La brasile?a Natura ofrece 1.000 millones por The Body Shop

La compa?¨ªa brasile?a Natura ha anunciado este viernes que est¨¢ a punto de cerrar un acuerdo con la francesa L'Or¨¦al para comprar? el100% de la empresa de cosm¨¦ticos brit¨¢nica The Body Shop para crear una gigante global del sector. La propuesta presentada se eleva a 1.000 millones de euros y forma parte de la estrategia de la empresa brasile?a de profundizar en la internacionalizaci¨®n de sus negocios. Si se cierra la operaci¨®n,? Natura pasar¨¢ a estar presente en 70 pa¨ªses. Las previsiones son que la compra est¨¦ culminada antes de final de a?o, seg¨²n explic¨® el grupo brasile?o en un comunicado.

La cosm¨¦tica The Body Shop est¨¢ a la venta desde febrero debido a una facturaci¨®n decepcionante y una ca¨ªda de la rentabilidad. La marca, sin embargo, contin¨²a siendo atractiva por su posicionamiento en un mercado en expansi¨®n y la notoriedad internacional de la que goza. La operaci¨®n a¨²n deber¨¢ ser aprobada definitivamente por las dos compa?¨ªas y las autoridades de la competencia.

La integraci¨®n de The Body Shop y Natura colocar¨ªa al grupo resultante en numerosos grandiosos: facturaci¨®n? pasar¨ªa a ser de m¨¢ss de 3.000 millones de reales, lo que representar¨ªa para Natura un aumento del 45% de sus ingresos l¨ªquidos declarados el pasado a?o. Despu¨¦s de la compra, Natura ganar¨ªa musculatura en su red minorista y llegar¨ªa a un total de 3.200 tiendas, 17.000 vendedores y una oferta de 2.000 productos. La marca brit¨¢nica seguir¨¢ actuando de forma independiente en los pa¨ªses donde act¨²a. La gran apuesta de Natura siempre ha sido la venta puerta a puerta m¨¢s que la apertura de tiendas.

¡°Natura y The Body Shop siempre recorrieron caminos paralelos que hoy se encuentran. La complementariedad de la presencia internacional, el uso de la biodiversidad, la ¨¦tica en la gesti¨®n, la relaci¨®n justa con las comunidades y el uso intenso de la innovaci¨®n son rasgos principales de este nuevo proyecto¡±, dijo este viernes Guilherme Leal, copresidente del Consejo de Administraci¨®n de? Natura.

Natura, compa?¨ªa fundada en S?o Paulo en 1969 por Luiz Seabra, es la mayor empresa brasile?a de cosm¨¦ticos y siempre ha tratado de asociar su marca a la sostenibilidad. En medio de la mayor recesi¨®n econ¨®mica que sufrido el pa¨ªs sudamericano en las ¨²ltimas d¨¦cadas, el grupo ha intentado diversificar sus canales de venta y su expansi¨®n en el mercado internacional, que actualmente representa solo un tercio de su facturaci¨®n.

The Body Shop fue fundada en 1976 por Anita Roddick con una postura pionera y activista en causas sociales y ambientales, como el fin de los ensayos de productos con animales. En 2006, la empresa fue vendida al grupo franc¨¦s L¡¯Or¨¦al, la mayor compa?¨ªa de cosm¨¦ticos del mundo. The Body Shop act¨²a en 66 pa¨ªses y tiene m¨¢s de 3.000 puntos de venta.