Nike recorta el 2% de la plantilla global, lo que afecta a cerca de 1.400 empleos

Nike siente la presi¨®n de Adidas y Under Armour. La marca de indumentaria de Beaverton (Oreg¨®n)? considera que necesita ser m¨¢s ¨¢gil para hacer frente a la competencia de su rival alemana y ha anunciado un recorte de empleo que afectar¨¢ al 2% de la plantilla global, unos 1.400 empleados. En paralelo, reestructura su equipo de gesti¨®n para acelerar su plan estrat¨¦gico y poder adaptarse con m¨¢s rapidez a las nuevas tendencias del mercado.

El negocio de la indumentaria deportiva cambia r¨¢pido, como dice el consejero delegado de Nike, Mar Parker, por eso explica que la compa?¨ªa debe adaptarse a las necesidades de un consumidor que est¨¢n en constante evoluci¨®n. Para parker, es el momento de pasar a la ofensiva e ir directo al consumidor, ¡°siendo m¨¢s agresivos¡± a la hora de presentar el producto y en la entrega.

Nike es uno de los valores que est¨¢ teniendo peor rendimiento este a?o entre las empresas que componen el Dow Jones, al arrastrar una ca¨ªda del 5%. Es, posiblemente, la compa?¨ªa que tenga la mejor tecnolog¨ªa para innovar. Pero el objetivo de este ajuste es tratar de establecer una ¡°conexi¨®n m¨¢s directa¡± con el cliente. Al frente de esta ofensiva pone a Trevor Edwards.

La carga de la nueva estrategia de acercamiento al consumidor se concentrar¨¢ en 12 ciudades en todo el mundo, entre las que se encuentra Barcelona en Espa?a junto a Par¨ªs, Londres, Nueva York, Los ?ngeles o Pek¨ªn. Estas ciudades clave, explica la compa?¨ªa, representan el 80% del crecimiento que proyecta la direcci¨®n de Nike para 2020. La estructura geogr¨¢fica se reduce de seis a cuatro mercados.

Nike registr¨® ventas el pasado trimestre por valor de 8.430 millones de d¨®lares. Es un 5% m¨¢s que hace un a?o. El beneficio creci¨® un 20%, hasta los 1.140 millones. Pero la multinacional que dirige Mark Parker lo tiene cada vez m¨¢s complicado en el mercado americano, donde los ingresos mejoraron solo un 3% mientras que en Europa lo hicieron un 4%. La gran apuesta es China, que crece a un ritmo del 9%.

El anuncio de los despidos se conoce d¨ªas despu¨¦s de que los Warriors se impusieran en la final de la NBA, que patrocina Under Armour. Esta tendencia en los ingresos est¨¢ claramente por debajo del objetivo de doble d¨ªgito que se puso Parker para facturar 50.000 millones de d¨®lares en el ejercicio 2020.