A por la ¡®Champions¡¯ econ¨®mica

El pr¨®ximo 8 de agosto se celebrar¨¢ en Skopje la Supercopa de Europa. En la capital de Macedonia se enfrentar¨¢n el ganador de la Champions League (Real Madrid) y el vencedor de la Europa League (Manchester United). El duelo entre merengues y diablos rojos vas m¨¢s all¨¢ del terreno de juego. Se dirime tambi¨¦n qui¨¦n es el club de f¨²tbol m¨¢s rico del planeta. Los ingresos extra que generar¨¢ el duod¨¦cimo entorchado continental acercar¨¢n al Madrid a recuperar el centro que ha tenido durante a?os. Pero no lo tendr¨¢ f¨¢cil. El Manchester ha escalado a la primera posici¨®n sin jugar la Champions y la pr¨®xima temporada s¨ª disputar¨¢ la m¨¢xima competici¨®n europea lo que le dar¨¢ todav¨ªa m¨¢s ox¨ªgeno econ¨®mico a su divisi¨®n de marketing, que es la que marca la diferencia con las finanzas del resto de equipos.

?C¨®mo se mide la riqueza de un club deportivo? Solo un recudido grupo de equipos (24) cotizan en Bolsa, por lo que no se puede hacer un ranking por capitalizaci¨®n. Sin embargo, KPMG ha desarrollado una ratio que permite establecer un escalaf¨®n. La empresa de servicios profesionales usa el concepto de Enterprise Value (EV) que, partiendo de los ingresos que obtiene cada instituci¨®n, usa un algoritmo basado en diferentes conceptos (rentabilidad, popularidad, potencial deportivo, derechos de televisi¨®n, si es propietario o no del estadio) para obtener una valoraci¨®n. Tras compartir el primer lugar en 2016 con el Real Madrid, el Manchester United se ha encaramado a la primera posici¨®n en solitario en el estudio de este a?o (publicado a finales de mayo), con una tasaci¨®n de 3.095 millones de euros, un 7% m¨¢s que un a?o antes. El segundo puesto es para el club presidido por Florentino P¨¦rez, cuya valoraci¨®n mejor¨® un 2% hasta los 2.976 millones, seguido por el Barcelona (2.765 millones).

¡°El club entrenado por Jos¨¦ Mourinho es el primero que supera en la historia la barrera de los 3.000 millones de euros de valoraci¨®n. A pesar de quedar fuera de la Champions, el Manchester sigue logrando un gran rendimiento fuera de los terrenos de juego¡±, destaca Andrea Sartori, socio de KPMG y responsable del informe.

El negocio del f¨²tbol contin¨²a firme a pesar del entorno econ¨®mico vol¨¢til. La valoraci¨®n conjunta de los 32 equipos m¨¢s ricos de Europa creci¨® un 14% durante la temporada 2015-2016, seg¨²n los datos de la consultora, hasta alcanzar los 29.883 millones. Solo tres de los equipos analizados (Ajax, Lazio y Olympique de Marsella) vieron c¨®mo su tasaci¨®n disminu¨ªa.

Un problema a?adido para que el Real Madrid o el Barcelona vuelvan a ser los clubes m¨¢s ricos del mundo radica en los ingresos por televisi¨®n. La temporada pasada la Premier League inglesa reforz¨® su dominio en la tabla econ¨®mica y sus clubes aportan el 40% de la valoraci¨®n total. ¡°Como se ha firmado un nuevo acuerdo televisivo, la posici¨®n de dominio es probable que se acent¨²e en los pr¨®ximos a?os¡±, advierten desde KPMG. En Inglaterra los equipos se han asegurado unos ingresos por derechos de imagen pr¨®ximos a los 2.000 millones de euros por a?o en el periodo 2016-2019, mientras que en la Liga espa?ola la cifra es aproximadamente la mitad. No obstante, en la Premier el reparto de los derechos de televisi¨®n se hace de una forma m¨¢s equitativa, mientras que en Espa?a el Madrid y el Barcelona son los grandes beneficiados, lo que compensa la mayor cifra televisiva conjunta que se abona en Reino Unido.

Esta semana la revista Forbes ha publicado su lista con los equipos m¨¢s valiosos del mundo, confirmando lo adelantado por KPMG. El Manchester ocupa el primer puesto tras cuatro a?os de dominio madridista. Los blancos caen al tercer puesto, superados por el Barcelona. ¡°El regreso del Manchester a lo m¨¢s alto es un ejemplo del valor de la marca y de su visi¨®n comercial¡±, explica Mike Ozanian, de Forbes.

Origen de los ingresos

Los ingresos por patrocinio, camisetas y dem¨¢s art¨ªculos relacionados con la instituci¨®n son la clave del ¨¦xito del Manchester United. Deloitte publica desde hace 20 a?os un informe (Football Money League) en el que analiza las finanzas de los clubes m¨¢s poderosos. En su ¨²ltimo estudio (enero de 2017), los diablos rojos se situaban en primera posici¨®n en la lista de ingresos por primera vez desde la temporada 2003/04 con 689 millones de euros. Por su parte el Real Madrid, que era l¨ªder el a?o anterior, pierde dos puestos (620,1 millones), mientras el Barcelona conserva la segunda posici¨®n (620,2 millones).

¡°El fenomenal crecimiento de los ingresos, particularmente en el ¨¢rea comercial, ha compensado el impacto de los malos resultados deportivos del Manchester¡±, explica Deloitte. El United es l¨ªder en ingresos comerciales (suponen el 53% de sus ventas totales) gracias sobre todo a los megacontratos que tiene con sus patrocinadores (Adidas y Chevrolet), tambi¨¦n es primero en facturaci¨®n por la venta de entradas (137 millones, el 20% de sus ingresos), mientras que solo ocupa el s¨¦ptimo lugar en derechos televisivos (187 millones, el 27%). El Barcelona se mantiene en los puestos de arriba, aunque no lidera ninguna categor¨ªa (tercero en TV y cuarto en taquilla y marketing). Por su parte, el Madrid es l¨ªder en derechos de imagen (227 millones), tercero en venta de entradas, pero cae hasta el quinto puesto en el aspecto comercial. Deloitte cree que el reciente contrato del club blanco con Adidas, valorado en 1.000 millones, ser¨¢ un espaldarazo a sus finanzas.