Se busca nombre espa?ol, corto y f¨¢cil de pronunciar para el nuevo Seat

Seat busca nombre para su nuevo todoterreno, y para bautizarlo la compa?¨ªa ha decidido escuchar las propuestas de todo aquel que quiera hacerse o¨ªr. Despu¨¦s del Seat Le¨®n, Toledo, Alhambra o Ibiza, la empresa automovil¨ªstica quiere volver a poner un nombre espa?ol -de un pueblo, una regi¨®n, un r¨ªo, una monta?a o un monumento- a un modelo de coche, en este caso un SUV de siete plazas. Para hacerlo, Seat ha lanzado un proceso participativo, el primero en su historia, del que saldr¨¢n cuatro o cinco nombres candidatos que se someter¨¢n a votaci¨®n. Las propuestas se pueden presentar en su sitio web hasta el 22 de junio.

La decisi¨®n de abrir a la ciudadan¨ªa el complicado y t¨¦cnico proceso de poner nombre a un coche llega despu¨¦s de una avalancha de propuestas espont¨¢neas de diferentes pueblos de Espa?a. A finales de marzo, la empresa anunci¨® que en 2018 ver¨ªa la luz un nuevo modelo, un todoterreno de siete plazas que se presenta como "el hermano mayor" del Ateca y del Arona. En esa rueda de prensa, el presidente de la compa?¨ªa, Luca de Meo, explic¨® que la empresa estaba buscando un nombre espa?ol. "Desde entonces hemos recibido m¨¢s de 500 propuestas mediante llamadas, v¨ªdeos, mensajes en las redes sociales, lo que para nosotros ha sido una gran muestra de cari?o", ha asegurado el presidente este jueves en un nuevo encuentro con periodistas en un gran concesionario de Barcelona.

A ra¨ªz de la reacci¨®n espont¨¢nea de distintas poblaciones espa?olas, entre ellas Mollet del Vall¨¨s o ?vila, Seat ha decidido abrir un proceso participativo. Sin embargo, como ha recordado el presidente de la compa?¨ªa, poner un nombre a un coche es complicado y se tienen que tener en cuenta muchas cuestiones de marketing. De entrada, pues, las propuestas ciudadanas tienen que cumplir algunas condiciones: que sea un nombre propio del territorio espa?ol, que sea corto y que se pueda pronunciar con facilidad en distintas lenguas.

"Ser¨¢ como cuando se decide el nombre de un beb¨¦ o el candidato de Eurovisi¨®n y todo el mundo quiere participar", ha bromeado Luca de Meo. No obstante, un proceso participativo por Internet conlleva sus riesgos, entre ellos la presencia de robots que pueden decantar la balanza hacia una opci¨®n u otra, o el peligro de los trolls o bromistas de las redes sociales, que ya llevaron, por ejemplo, a Chiquilicuatre a Eurovisi¨®n en 2008. "Para nostros vale la pena, porque hay que hacer cosas nuevas y queremos maximizar el contacto con los clientes, que formen parte de la empresa", ha asegurado su presidente.

El proceso tendr¨¢ cuatro fases y la empresa se reserva el derecho a hacer y vetar propuestas. Desde hoy mismo hasta el 22 de junio se podr¨¢n presentar las ideas para el nuevo todoterreno. En una segunda fase de preselecci¨®n, se trasladar¨¢n a un equipo de expertos en marketing que har¨¢n pruebas de mercado y se asegurar¨¢n que el nombre no est¨¢ registrado. Durante el sal¨®n del autom¨®vil de Fr¨¢nkfort, el 12 de septiembre, Seat anunciar¨¢ los finalistas y abrir¨¢ la votaci¨®n hasta el 25 de septiembre. El nombre del pr¨®ximo todoterreno se conocer¨¢ a principios de octubre, despu¨¦s de un proceso in¨¦dito de participaci¨®n.