Diageo compra la marca de tequila de George Clooney por 1.000 millones

Diageo le coge el gusto al tequila. La firma brit¨¢nica, l¨ªder mundial en el segmento de bebidas alcoh¨®licas premium, anunci¨® este mi¨¦rcoles que compra Casamigos, la marca de dicho destilado creada por el actor George Clooney y sus socios el empresario Rander Gerber y el promotor inmobiliario Mike Meldman, por mil millones de d¨®lares (897 millones de euros). El grupo, entre cuyas marcas figuran el vodka Smirnoff, el whisky Johnnie Walker o la cerveza Guinness, ya vende otros tequilas como Don Julio y DeLe¨®n. Casamigos lleva camino de vender este ejercicio unas 170.000 cajas de la bebida.

Diageo ha valorado su adquisici¨®n de la siguiente forma: paga 700 millones de d¨®lares en funci¨®n del negocio actual de la marca y los otros 300 por el rendimiento que espera que tenga durante la pr¨®xima d¨¦cada, seg¨²n la explicaci¨®n a los inversores que difundi¨® ayer.

Casamigos arranc¨® como un proyecto muy privado. Clooney y Gerber, propietario de la cadena de bares y locales de ocio Midnight Oil, empezaron a producir tequila para consumir con sus familiares y amigos. En 2013, se hicieron con una licencia y comenzaron su venta profesional. El negocio despeg¨® de inmediato, impulsado en buena medida por la fama del actor.

Diageo ya compr¨® parte de DeLe¨®n al cantante Sean Diddy Combs para ampliar el mercado del tequila en Estados Unidos, donde hasta entonces se ve¨ªa como un componente para elaborar margaritas m¨¢s que un licor que se puede tomar solo.