo que llev¨® a la econom¨ªa internacional al crack de 2007. "La mayor¨ªa de l¨ªderes mundiales estaban de acuerdo en la necesidad de reformar el capitalismo. Se necesitaban soluciones globales, pero casi una d¨¦cada despu¨¦s no hemos visto grandes diferencias y la reforma del capitalismo no se ha abordado", ha asegurado Juan Luis Cebri¨¢n, presidente del Grupo PRISA, que moderaba una de las mesas redondas de la jornada.

Esta ha sido la primera conferencia internacional de econom¨ªa humanista Back to basic, organizado por la Fundaci¨®n Madrid Vivo y con la colaboraci¨®n de PwC e IESE, el apoyo del C¨ªrculo de Empresarios y el patrocinio de la Fundaci¨®n Ram¨®n Areces. El presidente de PwC, Gonzalo S¨¢nchez, que ha ejercido de anfitri¨®n al celebrarse la jornada en las oficinas de la consultora, ha ahondado en la necesidad del cambio: "Hay que poner a las personas en el centro de las empresas para crear valor. No podemos tomar las decisiones pensando en el corto plazo o solo en los beneficios", ha dicho S¨¢nchez, en referencia a lo importante de tener una estrategia empresarial a largo plazo.

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En este contexto, Eduardo Serra, presidente del consejo asesor del C¨ªrculo de Empresarios y exministro de Defensa, ha argumentado que el cambio se debe tambi¨¦n al empuje de la revoluci¨®n tecnol¨®gica: "Estamos en un fin de ¨¦poca o inicio de una nueva. Ahora no mandan los capitalistas porque no es necesario mucho capital para montar una empresa de gran ¨¦xito como Google o Amazon. Lo que hace falta es talento". El exministro ha a?adido asimismo que, en su opini¨®n, el capitalismo est¨¢ muriendo.

Creaci¨®n de valor

En la primera parte de la jornada, los ponentes han insistido asimismo en el cambio de mentalidad y modelo. "Las empresas tienen que generar riqueza, que no es lo mismo que beneficios", ha dicho Tom¨¢s Garc¨ªa, consejero delegado de OHL. As¨ª, a trav¨¦s de esta v¨ªa, como ha reiterado Javier Cremades, presidente de la Fundaci¨®n Madrid Vivo y presidente de Cremades & Calvo Sotelo, hay que volver a conectar a las empresas con las necesidades de la sociedad. "Las empresas y el capitalismo no son el problema, tienen que ser la soluci¨®n", ha repetido Cremades.

El camino para las compa?¨ªas, sean del tama?o que sea, pasa por la creaci¨®n de valor. "Tienen que crear valor econ¨®mico y no econ¨®mico para los empleados, los clientes y la sociedad", ha afirmado Francisco Iniesta, director del IESE en Madrid. Una meta que se consigue a trav¨¦s de una relaci¨®n rec¨ªproca entre compa?¨ªas, empleados y clientes. "Las empresas se diferencian por lo que aportan los trabajadores, m¨¢s all¨¢ de su trabajo propiamente dicho. Todos los a?adidos que aportan las hace mejores y las diferencian de la competencia", ha explicado Antonio Argando?a, profesor em¨¦rito de econom¨ªa del IESE.

De esta forma, el paradigma cl¨¢sico de que las empresas est¨¢n para ganar dinero debe cambiar. "Hay que darle una vuelta o, al menos, ser conscientes de que tenemos que cuestionarlo. No podemos ser cortoplacistas y pensar solo en los ingresos", ha argumentado Joan Fontrodona, profesor y director del departamento de ¨¦tica empresarial del IESE. En la jornada de este jueves celebrada en Madrid tambi¨¦n ha intervenido Stefano Zamagni, profesor de econom¨ªa pol¨ªtica de la Universidad de Bolonia. El profesor italiano ha abogado por unas empresas m¨¢s responsables: "La responsabilidad social corporativa ya no es suficiente. Tienen que ser responsables civiles".

Adem¨¢s, sobre la conciliaci¨®n laboral, que se puso sobre la mesa a trav¨¦s de una pregunta en el tiempo de coloquio, el consejero delegado de OHL ha afirmado que en el futuro se trabajar¨¢n menos horas: "Estoy convencido que vamos a trabajar menos horas al a?o gracias a la tecnolog¨ªa y la digitalizaci¨®n". Asimismo, el presidente del Grupo Pascual, Tom¨¢s Pascual, ha dicho que la mentalidad ya ha cambiado mucho y lo seguir¨¢ haciendo. "Por ejemplo, antes se med¨ªan las capacidades de los trabajadores por el tiempo que pasaba en la empresa. Ahora es por los resultados que tiene en su trabajo", ha reconocido.

Por ¨²ltimo, la clausura de la primera conferencia Back to basic la ha realizado Sebasti¨¢n Albella, presidente de la CNMV, que ha hecho un balance positivo de la evoluci¨®n de la regulaci¨®n en el mercado de valores. "No hay duda de que las normas contribuyen a reforzar la ¨¦tica"